El documento describe las estrategias de comunicación exitosas que utilizan las startups. Explica que la capacidad de comunicar y mantener la información sobre la empresa en el tiempo es fundamental para el éxito de una startup. Además, señala que las startups más influyentes se centran en las redes sociales para llegar a los usuarios finales, mientras que los medios de comunicación son menos importantes. Asimismo, destaca que las startups requieren ser ágiles y capaces de reaccionar rápidamente a los cambios.
Hootsuite Interlat articulo social Impact - Perú #LatamDigitalInterlat
Interlat y Hootsuite Conferencia #LatamDigital Perú , abril de 2017 El impacto de Social - Cómo tu madurez en redes sociales afecta tu ROI Matthew Finch-Noyes - Gerente, Value Realization & Analytics en Hootsuite @mfinchnoyes @Interlat
El Impacto Social - #LatamDigital Vía @Interla & @HootsuiteInterlat
Interlat y Hootsuite Conferencia #LatamDigital Perú , abril de 2017 El impacto de Social - Cómo tu madurez en redes sociales afecta tu ROI Matthew Finch-Noyes - Gerente, Value Realization & Analytics en Hootsuite @mfinchnoyes @Interlat
Si bien las redes sociales y la comunicación son campos de estudio que se están redescubriendo y revolucionando día con día, es innegable la conexión que existe ya entre la dinámica social y las exigencias de los consumidores.
@ingenia_pro
Communication, Strategy & Leadership Architects
Public Communication Consultants
Ayudamos a Gobiernos, Empresas, Política y Tercer Sector a comunicar profesionalmente, a entender el nou contexto y el nuevo paradigma para asegurar sus objectivos y éxitos.
Ayudamos a construir un nuevo liderazgo, una nueva manera de comunicar y una nueva manera de hacer política.
Desarrollo una investigación con el intento de identificar los distintos modelos de negocios usados por las agencias creativas españolas que ofrecen servicios digitales. Haré un estudio comparativo entre Brasil y España. El objetivo es entender si hay estándares en nuestro mercado o si cada agencia funciona de acuerdo con sus propios medios.
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Interlat y Hootsuite Conferencia #LatamDigital Perú , abril de 2017 El impacto de Social - Cómo tu madurez en redes sociales afecta tu ROI Matthew Finch-Noyes - Gerente, Value Realization & Analytics en Hootsuite @mfinchnoyes @Interlat
El Impacto Social - #LatamDigital Vía @Interla & @HootsuiteInterlat
Interlat y Hootsuite Conferencia #LatamDigital Perú , abril de 2017 El impacto de Social - Cómo tu madurez en redes sociales afecta tu ROI Matthew Finch-Noyes - Gerente, Value Realization & Analytics en Hootsuite @mfinchnoyes @Interlat
Si bien las redes sociales y la comunicación son campos de estudio que se están redescubriendo y revolucionando día con día, es innegable la conexión que existe ya entre la dinámica social y las exigencias de los consumidores.
@ingenia_pro
Communication, Strategy & Leadership Architects
Public Communication Consultants
Ayudamos a Gobiernos, Empresas, Política y Tercer Sector a comunicar profesionalmente, a entender el nou contexto y el nuevo paradigma para asegurar sus objectivos y éxitos.
Ayudamos a construir un nuevo liderazgo, una nueva manera de comunicar y una nueva manera de hacer política.
Desarrollo una investigación con el intento de identificar los distintos modelos de negocios usados por las agencias creativas españolas que ofrecen servicios digitales. Haré un estudio comparativo entre Brasil y España. El objetivo es entender si hay estándares en nuestro mercado o si cada agencia funciona de acuerdo con sus propios medios.
