El documento describe el modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P's. Este modelo incluye las variables de producto, precio, plaza y promoción que una empresa puede controlar para lograr sus objetivos de ventas. Varios autores definen el marketing mix como la combinación de estas cuatro variables clave que una empresa utiliza para dirigir su estrategia de marketing. El documento concluye que el marketing mix es una herramienta esencial para el lanzamiento exitoso de nuevos productos o empresas.

1. Marketing Mix
Arely Olivares Hernandez

2. Promoción al consumidor
Introducción
El marketing cuenta con distintas herramientas y variables que
permite direccionar a una empresa de manera correcta en su
actividad económica partiendo del buen conocimiento y
entendimiento de las necesidades de los consumidores.
Una de estas herramientas es el modelo mix, mejor conocido como
modelo de 4 P´s; las variables de la herramienta antes
mencionada son las siguientes:




Producto
Plaza
Precio
Promoción

3. Promoción al consumidor
Philip Kotler
Marketing mix es la mezcla de variables de
mercadotecnia controlables que la empresa utiliza
para perseguir el nivel buscado de las ventas en el
mercado de destino.

4. Promoción al consumidor
W. J. Stanton
Marketing mix es el término utilizado para describir la
combinación de las cuatro entradas que
constituyen el núcleo del sistema de una empresa
de marketing: el producto, la estructura de
precios, las actividades de promoción, y el
sistema de distribución.

5. Promoción al consumidor
Marketing
Mix
Producto
Precio
Plaza
Articulo que crea para el
mercado, el primero elemento
en marketing mix.
Cantidad de dinero que los
clientes tienen que pagar por
un determinado producto o
servicio.
Valor de adquisición del
producto mencionado por el
vendedor.
•
•
•
•
Línea del
producto.
Estilo, forma
, diseño, col
or.
Innovación.
Servicio
•
•
•
•
Políticas de
precio.
Descuentos
para capturar
mercado.
Términos de
crédito y
entrega.
Estrategia de
precio
seleccionada y
utilizada.
•
•
•
Tipo de
intermediarios
disponibles
para la
distribución.
.
Canales de
distribución.
Transporte
Promoción
Comunicación acerca del
producto que se ofrece.
•
•
•
Publicidad del
producto.
Técnicas de
venta.
Relaciones
públicas.

6. Promoción al consumidor
CONCLUSIONES
Marketing mix es una herramienta esencial para el
inicio de empresas o lanzamiento de productos
nuevos, ya que permite direccionar a la empresa por
un camino más seguro. Esta herramienta ayuda a
estandarizar de cierta manera los procesos.
Aunque éste término lo definan autores de distintos
tiempos, el resultado final es uno muy general.

7. Promoción al consumidor
Bibliografía
Kotler, P. (2012). Marketing. México: Pearson.
Akrani, G. (2010). Marketing Mix and 4 Ps of Marketing Management Article. [en línea]. Disponible en:
http://kalyan-city.blogspot.com/2010/05/marketingmarketing-mix-4-ps-of.html. [2014, Febrero 19].
Gonzalez, F. (2013, Junio). Las 4 P´s del nuevo marketing.
MERCA
2.0.
[En
línea].
Disponible
en:
http://www.merca20.com/las-4ps-del-nuevomarketing/. [2014, Febrero 19].