“La Historia de la Publicidad” Tan antaña como el comercio la publicidad es Apareciendo en la Grecia Clásica por primera vez Pregonar y anunciar era la forma de propiciar La venta de víveres y mercancías de aquel lugar.

2. Fundamentos de la Publicidad
Semana 1
Asignatura Publicidad
Grupo_02
Profesora Mtra. Wanda Mirel Solorio García

3. Para comenzar a
conocernos me
gustaría compartirte
brevemente, quién es
tu profesora.
¡Bienvenido a tu curso!
Estudié la licenciatura en Publicidad
y Medios con una especialidad en
Diseño Multimedia. Finalicé mi
maestría en Dirección de Ventas y
continúo actualizándome con cursos de
Copywritter y Diseño Gráfico.
Mi nombre es Wanda Mirel
Solorio García, soy
apasionada de la Dirección
Creativa y de Ventas, así
como de la educación.
Cuento con experiencia
profesional en el área
estratégica y creativa
de marketing digital,
desempeñándome en
redacción, community y
content management,
servicio al cliente y
capacitación.
Por otro lado, he
tenido la maravillosa
oportunidad de abrir
mi camino en el
ámbito educativo,
colaborando como
docente y diseñadora
instruccional a nivel
licenciatura y
posgrado.

7. ¿Me falta algo
para esta
semana?
• Presentarme en Foro
de Bienvenida
• Ir al Espacio del
Profesor / Foro
Consultas y
Comentarios
• Dar un vistazo a la
Evidencia de
Aprendizaje
• Visualizar actividades
de Puntos Extra
• ¿Ya elegí modalidad
de evaluación?
Tengo una duda…
¡Le enviaré un mensaje
al profesor!
Publicidad

8. Primer Parcial – Semana 1 y 2
De acuerdo a mi modalidad…
Actividades: Presenta la primera parte
de tu foro colaborativo (S1) y la segunda
parte (S2)
Realiza tu primer tarea entregable (S2)
Feche límite: 18 de julio
Exámenes: Presenta tu primer
evaluación parcial (S2) Del 11 al 18 de
julio
(Segunda vuelta abre el 19 de julio)
Trabajo Final: Planea tu primer entrega
parcial (S2)
Fecha límite: 18 de julio

9. Actividades de
Formación Profesional
Creación de Vídeo
Desarrollar un video de 2 minutos donde
compartas los aprendizajes obtenidos en la
materia y cómo los aplicas en el campo
laboral.
Exposición virtual
Participa exponiendo través de una Open
Class un tema de tu elección correspondiente
a alguna semana en específico del curso
Participación Activa
Participa resolviendo los análisis de caso en
las Open Class de semana 2, 4 y 6.

10. Resultados de
Aprendizaje
• Definir la importancia de la
publicidad en la sociedad.
• Iden5ficar cómo funciona
la publicidad.

11. Objetivo de la
Clase.
Identificar desde los
fundamentos de la publicidad,
cuál es su esencia e
importancia en la sociedad
hasta la época actual. A fin de
analizar objetivamente sus
bases como el primer paso
para “hacer publicidad”.

12. Publicidad
Semana 1:
Fundamentos de la
Publicidad

13. Poema
“La Historia de la Publicidad”
Tan antaña como el comercio la publicidad es
Apareciendo en la Grecia Clásica por primera vez
Pregonar y anunciar era la forma de propiciar
La venta de víveres y mercancías de aquel lugar.
Los “alba” y “libelli” en Roma nacieron
Como tablones de anuncio y carteles fungieron.
El pregonero, vocero del rey
En la Edad Media órdenes y deseos hizo saber.
Mientras la “enseña” utilizada para identificar
los tipos de comercios de la localidad,
muestra los logotipos de la antigüedad.

14. La imprenta al medio físico hizo renacer,
usando en la prensa, tinta y palabras a la vez.
En el largo siglo XIX la publicidad en agencias se gestó.
A estudiar, diseñar y promocionar se dedicó
Para entretener y satisfacer clientes luchó.
Gracias a la globalización y a la creciente tecnología
la publicidad profesional encontró el nicho donde se
desarrollaría,
y las herramientas de comunicación masiva y de difusión
que utilizaría.
Para ofrecer una actividad publicitaria ética y de calidad
los recursos materiales y creativos son infinitos en la
actualidad.

15. ¿Qué es la Publicidad?

16. ”Cualquier forma pagada de
presentación y promoción no
personal de ideas, bienes o servicios
por un patrocinador idenQficado”.
Kotler y Armstrong,
"Fundamentos de MarkeQng”.
"La publicidad es un esfuerzo
pagado, trasmitido por medios
masivos de información con
objeto de persuadir”.
O´Guinn, Allen y Semenik,
”Publicidad”.