Las 6 Claves del Marketing de Reputación frente a la Crisis del CoronavirusMilton Vela Valencia
La crisis global provocada por la Covid19 está llevando a las empresas a enfrentar el contexto más difícil de todos. A diferencia de cualquier crisis de reputación, que muchas veces puede significar el fin de una corporación para luego volver a intentar levantar cabeza, esta crisis externa provoca una parálisis global que no tiene fecha de término. Si cualquier crisis es una carrera corta en la que hay que "defender la vida de una marca", ésta es una maratón. ¿Qué puede hacer el marketing en un momento de parálisis económica? En el primer webinar de CAFÉ TAIPÁ junto a la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), Milton Vela plantea principios que pueden ser puntos de partida para la más compleja crisis mundial.
Café servido.
Muchas veces se piensa en reputación cuando las marcas corren riesgos, pero una buena reputación puede ser el mejor insumo para el marketing. ¿Cómo lograrlo?
Transformación Digital en Salud. Un cambio de paradigma en la medicina moderna.Inma Zambade
La transformación digital en salud es imparable. La salud digital está por todas partes, la aplicaciones móviles sanitarias crecen a un ritmo vertiginoso, los wearables se acercan más al público con su optimización de costes aumentando su penetración en el mercado, el Big Data se alimenta cada día con toneladas de información que se generan desde cualquier rincón del mundo.
Como profesional sanitario en el desarrollo de tu profesión, participas en la transformación digital en salud aún sin tener presencia activa en la red.
Desde que abres tu email personal hasta que rellenas la historia clínica del último paciente en tu consulta estás siendo parte activa de esa transformación digital sanitaria.
La Transformación Digital en Salud es un nuevo paradigma.
Tal como está concebida la sanidad pública española se hace muy difícil cumplir con las expectativas tanto de médicos como de pacientes.
El sistema sanitario peligra en sostenibilidad. La longevidad de los pacientes gracias a los avances en medicina y la mejor calidad de vida junto con la cronicidad de las enfermedades pone en la cuerda floja las partidas presupuestarias de los gobiernos.
La saturación de citas en las consultas limita los tiempos de atención a los enfermos.
Por estos motivos y algunos más, la digitalización en salud es cada vez más necesaria y los profesionales sanitarios lo saben.
En esta presentación te muestro mi punto de vista sobre el tema y te doy algunas claves para ayudarte en el proceso de tu transformación digital en salud.
Puedes leer el post completo que acompaña a esta presentación en http://inmazambade.com/transformacion-digital-en-salud/
El presente libro de economía digital, expone las claves que explican los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de comprender la performance del cliente digital y sus distintas formas de interacción, en función de la generación a la que pertenezca.
El libro pone en valor algunas de las predicciones de marketing más potentes del ámbito científico académico y profesional BIG4, y las relaciona con la realidad de negocio presente, declinando las distintas clases de cliente digital que en la actualidad operan en los mercados, ya sea como usuarios o creadores del mismo. Se estudia la performance del mercado del marketing digital, global y nacional, y se relaciona con las características sociodemográficas de cada generación digital, creando una visión total de la situación y estructura del “cliente digital”.
El libro expone las principales características definitorias, de los target con más potencial de negocio los próximos años, por nivel de renta, como son los universitarios y titulados de postgrado, y se relacionan con las preferencias y pautas de consumo de productos digitales.
Medios Digitales.
Redes Sociales.
Además se analizan desde un punto de vista de estrategia de negocio, las principales palancas de interacción en el mercado digital, y las estrategias desarrolladas por las principales empresas del sector en su adaptación competitiva al mercado digital, global, y nacional.
Las redes sociales son un ecosistema de cambio constante, lo que hicimos hoy de forma exitosa puede que no funcione mañana, y lo mismo aplica para las industrias.
Puede que algo que aplique en una industria no funcione igual para otra.
Por lo que cuando se trata de hacer esfuerzos en redes sociales se debe ser rápido y estratégico. Esta lista de tendencias fue recopilada por hootsuite consultando a más de 3,100 marketeros, y estatistas de organizaciones como DALOITTE, EDELMAN, EMARKETER, GLOGALWEBINDEX, THE CMO SURVEY y más.
