El documento describe diferentes elementos estéticos expresivos de la propaganda como la ocultación, exageración, repetición y enfurrullamiento. La ocultación busca disimular aspectos negativos de un producto. La exageración exalta exageradamente las virtudes de un producto. La repetición pretende que un mensaje falso sea aceptado como cierto a través de repetirlo continuamente. El enfurrullamiento consiste en dar mensajes contradictorios para generar confusión.

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ECONÓMICAS
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
STEPHANIE GONZALEZ
ELEMENTOS ESTÉTICOS EXPRESIVOS DE
LA PROPAGANDA

2. OCULTACION
Se busca disimular o
reducir al máximo la
información de los
aspectos negativos, o de
las deficiencias de algún
producto o ideología.
Por ejemplo este es un
anuncio de Tailandia donde
se expone un producto
blanqueador, donde aparece
un actriz y modelo
tailandesa que resalta su
belleza y sus logros gracias a
su color de piel claro y a su
lado aparece ella misma con
el color de piel negra
haciendo referencia a que si
no usan el producto tendrán
ese color de piel, lo cual deja
en claro que sin intención la
propaganda llega a ser
racista por discriminar el
color de piel.

3. EXAGERACION
Consiste en exaltar de
manera exagerada las
virtudes o aspectos
positivos de algún
producto.
En esta propaganda de
Aquarfresh nos trata de
demostrar que la pasta
dental posee un gran poder
blanqueador en su dentrífico
a través dos personas que
tratan de evitar su
resplandor portando ojeras
en la boca.

4. REPETICION
Si se repite suficientes
veces un mensaje falso,
este acaba siendo
aceptado como cierto.
En dicha publicidad Mc Donalds intenta
que a través de la repetición los
consumidores aumenten el
reconocimiento, hacer que su nombre se
vuelva mas familiar, incentivar a las
personas a que adquieran el producto y
generar confianza en su elección.

5. ENFURRULLAMIENTO
Consiste en hacer como
que si, luego como que no
y a continuación decir que
si, que tal vez a lo mejor,
pero mejor no, no vaya a
ser que si.
El enfurrullamiento es un
elemento expresivo
contradictorio, en este
ejemplo vemos que la
empresa de los cigarrillos
tiene por objetivo vender
grandes cantidades de este
producto, sin embargo ellos
mismo colocan las
consecuencias negativas de
lo que produce fumar en su
propio anuncio publicitario.