Este documento habla sobre conceptos clave de la comunicación y la publicidad. Explica que la comunicación es un proceso que consiste en la acción de un sujeto sobre otro para producir un resultado, e identifica elementos como el emisor, receptor, mensaje y canal. También define conceptos como marca, posicionamiento, segmentación, target, mezcla de comunicación, ATL, BTL y relaciones públicas. Finalmente, enfatiza la importancia de conocer la audiencia objetivo y el mensaje para desarrollar una estrategia creativa efectiva.
Es el conjunto de técnicas que se aplican en el PUNTO DE VENTA para motivar el acto de compra de manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo las necesidades del consumidor.
Es el conjunto de técnicas que se aplican en el PUNTO DE VENTA para motivar el acto de compra de manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo las necesidades del consumidor.
Marketing Social para Organizaciones de la Sociedad Civil de Alto Impacto.
Herramientas para la incidencia política, y el cambio de la conducta pública.
Herramienta de la mezcla promocional conformada por técnicas, características o actividades que se dan en un establecimiento o punto de venta, y que tienen como objetivo estimular la afluencia de público o aumentar las ventas en dicho establecimiento o punto de venta.
¿Qué es un buyer persona?
Cómo definir a tu buyer persona paso a paso con ejemplo de plantilla.
Además, 20 herramientas para poder identificar a tu audiencia objetivo.
Marketing Social para Organizaciones de la Sociedad Civil de Alto Impacto.
Herramientas para la incidencia política, y el cambio de la conducta pública.
Herramienta de la mezcla promocional conformada por técnicas, características o actividades que se dan en un establecimiento o punto de venta, y que tienen como objetivo estimular la afluencia de público o aumentar las ventas en dicho establecimiento o punto de venta.
¿Qué es un buyer persona?
Cómo definir a tu buyer persona paso a paso con ejemplo de plantilla.
Además, 20 herramientas para poder identificar a tu audiencia objetivo.
Presentación que tiene como objetivo principal enseñar la P de promoción, que para mí debiese llamarse"comunicación"; y como objetivos secundarios. enseñar los objetivos de la comunicación, los factores que afectan en la comunicación, y entender que se puede clasificar en 3, la comunicación personal, empresarial (publicidad, promoción de venta merchandising, marketing directo, relaciones públicas, patrocinio, etc) y la comunicación del mercado pais.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los planes, estrategias de una campaña publicitaria. Conocer lo que es el Brief.
COMPETENCIA : El estudiante será capaz de precisar los planes y estrategias de la campaña publicitaria. Valora la importancia
Del Brief Creativo en la publicidad.
Today is Pentecost. Who is it that is here in front of you? (Wang Omma.) Jesus Christ and the substantial Holy Spirit, the only Begotten Daughter, Wang Omma, are both here. I am here because of Jesus's hope. Having no recourse but to go to the cross, he promised to return. Christianity began with the apostles, with their resurrection through the Holy Spirit at Pentecost.
Hoy es Pentecostés. ¿Quién es el que está aquí frente a vosotros? (Wang Omma.) Jesucristo y el Espíritu Santo sustancial, la única Hija Unigénita, Wang Omma, están ambos aquí. Estoy aquí por la esperanza de Jesús. No teniendo más remedio que ir a la cruz, prometió regresar. El cristianismo comenzó con los apóstoles, con su resurrección por medio del Espíritu Santo en Pentecostés.
ACERTIJO DE CARRERA OLÍMPICA DE SUMA DE LABERINTOS. Por JAVIER SOLIS NOYOLAJAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA, crea y desarrolla ACERTIJO: «CARRERA OLÍMPICA DE SUMA DE LABERINTOS». Esta actividad de aprendizaje lúdico que implica de cálculo aritmético y motricidad fina, promueve los pensamientos lógico y creativo; ya que contempla procesos mentales de: PERCEPCIÓN, ATENCIÓN, MEMORIA, IMAGINACIÓN, PERSPICACIA, LÓGICA LINGUISTICA, VISO-ESPACIAL, INFERENCIA, ETCÉTERA. Didácticamente, es una actividad de aprendizaje transversal que integra áreas de: Matemáticas, Neurociencias, Arte, Lenguaje y comunicación, etcétera.
ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE PRIMER GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024. Por JAVIE...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE 1ER. GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024”. Esta actividad de aprendizaje propone retos de cálculo algebraico mediante ecuaciones de 1er. grado, y viso-espacialidad, lo cual dará la oportunidad de formar un rompecabezas. La intención didáctica de esta actividad de aprendizaje es, promover los pensamientos lógicos (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia, viso-espacialidad. Esta actividad de aprendizaje es de enfoques lúdico y transversal, ya que integra diversas áreas del conocimiento, entre ellas: matemático, artístico, lenguaje, historia, y las neurociencias.