El papel de la comunicación: así comunican las 10 startups más influyentes d...María Rubio
Evercom ha realizado un estudio donde se analiza el papel que juega la Comunicación en las 10 startups más relevantes en España durante el año 2014 en diferentes sectores. Para hacer esta selección de compañías, han tenido en cuenta su presencia recurrente en rankings de startups elaborados por diferentes organizaciones.
Café de Altura es una iniciativa para ayudar a los emprendedores a comunicar mejor su idea, a generar difusión, a recibir ideas de acción inmediata en un entorno de networking de calidad y con apoyo técnico.
Draft (borrador no corregido) del libro parte de la serie de publicaciones profesionales, Informes de Management Digital, en la que se realiza un repaso a los conceptos más relevantes del ámbito económico digital. Investigación Comercial de Redes Sociales analiza el comportamiento de los estudiantes UAH como consumidores y usuarios de redes sociales y medios digitales. Se trata de una investigación comercial realizada durante el reciente proceso de adaptación a Grado en ADE en la Universidad de Alcalá, de los estudios de Licenciatura en administración y dirección de empresas cursados en el CEU de Madrid, del autor del informe, décadas atrás.
I Estudio sobre Social Business en España bestrelations
El I Estudio sobre Social Business en España es la primera investigación que aborda el fenómeno del Social Business a escala nacional. Social Business, o Negocio Social, es el conjunto de procedimientos generadores de rentabilidad basado en las características colaborativas de los medios sociales.
El estudio es una iniciativa del Grupo de Investigación FONTA (Universidad Complutense de Madrid) y la agencia de comunicación y social media Best Relations. Ha contado con la colaboración de la APD (Asociación para el Progreso de la Dirección) y Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación).
Este documento analiza el papel de los medios sociales en la comunicación de la innovación de una empresa, identifica las palancas más importantes para ayudar a impulsarla y plantea de qué manera se pueden identificar eficazmente los activos de innovación de una compañía desde la dirección de Comunicación.
En España, los modelos de referencia en términos sociales y profesionales tienen que ver con la búsqueda de la seguridad en la administración pública y la gran empresa.
España ocupa el puesto número 32 en el Global Innovation Index, reflejándose claramente la presencia que a innovación tiene habitualmente en los medios de comunicación. En el caso español, existen menos medios de información general de tirada nacional que le dediquen tiempo.
Para lograr un cambio significativo en el interés periodístico que se muestra hacia la innovación, es necesario modificar el paradigma actual y ser capaces de transformar la información en conocimiento.
Así, debe fomentarse el emprendimiento y la innovación desde la familia, la escuela y el ámbito público, además de la propia empresa; apostar por la cercanía entre grandes y pequeñas-medianas empresas, así como entre lo público y lo privado; incentivar y financiar a medios que informan sobre contenidos de innovación; e impulsar el periodismo especializado en estos contenidos.
Como en todo plan de comunicación, los objetivos y la estrategia son los puntos de partida básicos para plantear una línea de comunicación que esté en sintonía con el resto de la política comunicativa de la empresa. A partir de aquí, los elementos clave tienen que ver más con la creatividad y la puesta en práctica de las acciones.
Para ello, los objetivos de la innovación tienen que estar ligados a la estrategia de la compañía y todos los departamentos tienen que participar activamente en los procesos de innovació, evitando los tradicionales y perjudiciales silos inter-departamentales.
El storytelling de la empresa es vital en una etapa inicial a la que luego se suman el resto de herramientas de comunicación de generación de contenidos. Por eso, es tan importante impulsar plataformas de cocración, buscar fondos compartidos a través de herramientas como el crowfunding o los encuentros face-to-face.
En todos los canales es imprescindible controlar los mensajes durante toda la cadena de valor de la innovación a través del proceso y desarrollo del producto o servicio a crear, siendo coherentes con la identidad de la empresa y sus valores, poniendo hincapié en la transparencia, la veracidad, la capacidad de adelantarse a la competencia y de contar la inversión realizada.
Gestionar la información y compartir el conocimiento son ejes fundamentales de cualquier política de comunicación interna, pero más aún cuando de lo que se trata es de facilitar la innovación y hacerlo de una manera abierta, en colaboración con profesionales externos.
