El lenguaje publicitario se caracteriza por ser hiperbólico, connotativo y retórico con el fin de convencer al receptor de comprar un producto o adoptar un comportamiento. En la publicidad gráfica, la imagen y el texto se combinan de manera armoniosa para lograr un impacto. Elementos como el logotipo, eslogan y mascota juegan un papel importante en identificar la marca y transmitir el mensaje publicitario. Muchas empresas han alcanzado el éxito gracias a la imagen creada por la publicidad.

1. El LENGUAJE PUBLICITARIO
El lenguaje publicitario es, fundamentalmente, apelativo; porque se dirige al receptor con la
intención de convencerlo en la compra de un producto o en la adopción de un
comportamiento.
El mucho caso, el lenguaje publicitario se caracteriza por ser:
a) Hiperbólico: Exagera las bondades del producto.
b) Connotativo: Con el objetivo de vender, asocia al producto valores de distinción, prestigio,
cariño, responsabilidad, éxito, belleza, etc.
c) Retórico: Es sonoro, rítmico y metafórico.
LA PUBLICIDAD GRÁFICA
En la publicidad gráfica se combina armoniosamente la imagen y el texto.
Se caracteriza por ser impactante y efectista.
Las campañas publicitarias recurren a los avisos, paneles y afiches para asegurar el éxito de
su producto.
En la publicidad gráfica intervienen los siguientes elementos:
1. El Logotipo: Es un diseño original y único que distingue a una marca o un producto. Está
formado por letras e iconos. su función es que el público asocie e identifique la imagen con
el producto o empresa.
2. El Eslogan: Es la frase o lema que promociona, anuncia, define e identifica a un producto,
una marca, una institución y a sus respectivas campañas publicitarias. Se caracteriza por ser
breve, sugerente y por tener mucha fuerza expresiva (sonora, rítmica y metafórica). El
eslogan le otorga valores positivos al producto y en él se consensa todo el mensaje
publicitario.
3. La Mascota: Es un personaje (animal, persona o muñeco) gracioso y simpático que identifica
y caracteriza a un producto o a una campaña publicitaria. Es un buen refuerzo el mensaje
publicitario.
Su función es cautivar y atraer al público hacia el consumo del producto. Apreciemos un
ejemplo:
Parte práctica:
1. En cada publicidad, reconoce y señala el logotipo, el eslogan y la mascota.
2. Haz una lista de diez productos con sus respectivos eslóganes.

2. 3. Crea un logotipo para un producto.
¡El dato inolvidable!
Muchas empresas han llegado a ser exitosos gracias a la imagen creada
por la publicidad que contratan.
Podemos clasificar los mensajes publicitarios atendiendo dos criterios: el canal y la
intención.
1. SEGÚN EL CANAL DE RECEPCIÓN:
2. SEGÚN LA INTENCIÓN DEL ANUNCIADOR:
ACTIVIDADES
1. Escoge 3 mensajes publicitarios y luego clasifícalos según el canal de recepción
y según la intención del publicista.
2. Comenta con tus compañeros esos mensajes en torno a las siguientes
preguntas: ¿A quién va dirigido?, ¿Qué ventajas se quiere destacar?, ¿Qué
relación existe entre la imagen y el texto verbal?
AUDITIVOS
Es importante la voz de los
anunciadores y las palabras
habladas. Para que resulte más
atractivo se hace participar a los
sonidos y la música. Este tipo de
mensaje es propio de la radio.
VISUALES
Interviene el lenguaje escrito,
la diagramación de imágenes,
líneas, colores, letras de
diverso tamaño, etc. Es
utilizado principalmente por
los carteles, afiches,
periódicos y revistas.
AUDIOVISUALES
Combina los recursos
auditivos y visuales, a los
que hay que añadir un
elemento: la imagen en
movimiento. Es propio del
cine, la televisión y,
actualmente, de Internet.
COMERCIAL
Tiene la intención de vender
algún producto o servicio para
ganar dinero u obtener algún
beneficio lucrátivo.
INSTITUCIONAL
Es aquella cuyo objetivo es
mejorar la imagen de una
empresa o institución y no la
de un producto.
POLÍTICA
Su propósito es lograr que la
opinión pública acepte como
propias determinadas
ideologías políticas o
partidarias.
Hoy a las 8:00
pm será el
concierto de
Shakira.