17. • Forma de comunicación
pagada.
• No solo se invierte en el
mensaje sino se identifica al
patrocinador.
• Intenta persuadir o influir en
el consumidor para realizar
una acción.
• Lleva a un gran público de
posibles consumidores.
• El mensaje se transmite a
través de diferentes tipos de
medios de comunicación
masiva.
5 Componentes básicos

19. Conceptos Clave de Publicidad
• Estrategia de Publicidad
Es la lógica y la planeación detrás de la publicidad,
da la dirección y el enfoque.
Se desarrolla el anuncio para cumplir con objetivos
específicos.
• Idea Crea?va
Es el concepto central de un anuncio que capta la
atención y se queda en la memoria.
Dar una solución imaginaQva a los problemas.

20. Conceptos Clave de Publicidad
• Ejecución Creativa
A través de los detalles bien cuidados en
fotografía, redacción, acción, ambiente, impresión
y presentación, se reflejarán los valores e calidad
en la industria.
Estableceremos la vanguardia para el
posicionamiento y presentación en los medios.
• Uso Creativo de Medios de Comunicación
Identificar la manera en que diremos nuestro
mensaje y el canal por el cuál llegará a la persona
ideal para ser escuchado e interpretado.

21. ¿Cuáles son los tipos
de Publicidad?

22. De marca
Se centra en el desarrollo de
una identidad e imagen de
marca a largo plazo.
De respuesta directa
Establece una comunicación directa
con el consumidor por cualquier medio
que sea efectivo, por ejemplo; correo
electrónico, teléfono, redes sociales.
De servicio público
Transmiten un mensaje a favor de
una buena causa, generalmente se
emplea la cultura de la prevención.
Comúnmente se realizan a manera
de colaboración o donativo.
Institucional o Corporativa
Se enfoca en establecer una identidad
corporativa, compartir el punto de vista
de la organización de manera positiva.

23. Negocio a negocio
También conocida como modelo B2B, los
mensajes son dirigidos a empresas que
distribuyen ciertos productos, compradores
industriales o profesionistas de algún gremio
específico. No se dirige al consumidor general.
Sin fines de lucro
Es empleada por beneficencias,
fundaciones, asociaciones, hospitales,
orquestas, museos, etc; para anunciar
convocatorias, donaciones o cualquier
forma de participación en sus programas.
Detallista o local
Se enfoca en los detallistas o
fabricantes que venden su mercancía
en ciertas áreas geográficas. Se
enfoca en estimular el tráfico por el
punto de venta y crea una imagen
distintiva para cada “plaza”.

24. Aplica tus conocimientos e
Investiga.
• ¿De qué manera la
implementación de un plan de
publicidad beneficia a tu estrategia
de marketing?
• No olvides incluir las fuentes de
consulta que empleaste para
responder esta consigna, así como
de referenciar en formato APA tanto
tus citas como la bibliografía.

25. ¿Publicidad
vs
marketing?
¿Cuál es la diferencia?

26. Marketing
Publicidad
Manera en que un producto se
diseña, prueba, produce,
desarrolla su marca,
empaqueta, fija precios,
distribuye y promueve.
Comunicación persuasiva pagada,
utiliza medios masivos y formas de
comunicación interactiva para llegar
a su audiencia y conectar a la marca
con su target o público meta.

27. Conclusión:
El marketing es el proceso o la serie de pasos para
llegar a la publicidad, uno es el camino y el otro es el
producto final.
Marketing
Publicidad

28. ¿Qué es una Agencia de
Publicidad?
ü Organización que asesora en todo lo que
se refiere a la ejecución de una campaña
publicitaria, dirigida a un público especifico
con un presupuesto predefinido.
ü La agencia presta sus servicios para la
creación, ejecución y distribución de una
campaña publicitaria.
ü La distribución puede ser hecha en los
medios tradicionales como televisión,
radio, revistas, periódicos, etc, o puede ser
hecha también en los medios digitales
como sitio web, redes sociales, blogs,
foros, etc.

29. ¿Quiénes conforman una
Agencia de Publicidad?
Director
General
Director de
Cuenta
Supervisor
de Cuenta
Ejecu5vo
de Cuenta
Director
Creativo
Copy Sr.
Copy Jr
Content
Manager
Community
Manager
Director de
Arte
Diseñador
Gráfico
Ilustrador
Director de
Medios
Asistente
de Medios

30. Dinámica de
la Open Class
• Resuelve la pregunta de investigación
en el formato de tareas UTEL y
entrega en espacio de Puntos Extra en
el aula.
• Recuerda que puedes descargar tu
formato de tareas en el Foro de
Consultas y Comentarios

32. ¡Muchas gracias por tu participación!