Las 6 Claves del Marketing de Reputación frente a la Crisis del CoronavirusMilton Vela Valencia
La crisis global provocada por la Covid19 está llevando a las empresas a enfrentar el contexto más difícil de todos. A diferencia de cualquier crisis de reputación, que muchas veces puede significar el fin de una corporación para luego volver a intentar levantar cabeza, esta crisis externa provoca una parálisis global que no tiene fecha de término. Si cualquier crisis es una carrera corta en la que hay que "defender la vida de una marca", ésta es una maratón. ¿Qué puede hacer el marketing en un momento de parálisis económica? En el primer webinar de CAFÉ TAIPÁ junto a la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), Milton Vela plantea principios que pueden ser puntos de partida para la más compleja crisis mundial.
Café servido.
Muchas veces se piensa en reputación cuando las marcas corren riesgos, pero una buena reputación puede ser el mejor insumo para el marketing. ¿Cómo lograrlo?
Transformación Digital en Salud. Un cambio de paradigma en la medicina moderna.Inma Zambade
La transformación digital en salud es imparable. La salud digital está por todas partes, la aplicaciones móviles sanitarias crecen a un ritmo vertiginoso, los wearables se acercan más al público con su optimización de costes aumentando su penetración en el mercado, el Big Data se alimenta cada día con toneladas de información que se generan desde cualquier rincón del mundo.
Como profesional sanitario en el desarrollo de tu profesión, participas en la transformación digital en salud aún sin tener presencia activa en la red.
Desde que abres tu email personal hasta que rellenas la historia clínica del último paciente en tu consulta estás siendo parte activa de esa transformación digital sanitaria.
La Transformación Digital en Salud es un nuevo paradigma.
Tal como está concebida la sanidad pública española se hace muy difícil cumplir con las expectativas tanto de médicos como de pacientes.
El sistema sanitario peligra en sostenibilidad. La longevidad de los pacientes gracias a los avances en medicina y la mejor calidad de vida junto con la cronicidad de las enfermedades pone en la cuerda floja las partidas presupuestarias de los gobiernos.
La saturación de citas en las consultas limita los tiempos de atención a los enfermos.
Por estos motivos y algunos más, la digitalización en salud es cada vez más necesaria y los profesionales sanitarios lo saben.
En esta presentación te muestro mi punto de vista sobre el tema y te doy algunas claves para ayudarte en el proceso de tu transformación digital en salud.
Puedes leer el post completo que acompaña a esta presentación en http://inmazambade.com/transformacion-digital-en-salud/
El presente libro de economía digital, expone las claves que explican los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de comprender la performance del cliente digital y sus distintas formas de interacción, en función de la generación a la que pertenezca.
El libro pone en valor algunas de las predicciones de marketing más potentes del ámbito científico académico y profesional BIG4, y las relaciona con la realidad de negocio presente, declinando las distintas clases de cliente digital que en la actualidad operan en los mercados, ya sea como usuarios o creadores del mismo. Se estudia la performance del mercado del marketing digital, global y nacional, y se relaciona con las características sociodemográficas de cada generación digital, creando una visión total de la situación y estructura del “cliente digital”.
El libro expone las principales características definitorias, de los target con más potencial de negocio los próximos años, por nivel de renta, como son los universitarios y titulados de postgrado, y se relacionan con las preferencias y pautas de consumo de productos digitales.
Medios Digitales.
Redes Sociales.
Además se analizan desde un punto de vista de estrategia de negocio, las principales palancas de interacción en el mercado digital, y las estrategias desarrolladas por las principales empresas del sector en su adaptación competitiva al mercado digital, global, y nacional.
Las redes sociales son un ecosistema de cambio constante, lo que hicimos hoy de forma exitosa puede que no funcione mañana, y lo mismo aplica para las industrias.
Puede que algo que aplique en una industria no funcione igual para otra.
