Este documento presenta un esquema para planificar una campaña efectiva. Propone definir la campaña, establecer una visión común, establecer objetivos ambiciosos y a corto plazo, identificar públicos objetivo y grupos de interés clave, desarrollar un plan de acciones específicas con fechas, responsables e indicadores, y evaluar los resultados mediante indicadores y herramientas de medición.

1. Esquema para la planificación de una campaña Una campaña es una estrategia para generar cambios sobre un determinado tema

2. Definición de la campaña Título: Descripción (en dos o tres párrafos)

3. Establecimiento de una visión común sobre la campaña ¿A qué problema nos enfrentamos? Enumera los efectos adversos de este problema ¿Quién resulta afectado positiva y negativamente por el problema? ¿Cómo será el mundo una vez que se resuelva este problema? (Imaginemos recursos ilimitados) Enumera todos los beneficios cuando se acabe con el problema Si la campaña tiene éxito, ¿quién resultará afectado o afectada? Aporta cualquier dato cuantitativo y cualitativo sobre el problema

4. Objetivos de la campaña Objetivos ambiciosos / a largo plazo Objetivos a corto plazo Cambios necesarios para la consecución de los objetivos (Individuales, colectivos, legislativos, administrativos, estructuras de poder...)

5. Público objetivo (Buscamos su apoyo) Tipo de público: Canales para llegar a él: Cómo pueden ayudar a lograr el cambio: Tipo de público: Canales para llegar a él: Cómo pueden ayudar a lograr el cambio:

6. Grupos de interés (Con capacidad de decisión sobre el objetivo) ¿Existe un público concreto que crea el problema? Enumera los grupos de interés y sitúalos en el siguiente diagrama: Más influyente o poderoso sobre el objetivo Se opone al objetivo Respalda el objetivo Menos influyente o poderoso sobre el objetivo Fuente: Namita Singh y Ali Gharavi, con la colaboración de Tactical Tech

7. Acciones / Plan de actividades Investigar acciones realizadas por otras ONG, en el pasado, etc. Podemos desglosar este apartado en grupos de acciones y acciones concretas (por ej: Grupo: Día del Agua Acción: Vídeo-comunicado) Acción: Público al que se dirige: Recursos necesarios: Duración aprox: Fecha: Responsable: Implicados: Indicador de impacto:

8. Evaluación de resultados Indicador de la acción Herramienta para medir Resultado Referencias: http://www.tacticaltech.org/