Ecología y Relaciones Públicas: el nuevo rol del relacionista público ante los imperativos de la sustentabilidad. 13º Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación, Buenos Aires, 16 de septiembre de 2010. Presentación con relato en audio: http://memoreno.wordpress.com/2010/09/19/ecologia-sustentabilidad-etica-y-relaciones-publicas/

1. Ecología y Relaciones Públicas:El nuevo rol del Relacionista Público ante los imperativos de la sustentabilidad María Eugenia Moreno 13er Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación Buenos Aires, Septiembre de 2010

2. “El proceso económico no se implanta en el mundo como un árbol que echa raíces en la tierra y se alimenta de su savia nutriente. Es como un dragón que va dragando la tierra, clavando sus pezuñas en el corazón del mundo, chupando el agua de sus mantos acuíferos y extrayendo el oro negro de sus pozos petroleros. Es el monstruo que engulle la naturaleza para exhalar por sus fáusticas fauces flamígeras bocanadas de humo a la atmósfera, contaminando el ambiente y calentando el planeta.” Enrique Leff México, coordinador de la Red de Formación Ambiental del PNUMA.

3. Sustentabilidad Sustentabilidad es la capacidad de satisfacer las necesidades actuales sin sacrificar las necesidades futuras. Informe “Nuestro Futuro Común” o Informe Brundtland, 1987.

4. Sustentabilidad Cumbre de la Tierra, Rio de Janeiro, 1992: Programa 21 (Agenda 21) Familia de ISO 14000. FCCC (Convención Marco sobre Cambio Climático) Protocolo de Kyoto (COP 3, 1997)

5. Agenda 21: temas centrales La cooperación internacional para el crecimiento sostenible en los países en desarrollo La lucha contra la pobreza La evolución en las formas de consumo Protección y fomento de la salud humana Protección de la atmósfera y los recursos naturales y control de residuos tóxicos Fortalecimiento de los grupos principales: mujeres, jóvenes y niños poblaciones indígenas trabajadores y sindicatos sector no gubernamental, comercio e industria, agricultores autoridades locales comunidad técnica y científica Impulso a la innovación y tecnología a favor del desarrollo sostenible Medios de ejecución: educativos, financieros, técnicos, científicos, jurídicos.

7. ¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización? Comunicacional-Comercial Cultural-Estratégico Reacción frente a presiones de los grupos de interés Lo comunicacional-comercial no tiene implicancias culturales o estratégicas Iniciativa de la cumbre estratégica Lo cultural-estratégico “legitima” lo comunicacional-comercial

8. ¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización? Gestión sustentable: Generación de rentabilidad Respeto por el medio ambiente Responsabilidad social

9. ¿Cómo afecta la sustentabilidad la gestión de los negocios? Inversores: SRI Clientes Estado Ley 24.051: Residuos Peligrosos Ley 26.361: Defensa del Consumidor Ley 25.156: Def. de la Competencia Ley 26.331: Bosques nativos Ley de Protección de Glaciares (media sanción de Diputados) Leyes nacionales: Ley 24.295: adhesión a la FCCC Resol. 1189/2005 de la SAyDS Ley 25.877: Régimen Laboral. Proy. S-3735/05: modifica a la 25.877 Ley 25.675: Ley General del Ambiente

10. ¿Se certifica la Sustentabilidad? Certificar la Sustentabilidad significa certificar la conducción ética, socialmente responsable, no contaminante, amigable y comprometida con el medio ambiente.

11. Iniciativas de RSE Sobre RSE en general ISO 26000 Pacto Global Guías GRI Norma AA 1000 AS Norma SA 8000 Aspectos puntuales de RSE OHSAS 18001 Ranking WME Companies

12. Ranking WME Companies Revista Ethisphere (NYC) Ethisphere Council, EthisphereInstitute: “Good. Smart. Business. Profit.” Cociente de Ética: Reputación e historia de integridad (20%) Ciudadanía corporativa (20%) Sistemas y Ética internos / Programa de compliance (15%) Innovación (15%) Liderazgo ejecutivo / Tono en la cumbre (15%) Gobierno corporativo (10%) Liderazgo industrial (5%)

13. ¿Cuál es el aporte de las PR en la gestión de la sustentabilidad? Planes de RSE Planes de GRC Gobierno corporativo Gestión de Riesgos Compliance

14. ¿La gestión de la Sustentabilidad puede sostenerse como imagen ficción? ¿Puede lo comunicacional-comercial extenderse en el tiempo sin que exista lo cultural-estratégico de base?

15. Ford “Un camión capaz de pasar por donde antes no pasabas. Capaz de llevarte a esos lugares donde más hace falta y nadie llega.”

16. BarrickGold Minercontaminante ¿sabes lo que es por actores famosos.avi YouTube - Energía Limpia - Minería Responsable de Barrick.avi YouTube - Desarrollo Sustentable Parte 1 - Barrick Veladero.avi YouTube - Aporte Voluntario de Barrick Parte 1.avi

17. BarrickGold- Información Pública Guías de gobierno corporativo para la Junta Directiva Comités auditores Código de Conducta y (enmendado en 2006 por NYSE) Cuadro de RSE Estándar de Sistemas de Gestión de Medio Ambiente Declaración de Política de Salud Ocupacional Guías de Desarrollo Sustentable y Compromiso con la Comunidad Política Anti Corrupción y Anti Delincuencia Código de Ética de Proveedores Política Anti Fraude Política de Seguridad

18. Programas de RSE de BarrickGold “La RSE es parte de nuestra estrategia de negocios y es parte de lo que hacemos” Salud: Programa dental en la provincia de San Juan Medio Ambiente: Código Internacional de Manejo de Cianuro (no Sudamérica) Desarrollos económicos regionales: Pascua Lama Estándares internacionales: Pacto Global y GRI ISO 14001 (todas en Sudamérica) Código de Manejo de Cianuro (19 de 23 minas)

19. En síntesis: el nuevo rol del Relacionista Público La sustentabilidad está cambiando el paradigma actual de los negocios y las relaciones institucionales. Realizar juicios moralistas hacia las organizaciones con conflictos de sustentabilidad atenta contra la esencia misma de las PR. Un interrogante dentro de este análisis es si las certificaciones son suficientes para dar cuenta de las actuaciones de las organizaciones.

20. Muchas gracias! http://memoreno.wordpress.com memoreno@arnet.com.ar