Por lo que cuando se trata de hacer esfuerzos en redes sociales se debe ser rápido y estratégico. Esta lista de tendencias fue recopilada por hootsuite consultando a más de 3,100 marketeros, y estatistas de organizaciones como DALOITTE, EDELMAN, EMARKETER, GLOGALWEBINDEX, THE CMO SURVEY y más.
El papel de la comunicación: así comunican las 10 startups más influyentes d...María Rubio
Evercom ha realizado un estudio donde se analiza el papel que juega la Comunicación en las 10 startups más relevantes en España durante el año 2014 en diferentes sectores. Para hacer esta selección de compañías, han tenido en cuenta su presencia recurrente en rankings de startups elaborados por diferentes organizaciones.
Café de Altura es una iniciativa para ayudar a los emprendedores a comunicar mejor su idea, a generar difusión, a recibir ideas de acción inmediata en un entorno de networking de calidad y con apoyo técnico.
Draft (borrador no corregido) del libro parte de la serie de publicaciones profesionales, Informes de Management Digital, en la que se realiza un repaso a los conceptos más relevantes del ámbito económico digital. Investigación Comercial de Redes Sociales analiza el comportamiento de los estudiantes UAH como consumidores y usuarios de redes sociales y medios digitales. Se trata de una investigación comercial realizada durante el reciente proceso de adaptación a Grado en ADE en la Universidad de Alcalá, de los estudios de Licenciatura en administración y dirección de empresas cursados en el CEU de Madrid, del autor del informe, décadas atrás.
I Estudio sobre Social Business en España bestrelations
El I Estudio sobre Social Business en España es la primera investigación que aborda el fenómeno del Social Business a escala nacional. Social Business, o Negocio Social, es el conjunto de procedimientos generadores de rentabilidad basado en las características colaborativas de los medios sociales.
El estudio es una iniciativa del Grupo de Investigación FONTA (Universidad Complutense de Madrid) y la agencia de comunicación y social media Best Relations. Ha contado con la colaboración de la APD (Asociación para el Progreso de la Dirección) y Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación).
Este documento analiza el papel de los medios sociales en la comunicación de la innovación de una empresa, identifica las palancas más importantes para ayudar a impulsarla y plantea de qué manera se pueden identificar eficazmente los activos de innovación de una compañía desde la dirección de Comunicación.
En España, los modelos de referencia en términos sociales y profesionales tienen que ver con la búsqueda de la seguridad en la administración pública y la gran empresa.
España ocupa el puesto número 32 en el Global Innovation Index, reflejándose claramente la presencia que a innovación tiene habitualmente en los medios de comunicación. En el caso español, existen menos medios de información general de tirada nacional que le dediquen tiempo.
Para lograr un cambio significativo en el interés periodístico que se muestra hacia la innovación, es necesario modificar el paradigma actual y ser capaces de transformar la información en conocimiento.
Así, debe fomentarse el emprendimiento y la innovación desde la familia, la escuela y el ámbito público, además de la propia empresa; apostar por la cercanía entre grandes y pequeñas-medianas empresas, así como entre lo público y lo privado; incentivar y financiar a medios que informan sobre contenidos de innovación; e impulsar el periodismo especializado en estos contenidos.
Como en todo plan de comunicación, los objetivos y la estrategia son los puntos de partida básicos para plantear una línea de comunicación que esté en sintonía con el resto de la política comunicativa de la empresa. A partir de aquí, los elementos clave tienen que ver más con la creatividad y la puesta en práctica de las acciones.
Para ello, los objetivos de la innovación tienen que estar ligados a la estrategia de la compañía y todos los departamentos tienen que participar activamente en los procesos de innovació, evitando los tradicionales y perjudiciales silos inter-departamentales.
El storytelling de la empresa es vital en una etapa inicial a la que luego se suman el resto de herramientas de comunicación de generación de contenidos. Por eso, es tan importante impulsar plataformas de cocración, buscar fondos compartidos a través de herramientas como el crowfunding o los encuentros face-to-face.
En todos los canales es imprescindible controlar los mensajes durante toda la cadena de valor de la innovación a través del proceso y desarrollo del producto o servicio a crear, siendo coherentes con la identidad de la empresa y sus valores, poniendo hincapié en la transparencia, la veracidad, la capacidad de adelantarse a la competencia y de contar la inversión realizada.
