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2.- ¿Qué es la publicidad?

¿Comunicación o Marketing?
El marketing
 Estudia de la manera más
completa posible a los
consumidores para:
 identificar sus necesidades
 crear en ellos ideales y deseos
 Favorece y desarrolla la
demanda de los productos de
la empresa



La publicidad
 Es una de las
posibilidades que tiene la
empresa para
comunicarse con el
mercado y apoyar así sus
objetivos de marketing



La publicidad es comunicación
al servicio del marketing

 La empresa hará publicidad
cuando necesite comunicar
quién es y cuál es su oferta a
un grupo de personas
suficientemente numeroso
sobre el que la empresa tiene
interés.


La publicidad en el marketing

 Marketing se ocupa de
traducir los objetivos
generales de la empresa en las
cuatro competencias básicas
de las que es responsable:
producto, precio, distribución
y promoción.


La publicidad en el marketing

 Producto (Product) En inglés se conocen
como las 4 Pes del
 Precio (Price)
marketing mix
 Distribución (Place)

 Comunicación comercial (Promotion)


Publicidad y sistema de valores
¿cómo conseguir que la
publicidad nos guste y
que consiga sus
objetivos?
1.- Análisis del sistema
de valores vigente en el
grupo de consumidores
al que va dirigido el
producto.
2.- Asociar un valor al
producto.
3.- Contarlo de forma
clara y atractiva



 Posicionar el producto:
 Que el producto esté en la mente del
consumidor
 El producto llega a ser tan necesario
que se “vende solo”


El marketing procura:
 Que el producto se adapte a mis
necesidades
 Que se compre con comodidad
 Que tenga el precio que estoy dispuesto
a pagar
 Que tenga una imagen que encaje con
mis preferencias


La magia de la publicidad

La magia de la publicidad reside en:

 Sus mensajes

 En el objetivo

 En sus recursos



Un anuncio nos permite conocer:
 El nivel de satisfacción de necesidades
que tienen las personas a las que va
dirigido
 Las preferencias del público
 Los estereotipos vigentes para ese
público
 Su escala de valores



La publicidad puede pretender
 Apoyar la venta de un
producto
 Evitar el consumo de un
producto
 Prevenir sobre una
determinada conducta
 Incentivar una conducta
 Difundir las bondades de un
producto o empresa



 La publicidad se sirve de
los conocimientos que
sobre el consumidor aporta
la psicología
 De los medios de
comunicación de masas
 De la expresión lingüística
y estética
 De la comunicación gráfica
y audiovisual


MARCA LOGOTIPO IMAGOTIPO


El nombre del producto : MARCA

El nombre del
producto es su
elemento básico de
identidad


El nombre del producto

Integra:
Un signo verbal
Un sonido del habla
Una grafía



Características de un buen nombre de producto:
 Brevedad
 Eufonía
 Fácil de pronunciar
 Fácil de recordar
 Con capacidad de sugerencia
 Con connotaciones positivas
 No ofensivo en ninguna lengua



Algunas posibilidades de dar nombre al producto
o marca:
 Nombre Personal
 Abreviaturas
 Siglas y acrónimos
 Nombre inventado
 Nombre existente en el sistema lingüístico



1. Nombre Personal
 Utilizar el nombre propio
o apellidos de una persona
responsable de la marca
 Pascual
 Martínez
 Agatha Ruiz de la Prada
 Mercedes Benz
 Hugo Boss
 Armani



 Utilizar nombres de personajes conocidos o
nombres populares
 Xara Picasso de Citroën
 Woyager Warner Bros de Chrysler


2. Abreviaturas
Componer el nombre con la contracción de dos
o más palabras
 Swatch Swiss + watch
 Novotel  Nuevo + Hotel
 Motel  Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)
 Fruitopia Fruta y utopía



3. Siglas y acrónimos
 Utilizar las letras iniciales de las palabras que
constituyen el concepto (Siglas)
 MG
 KLM
 IBM
 BMW
 TAP
 TIR


 Estas siglas significan:
 MG  Morris Garages. Empresa de
automóviles británicos
 KLM Líneas aéreas de los Países
Bajos, en holandés Koninklijke
Luchtvaart Maatschappij
 IBM  International Business
Machines
 BMW  Bayerische Motoren
Werke
 TAP Transportes Aéreos
Portugueses
 TIR  Transport International
Routier


 Componer el nombre con las letras
o sílabas, normalmente iniciales, de
las palabras que constituyen el
concepto. Son siglas convertidas
por el uso en palabra común.
(ACRONIMIA)

 AVE
 TALGO
 SIMCA
 SER
 SEAT
 COPE



 Estas palabras (acrónimos) significan
 AVE Alta Velocidad Española
 TALGO  Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol
 SIMCA  Sociedad Industrial de Mecánica y
Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales
coinciden)
 SER Sociedad Española de Radiodifusión
 SEAT Sociedad Española de Automóviles de
Turismo
 COPE Cadena de Ondas Populares Españolas



4. Nombre inventado:
 Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de
fotos).
 Xerox.


5. Utilización de un nombre existente en el
sistema lingüístico. A veces, son sugestivos de
analogías
 Aire
 Jaguar
 Flor
 Planeta
 Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas)
 Marbella
 Málaga
 Toledo
 León
 Córdoba



Adaptaciones fonéticas del nombre
 Si el nombre es de difícil pronunciación se
puede hacer una campaña para enseñar a
pronunciarlo
 Schweppes
 Aceptar la pronunciación literal
 H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders)
 Scotch Brite


El logotipo, una ayuda visual

Debe transmitir los valores
del producto
Proyecta la imagen que se
desea que el público tenga
del producto



Funciones del logotipo
 Identificación
 Diferenciación
 Memoria
 Asociación



El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es
una composición formada por:
 El logotipo: traducción tipográfica del nombre
 El símbolo: imagen o emblema
 Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el
símbolo
 Un sistema tipográfico utilizado para escribir el
logotipo


LOGOSÍMBOLO
imagotipo

Es la utilización
conjunta del
logotipo y el
símbolo
Hay marcas que no incluyen ningún
símbolo en su representación
visual


La marca

Se construye asociando un
valor al producto, servicio u
organización, dándole un
nombre y diseñando su propia
representación visual.


La marca
Condiciones para la consolidación de
una marca

 Que el público conozca  Que el producto
la asociación entre el responda a lo que
producto y el valor promete la marca
elegido
Con este fin se realizan todas
las acciones de comunicación


Tipos de publicidad
 En función de los medios
 Prensa
 Radio
 Televisión
 Cine
 Internet
 Comunicación exterior (carteles, vallas...)
 Puntos de venta

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