1. Empresa social, alternativa
en un contexto de crisis
económica
Juan Diego Borrero Sánchez
jdiego@uhu.es
Departamento de Dirección de Empresas y Marketing
Universidad de Huelva
Aula Juan Pablo II - Huelva, 24 de Octubre de 2012

2. Este libro lo tengo desde hace muchos años
siempre a la vista

4. Comencé mi vida profesional creando una empresa…

5. Hacer, experimentar,
probar… actuar

7. da ya de por sí
omplicada…
…

8. ahora sigo creando empresas…
Empresa social, alternativa en un contexto de crisis económica

9. Empresa social, alternativa en un contexto de crisis económica

10. Comprometámonos… haciendo
• ¿El esfuerzo merece la pena?
• Benedicto XVI, en la Encíclica sobre la
caridad, les dice a aquellos que piensan
que es tarea imposible, que se liberen de
la presunción de mejorar el mundo en
primera persona y por sí solos y ofrezcan
lo que cada uno pueda.
• Sin embargo, como bien dice el Papa,
hacer todo lo que está en nuestras manos
con las capacidades que tenemos, es la
tarea que nos debe mantener en activo.

11. Comprometámonos… haciendo
• Puede ser que las limosnas fomenten la
dependencia en lugar de la confianza en uno
mismo.
• En la Carta Encíclica de Benedicto XVI sobre el
amor cristiano, se entiende por caridad a prestar
un servicio al prójimo como una respuesta a
una necesidad inmediata en una determinada
situación, como el hambre en el mundo. Este
servicio está relacionado con el compromiso
necesario por la justicia.
• …Voluntariado

12. Haciendo… empresas sociales
• Existen dos tipos de empresas
sociales:
– una, propiedad de inversores con
objetivos sociales y la otra,
– empresas que maximizan beneficios,
pero que son propiedad de personas
pobres o desfavorecidas.
• Considero que ambos tipos son
instrumentos para servir a las
personas, especialmente a los más
desfavorecidos, de la mejor manera
posible.

13. ¿Cómo?
aplicando soluciones de mercado a
los problemas sociales
(innovación social)
La pobreza y otras injusticias y fallos
del mercado pueden ser erradicados
con soluciones empresariales
(Prahald)

14. Situación actual
Pobreza y exclusión social en países
en vías de desarrollo
Pobreza moderada y exclusión social
en países desarrollados

15. Problemas actuales
Más necesidades
Menos financiación

16. Los grandes retos
1
Llenar el hueco entre los problemas a los
que nos enfrentamos y las soluciones
que actualmente se ofrecen
Se puede hablar de estos problemas desde tres perspectivas:
1. Problemas que se intensifican.
2. Modelos que están fallando.
3. Posibilidades que no se están explotando adecuadamente.

17. Los grandes retos
2
Cooperación entre los agentes
sociales
• Las organizaciones humanitarias no han
venido trabajado este aspecto.
• Actúan sobre los síntomas y no sobre las
causas: alivio inmediato y asistencia.
• Pero entienden mejor que nadie de las
necesidades.

18. Los grandes retos
3
Escalabilidad
Reproducir y repetir a escala modelos de negocio que
presenten buenos resultados.

19. ¿Cuál es el agente que mejor
puede promover la innovación
social?
El emprendedor social

20. Emprendedor social
Un cambio social importante
comienza con frecuencia con
un único emprendedor

21. Emprendedor social
Combina principios empresariales
con la pasión por el impacto
social y demuestran tres
características fundamentales:
Innovación social
Responsabilidad
Sostenibilidad

22. Emprendedor social
En “El Príncipe” de Nicolás Maquiavelo, éste señalaba: “No
hay cosa más difícil de tratar, ni más dudosa de conseguir, ni
más peligrosa de conducir que hacerse promotor de la
implantación de nuevas instituciones. La causa de tamaña
dificultad reside en que el promotor tiene por enemigos a
todos aquellos que sacaban provecho del viejo orden y
encuentra unos defensores tímidos en todos los que se verían
beneficiados por el nuevo”.
Esta puede ser una razón por la que la sociedad
necesita emprendedores sociales impulsados
éticamente para salir de los modelos negativos e
iniciar nuevos órdenes de cosas.

23. No tengas miedo
Decía Goethe que hasta que uno se compromete
hay vacilación, ocasión para volverse atrás, falta de
eficacia siempre. En lo que se refiere a todos los
actos creativos y de iniciativa, hay una verdad
elemental cuya ignorancia acaba con innumerables
ideas y planes espléndidos: que en el momento en el
que uno se compromete definitivamente, moviliza
entonces también a la providencia.
Con el fin de ayudar a alguien suceden todo tipo de
cosas que de otro modo no habrían ocurrido jamás.
De la decisión surge todo un torrente de
acontecimientos para poner a nuestro favor todo tipo
de incidentes, encuentros y ayuda material
imprevista con la que ningún hombre podría haber
soñado si hubiera continuado su camino. Lo que
puedas hacer o soñar, puedes empezar a hacerlo
ahora. La audacia contiene genio, fuerza y magia.
¡Empiéza ahora!