Gestionar la información y compartir el conocimiento son ejes fundamentales de cualquier política de comunicación interna, pero más aún cuando de lo que se trata es de facilitar la innovación y hacerlo de una manera abierta, en colaboración con profesionales externos.
Compra Programática de Medios, Marketing de Contenidos, Optimización Móvil, Big Data y Convergencia son parte de los desafíos del Marketing Financiero en 2014.
Mary Teahan, Directora Académica de la Maestría en Marketing y Comunicación de la Escuela de Administración y Negocios de la Universidad de San Andrés. Presidente de Qendar.
Damian Sztarkman, Director de Alt Team Strategy.
El rápido crecimiento de las tecnologías digitales ha creado un nuevo escenario, y las empresas son conscientes de que deben evolucionar con él. Las organizaciones con una sólida experiencia en el mercado están forzadas a reinventarse para adaptar su oferta a las necesidades del mercado y poder, así, competir con las empresas que nacen para ocupar los nuevos nichos de mercado. Se trata de una aproximación sobre cómo las compañías pueden transformarse digitalmente, utilizando metodologías que ponen al cliente en el centro de toda su estrategia como “design thinking”, “co-creación”, “agile management” y “human centered design”; que cuenta, además, con el ejemplo de una organización que incorpora la transformación digital en su estrategia y utiliza las metodologías de co-creación para desarrollar nuevos productos y servicios.
Elecciones al parlamento europeo - perspectivas a partir del 26 mevercom
A lo largo de este documento se van a repasar algunos de los grandes proyectos que se desarrollarán en la nueva legislatura, la organización de la representación española en la Eurocámara, así como el papel que desempeñará el Parlamento Europeo en la elección del próximo colegio de Comisarios.
Evercom presenta la 3ª Edición del informe sobre las tendencias de comunicación en el ámbito de los consumidores, la comunicación Corporativa y de Asuntos Públicos, B2B, Financiera y Digital.
Evercom presenta “Top Trends en Comunicación en 2018”, un documento donde se recogen las tendencias que protagonizarán el año en Comunicación BusinessComm, Comunicación Financiera, Comunicación de Consumo y Salud, Comunicación Corporativa, Asuntos Públicos y Digital.
Presentamos ‘Así será la Comunicación en 2017’, un documento donde se recogen las top trends que protagonizarán el año en Comunicación B2B, Comunicación Financiera, Comunicación de Consumo, Comunicación Corporativa, Asuntos Públicos y Estrategia Digital.
Presentamos ‘Así será la Comunicación en 2017’, un documento donde se recogen las top trends que protagonizarán el año en Comunicación B2B, Comunicación Financiera, Comunicación de Consumo, Comunicación Corporativa, Asuntos Públicos y Estrategia Digital.
I3 d desafíos digitales director de marketingevercom
Los Directores de Marketing están liderando la transformación digital de la empresa. Así lo revela el informe ‘í3D Desafíos Digitales del Director de Marketing’, realizado conjuntamente por la Consultora de Comunicación y Estrategia Digital Evercom, la Asociación de Marketing de España y la compañía de investigación de mercados GfK.
Evercom aapp - Análisis de los resultados electorales 24-Mevercom
LOS NUEVOS GOBIERNOS AUTONÓMICOS: El inicio del nuevo paradigma político para empresas y organizaciones.
Tal y como anunciábamos en nuestra proyección del “Mapa Político 2015” hace unos meses, las elecciones autonómicas y municipales del pasado 24 de mayo han supuesto un cambio importante en los diferentes parlamentos autonómicos.
Las campeonas de España, la selección canaria de fútbol alevín, visitan Aqual...evercom
La selección canaria alevín de fútbol 8, campeona de España de selecciones territoriales, ha visitado Aqualand Maspalomas. Las vencedoras del torneo, que ganaron 1-0 la final a la selección valenciana, han disfrutado de una divertida jornada en el parque acuático grancanario para celebrar su victoria en el campeonato nacional.
