El documento describe cómo las aplicaciones en Facebook pueden aprovechar el "bonus viral" para generar mucho más tráfico a un coste menor que mediante métodos tradicionales como micrositios. Explica que el bonus viral se refiere al tráfico adicional generado por la propagación natural de una aplicación o contenido, y que puede ser de hasta 100 veces mayor para aplicaciones de Facebook que para micrositios web. Proporciona ejemplos de aplicaciones exitosas en Facebook y formas de monetizar el tráfico generado.

1. El bonus viral
Las matemá2cas de Facebook
miércoles 16 de diciembre de 2009

2. Caso
Estamos en crisis.
Sr. Anunciante 2ene un
presupuesto de 20 k€ para una
operación de comunicación /
marke2ng web.
Quiere op2mizar su ROI.
Su target 2ene menos de 35 años.
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3. Recomendaciones de las Agencias
KRDS ‐ Facebook Web clásico
Realización de una aplicación . Realización de un microsite en Flash
10 k€
10 000 €
Media2zación de la aplicación Media2zación del microsite
10 000 € 10 000 €
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4. Media2zación de la operacón
La media2zación de la operación nos va a permi2r enviar
tráfico hacia la aplicación Facebook / el microsite.
KRDS factura 0,30€ por usuario que juegue a la aplicación
Facebook lo que nos permite conseguir + de 30 000 usuarios si
contamos con un presupuesto de Media2zación de 10k€.
Para este ejemplo admitamos que con el mismo presupuesto
para el microsite conseguiremos también 30 000 usuarios.
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5. Media2zación de la operación
KRDS ‐ Facebook Web clásico
Media2zación de la aplicación Media2zación del micro‐site
10 k€ 10 k€
10 000 € 10 000 €
30 000 usuarios enviados hacia la 30 000 usuarios enviados hacia el micro‐
aplicación Facebook site de la operación
Adver2sing Network
on
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6. Bonus viral (1/3)
El bonus viral de la operación
representa el tráfico total Tráfico comprado
conseguido por la aplicación o el
micro‐site gracias a su
x
propagación natural. Bonus viral
=
El bonus viral depende del boca a boca
generado por la operación, y sobre todo de
Tráfico total conseguido
la concepción de la aplicación o del micro‐
site, que deben estar concebidos para
propagarse de la manera más viral posible.
Para un micro‐site clásico, el bonus viral se
encuentra entre 1 y 1,5 en el 95% de kis
casos. El bonus viral de una aplicación
varía generalmente entre 1 y 100.
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7. Bonus viral (2/3)
Algunos ejemplos de bonus viral en Facebook
C+ Pronós2cos Ligue 1 – Agosto 09
Bonus viral : 35
Cada usuario « comprado » de la aplicación
conseguía 34 usuarios « gratuitos »
Déchire tes potes – Sep2embre 09
Bonus viral : 8
Le plus grand quiz de France – Octubre 09
Bonus viral : 75
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8. Bonus viral (3/3)
KRDS ‐ Facebook Web classique
Si vous avez tapé votre adresse mail, que vous vous
êtes souvenu de celle de votre ami et que vous avez
réussi à la taper sans faute de frappe, alors il faut
encore que vous tapiez votre message ici.
Bonus viral clásico : 5
(media de las operaciones Facebook llevadas a cabo por KRDS) Bonus viral : 1,25
Resultado final en la aplicación : Resultado final en el micro‐site :
150 000 usuarios 37 500 usuario
s
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9. Balance
El número de internautas a
los que llega la operación es Tráfico total conseguido
muy superior con una =
operación en Facebook que Tráfico comprado
con una operación web x
clásica (micro‐site). Bonus viral
En Facebook, cada usuario conseguido
atrae hasta a 100 usuarios suplementarios
que no le cuestan NADA al anunciante.
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10. Balance
KRDS ‐ Facebook Web clásico
Media2zación de la aplicación : Media2zación del micro‐site :
30 000 usuarios enviados 30 000 usuarios enviados
a la aplicación Facebook al micro‐site de la operación
Bonus viral : 5 Bonus viral : 1,25
Resultado final : Resultado final :
37 500 usuarios en el micro‐site
150 000 usuarios en la aplicación
CPU final : 0,13€ CPU final : 0,53€
0%
Diferencia de ROI : 40
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11. Conclusión
Más vale lanzar una operación
en que en un micro‐site.
¿Por qué?
Por el bonus viral.
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12. Pregunta del Sr. Anunciante
Qué se hace con todos estos usuarios en
¡Lo m ismo que en un
m icro‐site clásico!
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13. Generación de tráfico web
2 redirecciones hacia p1.fr
La aplicación se ha conver2do en una de
las mayores fuentes de tráfico de la web.
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14. Comercio electrónico
Nos inventamos el
Faceshopping
Carrefour se inventó las ventas
Flash Exclusivas en Facebook
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15. Comercializar espacios publicitarios
Integración de
banners en la propia
aplicación Facebook
FRANCE 24 aumentó
considerablemente sus ingresos
publicitarios gracias a su
aplicación Facebook France 24
News Quiz.
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16. Adquisición de bases de datos opt‐in
Involucrar a los
usuarios
Eco Emballages llevó a cabo
una campaña de concienciación
directamente en Facebook. En
el seno de la aplicación, el
formulario de inscripción está
auto‐completado.
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17. Eventos especiales
Desfile retransmi2do en directo
Siempre a la úl2ma, Louis Vuieon fue la primera
firma de lujo que retransmi2ó un desfile en
directo en su perfil público de Facebook.
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18. Otros ejemplos en :
www.krds.es
fr.allfacebook.com
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19. Contacto
¿ Tú también quieres sacarle par2do
al bonus viral ?
contact@krds.fr
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20. Krds.es
Twieer.com/KRDS
Fr.allfacebook.com
Facebook.com/KRDS
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