El documento analiza cómo las marcas pueden adoptar diferentes roles como los superhéroes y ayudar a los consumidores a ser sus propios héroes. Explica que históricamente los humanos han necesitado creer en algo más grande que ellos mismos y que las marcas pueden servir como talismanes que inspiren a los consumidores. Propone que las marcas adopten roles como dioses, demonios, reyes, campeones, guerreros o genios según su propósito y de esta forma motivar a los consumidores a alcanzar sus propi

1. ¿Debe una marca
rescatar al consumidor
o debe ayudarle a ser él
su propio héroe?

2. hEroes en la publicidad

3. El poder real de los superhéroes es un análisis de
cómo desde tiempos primitivos, el ser humano ha
necesitado creer en algo más grande que él mismo
para definir su lugar en el mundo.

4. Resultado de su tesis de
maestría “¿Por qué Colombia
no necesita a Supermán?”, el
publicista Ricardo Cárdenas
Cabezas hace un abordaje del
heroísmo desde la semiótica,
la estética y el branding, para
poder clasificar los diferentes
tipos de superhéroes de
acuerdo a la manera en que
obtienen su poder.
TAD
Tadeo Lozano
Universidad
Santo Tomás

5. En la conferencia relaciona
dicha taxonomía a las marcas
que admiramos en la
actualidad, apoyándose en la
teoría de los arquetipos de
Jung y propone un nuevo
modelo de planeación
estratégica en la que la marca
se convierte en el talismán que
necesita el consumidor para
ser su propio héroe.
REC
Los Libertadores
CoPublicitarias
Garra Creativa

6. Con esta charla los publicistas podrán ver
desde otro punto de vista, qué es lo que nos
hace humanos y el por qué de nuestra
fascinación por el storytelling.
CREATEGIA
Sergio Arboleda
Politécnico
Grancolombiano

7. Dioses:
Lovemarks
y Marketing
Religioso

8. Demonios:
Las Marcas
Políticamente
Incorrectas

9. Reyes:
Las Marcas
de Lujo

10. Campeones:
El Marketing
Deportivo

11. Guerreros:
El Marketing
Social

12. Ungidos:
La Revolución
Digital

13. Genios:
La Era
del Conocimiento

15. Ricardo Cárdenas Cabezas
Magíster en Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano.
Profesional en Publicidad de la Universidad Católica de Manizales.
Ha sido Director Creativo en diferentes países de la región, en agencias
como DDB, FCB y McCann Erickson entre otras.
Actualmente se desempeña como profesor universitario y consultor
independiente para varias empresas en Colombia.
www.ricardenas.com