Darder presenta las novedades del EUROKING™ a decenas de aficionados malaguistasevercom
El jugador del Málaga CF Sergi Darder se ha convertido hoy en empleado de BURGER KING® por un día, al presentar los nuevos productos EUROKING™ a decenas de seguidores malaguistas y periodistas.
Descubre los súper poderes de los alimentosevercom
No es ningún secreto que para mantener un estilo de vida saludable es imprescindible combinar una buena alimentación y realizar ejercicio regularmente, sin embargo la mayoría de las personas desconoce las propiedades que tienen algunos nutrientes para ayudar al organismo a recuperarse tras una rutina de ejercicio físico. “Lo que ingerimos después de entrenar tiene una repercusión directa en la reparación de los músculos. Ciertos alimentos pueden disminuir el dolor y la fatiga”, comenta el Coach de Krissia.
José Luis González, nuevo Office Manager de evercom en Barcelonaevercom
evercom, una de las primeras consultoras de comunicación independientes en el mercado español, refuerza su equipo de Barcelona. Esta incorporación se inscribe dentro del plan de crecimiento arrancado el año pasado y coincide con el tercer aniversario de su rebranding.
El reto Carrera Liberty llega a Atocha en un duelo en pantalla giganteevercom
Ciudadanos, visitantes y periodistas podrán batirse en duelo con deportistas como Chema Martínez, Álvaro Encinas, Jairo Ruiz, Gerard Descarrega y Marcos Blanquiño, a través de una recreación virtual en una pantalla de 10 metros en la madrileña estación de Atocha.
evercom potencia su división de corporate y public affairs con cristina murgasevercom
evercom, una de las consultoras de Comunicación y RR PP independientes líderes en el mercado español, ha incorporado a Cristina Murgas Aguilar en su división de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos. Esta apuesta está en línea con la estrategia de crecimiento de la compañía y busca potenciar la consolidación de la división de Comunicación Corporativa.
El economista evercom estudio start-ups_11 mayo 2015
1. 40 FranquiciasyEmprendedores
M
ontar un nuevo negocio, despegar y alcanzar el éxito. Así
comienza el camino de cualquier emprendedor y, en
consonancia, de cualquier startup. Pero para llegar al último
paso es necesario construir de forma sólida las bases de
una idea de negocio, un reto para el que habrá que tener en
cuenta muchos aspectos. El establecimiento de una gestión eficaz de la
comunicación es uno de ellos. Así lo reconoce Raquel Priego, responsable
de comunicación de ByHours, la plataforma online que permite reservar un
hotel por horas. “Darse a conocer y mantener esa información en el tiempo
es vital para una startup, es igual o más importante que avanzar. Si prosperas
ASÍ SE DAN A CONOCER
LAS ‘STARTUPS’ DE ÉXITO
ANAGARCIA
La capacidad de comunicar y mantener esta información en el tiempo es uno de los puntos claves
que garantiza el éxito de una ‘startup’. Tanto es así que, en este tipo de proyectos cualquier cambio
se ve como una oportunidad de negocio y, por lo tanto, un testimonio que vale la pena contar
ACTUALIDAD
ISTOCK
2. 41 FranquiciasyEmprendedores
ecosistema emprendedor de las startups o de la innovación, inversores o
gente del mundo de la tecnología”.
Pero la llegada de este nuevo paradigma también ha dado lugar a una
brecha digital que está dejando fuera a una parte de los consumidores. En
este sentido, y a pesar del carácter tecnológico y de innovación las startups,
desde ByHours defienden que mantienen otros mecanismos como
newsletters, foros, medios de comunicación o atención al cliente 24 horas.