3. “Lo fundamental es invisible a los ojos”
Antoine de Saint-Exupéry
“hoy es primavera y no puedo verla”
Aparte de fábula La Publicidad del Ciego. La culpa es de la vaca 2ª parte.
“La mujer del Cesar no solo debe serlo,
sino también parecerlo”
4. Entonces ¿Qué es la Comunicación?
Qué? “Un proceso que consiste en la acción de un
sujeto sobre otro, que produce un resultado”.
Condiciones
• Incidir en la mente del otro.
• Usar intencionadamente el código en contextos
específicos.
• Requiere una acción consciente de los participantes.
5. Elementos de la Comunicación
CÓDIGO
EMISOR RECEPTOR
(fuente, (encodificador,
encodificador) MENSAJE
destinatario)
CANAL
Retroalimentación
6. Componentes de la comunicación...
• Lingüístico Mensaje (Qué?)
• Pragmático Intención (Para Qué?)
• Extralingüístico Tono (Cómo?)
7. La Marca!
MARCA f. Señal que se pone a una persona o cosa para
reconocerla: una marca de fábrica.
“Las fabricas hacen productos.
Los consumidores compran marcas”
David Ogilvy
8. Y como se compone La Marca?
• El producto.
• El nombre. • La identidad
(Logotipo, Símbolo)
• El empaque. • El respaldo.
• El precio.
• La publicidad.
• Su historia. • Su imagen.
9. ¡El consumidor no compra productos!
ADOPCIÓN
O RECOMPRA
Producto
PRUEBA
Segmentación - Target
INTERÉS
Posicionamiento
CONOCIMIENTO
Comunicación
DESCONOCIMIENTO
Busca soluciones o Experiencias
10. Posicionamiento
La idea que el consumidor construye en su mente acerca
de una marca o producto.
Esta idea debe ser igual o muy cercana a la que la empresa
tiene de su marca para que tenga éxito en el mercado.
El posicionamiento es Vivo,
Se construye y Compite
diariamente.
12. El Consumidor.....
“Puede considerarse a aquel individuo que usa o dispone
finalmente del producto”
Familia
Publicidad
Demográfico
Precio Amigos
Distribución Sociales
A, I, O Consumo
Competencia
Cultura
13. Target
Grupo de consumidores considerado como los prospectos
más seguros; Grupo objetivo de los mensajes de una
campaña o pieza de publicidad.
Segmentación
Procedimiento de dividir un mercado en distintos
subconjuntos de consumidores que tienen características
o A,I,O similares.
14. Tipos de Segmentación
Clásico Propuesto
• Geográfico: Región, Clima, Tamaño • Uso: Usuarios, No Usuarios, Switchers,
Ciudad, Densidad del área. Situación de uso.
• Demográfica: Edad, Genero, Estado • Socioculturales: Ciclo de Vida
Civil, Ingreso, Nivel Educativo, Familiar, Grupos culturales (tribus).
Ocupación, Número de hijos.
• Psicográfica: (Orientados) • Híbridos: Mezcla de varios parámetros
Principios: Satisfechos, Creyentes. de segmentación.
Estatus: Logradores, Insatisfechos.
Acción: Experimentadores, Realizadores.
Actualizadores – Luchadores.
15. Una verdad aburrida no será tomada en
cuenta. Una mentira excitante sí lo
será.
Eso es lo que la gente buena y sincera
debe comprender. Deberá hacer que
sus verdades sean nuevas y excitantes,
de otra manera sus buenos trabajos
nacerán muertos.
16. Publicidad.
“Método para enviar un mensaje de un patrocinador, a
través de un canal de comunicación formal a una
audiencia deseada”.
“Repito: El proposito de la
publicidad es vender.
Por ello paga el anunciante. Y si
este objetivo no impregna toda
idea que tengas, cada palabra que
escribes, cada foto que haces,
estás equivocado y será mejor
que cambies de oficio”.
Bill Bernbach
17. La mezcla de comunicación
Publicidad
Ventas RRPP
Promoción
18. Entonces ¿Qué es la publicidad?
Venderle un esfero
a un señor
inteligente que
tiene 6 esferos y
los 6 funcionan
bien…
19. La publicidad debe ser:
Relevante Original Impactante
Tenga Importancia Sea Diferente Sea Recordado
Llame Atención
20. Objetivos de Publicidad.
1. Hacer conocer el producto.
2. Servir como recordatorio de uso.
3. Cambiar la actitud acerca del uso de la forma del producto
.
4. Cambiar las percepciones de los atributos de la marca.
5. Cambiar las creencias acerca de las marcas.
6. Reforzar actitudes.
7. Construir imagen.
21. Como? ATL – BTL – RRPP.
• ATL: (Above The Line). Toda comunicación que se hace
a través de medios masivos. Publicidad Tradicional.
