Este documento presenta las 20 claves para el liderazgo del rector y el mercadeo educativo en una institución. Algunas de las claves principales son tener una misión y direccionamiento estratégico claros, enfocarse en la formación integral, buscar la calidad y excelencia, establecer liderazgos evidentes, y orientarse al logro con evidencias. El rector debe guiar la institución con pasión y tenacidad, respetando a las partes interesadas y comunicándose de forma clara.