Fuente: Evercom. elEconomista
Puntuación en la gestión de la comunicación
Presencia en redes sociales: Ranking del 1 al 20 (siendo el 1 el mejor puesto y 20 el más bajo)
Presencia en medios: Ranking del 1 al 25 (siendo 1 el mejor puesto y 25 el más bajo)
EMPRESAS
Ticketea.com
Tenedor
ByHours
Socialpoint
Kantox
Wallapop
Nonabox
Akamon
Ticketbis
Chicfy
6
6
9
11
15
13
9
16
18
14
4
9
5
8
7
10
17
10
11
20
y no lo comunicas, parece que no estás”. De esta forma, Priego afirma que la
comunicación ha sido, y es, la base de su lanzamiento, crecimiento y
desarrollo.
En este sentido, un estudio elaborado por la agencia de comunicación y
relaciones públicas Evercom ha dado a conocer cuál ha sido la estrategia de
comunicación de las startups más influyentes de 2014, para determinar la
influencia que ésta tiene en este tipo de plataformas. De él se deriva que
estas empresas centran sus esfuerzos comunicativos en las posibilidades
que les ofrecen las redes sociales para llegar directamente al usuario final,
mientras que la importancia de la comunicación a través de los medios es
menor. Además, las empresas más activas en redes sociales son las que
ofrecen reservas para actividades de ocio a través de Internet. Y es que,
según Priego, para determinar qué estrategia seguir hay que tener en cuenta
“el tipo de empresa, a quién va dirigida y en que momento se encuentra”.
Además, la responsable de comunicación de ByHours añade que, en el caso
de las startups, su objetivo es llegar a la masa, por lo que “tanto redes
sociales como medios son muy importantes, y no hay que descartarlos”.
Agilidad y capacidad de reacción ante los cambios
Las características de una startup no son comparables a las de una empresa
ya consolidada o de gran tamaño. Por eso, ambas estrategias de
comunicación serán diferentes. “En una startup se pone el foco y la energía
allá donde haga falta en cada momento, ya que cualquier cambio se ve como
una oportunidad y cualquier mejora, como algo para contar”, asegura Priego.
En este sentido, la agilidad y la capacidad de reacción deben ser aptitudes
vitales para los responsables de comunicación de estas plataformas. En
palabras de Priego, en ellas, “te haces el camino a base de espontaneidad y
rapidez, por lo que no hay espacio para la falta de previsión o de
planificación”. Algo que no sucede, por ejemplo, en el caso de las grandes
compañías, donde sí existen calendarios marcados que hay que cumplir.
Esta rápida capacidad de reacción va de la mano a la inmediatez que han
traído consigo las redes sociales en el intercambio de información, y es que
el panorama empresarial no es lo único que ha cambiado. Pero para
aprovechar realmente las ventajas de las redes sociales, es necesario tener
claro a qué tipo de público se dirige la empresa y, a partir de entonces, decidir
en qué redes se quiere estar. Priego explica el por qué: “nosotros no tenemos
el mismo seguidor en Facebook que en Twitter. Mientras que el usuario de
Facebook es un consumidor final, el de Twitter se relaciona más con el
ACTUALIDAD
■ Ticketea
La ‘startup’de ventas de entradas ‘online’
ocupa el puesto número uno del ‘ranking’
elaborado porEvercom. La mayoría del
espacio de su comunicación en prensa se
enfoca a la información corporativa,
mientras que el contenido de las redes
sociales está especialmente dirigido a
datos sobre el sector.
■ ElTenedor
Ocupa el número dos de la lista, siendo la
hostelería yla restauración ‘online’los
productos que ofrece. Según Evercom,
destaca porsu gran proactividad en
redes sociales.
■ Byhours
Según la responsable de comunicación
de la compañía, Raquel Priego, para
darse a conocerutilizaron un método
muyextendido entre las ‘startups’que
quieren llegara un público masivo: el
‘media forequity’, un tipo de inversión
porel que un grupo de comunicación
aporta publicidad a la empresa a cambio
de teneruna participación accionarial.
■ Chicfy
La plataforma dedicada a la compra y
venta de ropa ocupa la última posición de
la lista. A pesarde ello, destaca porser
una de las ‘startups’que permite una
mayoraccesibilidad a las redes sociales a
través de su página web.
La comunicación en
prensa y redes sociales