• BTL: (Below The Line). Actividades que se desarrollan
fuera de los medios de comunicación masivos.
Activaciones, Eventos, Merchandising, Promociones.
• RRPP: (Relaciones Públicas). Toda actividad desarrollada
frente a grupos que contribuye a crear actitudes y
opiniones positivas respecto a una organización o marca.
22. ATL
iglas que denominan el concepto above the line, el cual se
traduce como sobre la línea. Abarca a las tácticas
de publicidad más antiguas y que aún mantienen un alto nivel
de efectividad.
l ATL utiliza la radio, los periódicos, las revistas, la
televisión, las vallas, el transporte público, entre otros
medios masivos. Esta característica garantiza la llegada de un
mensaje a cientos de miles de personas y con ello, gente que
ignoraba tu producto puede verse atraída por él
23.
24. BTL
Acciones implementadas en el Marketing Relacional,
desarrollo de eventos, activaciones de marca, merchandising
(POP), promociones, medios interactivos, entre otros; que
buscan que las empresas estén más cerca de sus
consumidores y de su objetivo final.
Crean experiencias, a través de la cercanía con la
información (entregada por ATL), para que se origine el
objetivo vital: LA COMPRA.
25. A través de Qué?
Marketing Relacional: Todas las actividades que buscan una
mayor proximidad entre las marcas y sus clientes,
valiéndose de mecanismos para buscar lealtad e
incrementar el consumo.
Eventos: Actividades públicas en las cuales el consumidor
participa con su presencia y disfruta de actividades
preparadas por un anunciante.
Activación de Marca: Llevar a que la marca esté en contacto
con las personas de un modo diferente, que puede ser
educativo o divertido. Es experiencial.
26. A través de Qué?
Merchandising: Trabajo en lugares de exhibición para
fomentar ventas. Publicidad y comunicaciones en el punto
de venta.
Promociones: Estimulo directo que ofrece incentivos al
consumidor para acelerar la venta de un producto.
Correo Directo: Método selectivo de publicidad que emplea
correspondencia para el envío de comunicaciones al
cliente.
27. Las Relaciones Públicas.
Un buen plan de RRPP debe incluir varios métodos diferentes
para comunicar el mensaje a cada público prioritario y al
público en general.
Métodos de las Relaciones Públicas.
Publicación de Artículos: Los directivos de la compañía
pueden publicar escritos en diferentes medios, dentro de
los cuales se abordan temas internos u opiniones
personales sobre temas relacionados con la industria o el
negocio.
28. Métodos de las Relaciones Públicas.
Revistas (Journals): Pueden ser internas o externas; cuando
la publicación es interna busca establecer un vínculo de
comunicación con sus empleados. Una publicación externa
tiene como fin mejorar la reputación y fomentar la
cooperación.
Discurso: La palabra hablada tiene efecto muy poderoso,
cuando se enfrenta a esta situación se debe preparar y
seleccionar muy bien el tono y el estilo para asegurarse
que el mensaje se adecuado y el orador también.
29. Métodos de las Relaciones Públicas.
Patrocinios: Aporte económico a una causa, entre otros
pueden ser: Deportivos, Sociales, Culturales, Buenas
obras, Premios profesionales.
Exposiciones y Ferias: La participación en eventos ayuda a la
reputación de la empresa y proporciona una oportunidad
de encontrarse con clientes actuales y potenciales. De
igual forma permite conocer de cerca a los competidores.
Lobbying: Incluye vinculaciones con representantes públicos
para influir en la presentación o aprobación de proyectos
relacionados con el negocio
30. Relación con los medios de comunicación.
Entrevistas: Cualquier representante de la organización que se
enfrente a un contacto directo con los medios debe estar
preparado a través de un protocolo y ser entrenado para
evadir preguntas malintencionadas
Rueda de prensa: Se desarrolla cuando: Se deben mostrar
elementos, el tema es muy importante y si se han generado
muchas preguntas sobre el tema.
31. Relación con los medios de comunicación.
Comunicados de prensa: Comunicación que se envía para hacer
público una noticia o dar declaraciones sobre un tema no
clarificado. Debe ser claro y conciso.
Free Press: Es toda publicación de mensajes de una empresa a
través de los medios masivos de comunicación que no es
pagado. Los mensajes pueden ser positivos o negativos.
32. El Argumento Oportuno.
El creativo necesita saber con precisión qué debe decir, y
a quién debe decírselo.
ESTRATEGIA CREATIVA
3. Audiencia Meta (Target).
4. Concepto del producto.
5. Medios de comunicación.
6. Mensaje publicitario.