POSICIONAMIENTO
EL POSICIONAMIENTO DICE…
Posicionamiento: la batalla por su mente de Al Ries y Jack Trout
Estrategias de posicionamiento de productos
POSICIONAMIENTO DE TÚ MARCA
Estrategia de producto 03 posicionamiento y tipos de posicionamiento
1. Investigador, profesor, capacitador.WebSite:
https://copywritercreativopublicitario.blogspot.com/
Publicidad Creativa & Marketing Emocional
Expo./Lic. Q:.H:. LEOnardo AMARaldo DELgado :.
https://psicomercadologoimportador.blogspot.com/
https://mercadologodigitalseo.blogspot.com/
http://lidervendedor.blogspot.com/
COPYwriter CREAtivo PUBLICITario Y PsicoMERCAdólogo IMPORTador & Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEO
Facebook: LEOnardo DELgado On Line
negociantesperu@gmail.com
Publicista Creativo | Mercadólogo emocional | Vendedor estratégico | Mercadólogo Digital SEO
Ventas estratégicas Y Marketing digital SEO
COPYwriter CREAtivo PUBLICITario Y PsicoMERCAdólogo IMPORTador &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo Digital SEO
Estrategia de producto
3. LEONardo AMARaldo DELGado 3
TEMAS de HOY:
1. POSICIONAMIENTO
2. EL POSICIONAMIENTO DICE…
3. Posicionamiento: la batalla por su mente de Al
Ries y Jack Trout
4. Estrategias de posicionamiento de productos
5. POSICIONAMIENTO DE TÚ MARCA
4. PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEO
¡¡Jamás EXCUSAS,
jamás QUEJAS, jamás
LAMENTOS!!
Respeto, firmeza y
concentración
Traer
Justificación si
es que se va a
salir antes de la
hora de salida
5. PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOEvitar bostezos sonoros
6. www.decisionrentable.com 6
TEMAS de HOY:
1. GESTIÓN de VENTAS
2. técnicas de ventas
3. ¿Qué es la VENTA
4. Para el vendedor es
importante…
5. Tipos de Ventas
6. Canales de Ventas = Espacios de
comunicación
POSICIONAMIENTO
de productos y servicios
7. POSICIONAMIENTO
7
Asociación entre:
la MARCA y los ATRIBUTOS
Atractivo Relevante
Percepción
Manipular
Influir
Ingresar
Pilas de mayor duración
Instituto en donde salen verdaderos
monstruos de la computación
Refrescos sin cola
Seguridad y confianza
Champú para hombres
en la mente del consumidor.
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
8. Indique 3 acciones a efectuar para que tu
producto no solo sea percibido como atractivo
sino también como relevante o viceversa.
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
OjO >>> Ser extremadamente especifico
LABOR EN EQUIPO 01
9. 9
Vende: Hamburguesas
Vende: Sonrisas
Vende:
Vende:
Refresco de cola
felicidad
Vende:
Vende:
Equipos de copiador
La mejora de la productividad de la empresa
Vende:
Vende:
Una base de masa de pan, recubierta con salsa de
tomate, queso mozzarella o similar y diversos
ingredientes troceados y cocidos al horno
Rapidez en el tiempo de entrega
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
10. Detallar con claridad que es lo que estas
vendiendo desde un enfoque meramente
mercadológico asimismo indique las 2
necesidades mas importantes a satisfacer
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
OjO >>> Ser extremadamente especifico
LABOR EN EQUIPO 02
12. El posicionamiento dice:
Si no eres la primera marca en una categoría (con una asociación) crea una
nueva categoría o subcategoria.
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
13. Si la categoría en la que estas YA existe
entonces créate una ¿Qué categoría seria? Y
cuales serian tus 2 primeras acciones para
asegurar tu posición en dicha categoría
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
OjO >>> Ser extremadamente especifico
LABOR EN EQUIPO 03
14. EL POSICIONAMIENTO DICE…
Es preferible ser el primero a ser el mejor…
Es preferible ser el primero en la mente a ser el mejor…
La primera
santa de Lima
Primer santo
negro en el
Perú
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
Primer hombre
que piso la luna
15. Posicionamiento: la batalla por su mente de Al Ries y Jack Trout
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
https://www.youtube.com/watch?v=EhsT8zHU0OE&t=58s
16. POSICIONAMIENTO
Todo cuesta menos
Precios mas bajos siempre
Piensa fresco
El tiempo vale mas que el dinero
Agua mineral de manantial
Vende soluciones Estudio de abogados
Articulo de oficina que vende
durabilidad
Lapiceros marca …………………
Vende creatividad
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
17. www.decisionrentable.com 17
TEMAS de HOY:
1. GESTIÓN de VENTAS
2. técnicas de ventas
3. ¿Qué es la VENTA
4. Para el vendedor es
importante…
5. Tipos de Ventas
6. Canales de Ventas = Espacios de
comunicación
Estrategias de posicionamiento de
productos
18. 1. Posicionamiento amplio.
Diferenciación
Liderazgo en costos
Creadora de nichos
Diferenciación Liderazgo en costos
Coca - cola Kola - real
Gloria Laive
Backus AJE
Chevrolet Toyota
Ariel Sapolio
Estrategias de posicionamiento de productos
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
19. 2.Posicionamiento especifico
Mayor rendimiento
Mayor seguridad
Menos costo
Mayor calidad
Más prestigio
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
20. 3. Triple posicionamiento.
VOLVO
Mas seguro
Mas durable
Mas confiable
AQUAFRESH
Protección contra
la caries
Mejor aliento
Dientes mas blancos
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
21. 4. Posicionamiento sobre la
base del BENEFICIO
VOLVO
Proclama
ser:
Más
seguro
5. Posicionamiento sobre la
base del USO / APLICACIÓN
Nike
Adidas
Se define
Las mejores
para correr
Se define
Las mejores
para jugar
baloncesto
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
22. Volvo: Seguridad total a donde vayas
https://www.youtube.com/watch?v=wwDOzFTNbLs
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
23. 6. Posicionamiento sobre la
base del atributo o
característica.
Cerveza Pilsen
callao
Hotel Sheraton
Afirma ser:
Afirma ser:
La mas
antigua
Desde 1863
Mas elevado
De la
ciudad
24. 7. Posicionamiento en base a
Precio/Calidad
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
25. 8. Posicionamiento orientado
al usuario
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
26. 9. Posicionamiento frente a su
consumidor
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
27. POSICIONAMIENTO DE TÚ MARCA
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
https://www.youtube.com/watch?v=fMobaswxVuY&t=81s
28. Labor en equipo 04 … a realizar
1. Nombre de equipo
2. Apellidos y nombres completos
3. Turno y # de aula
4. La tarea.
OjO >>> Ser extremadamente especifico
Buscar 4 productos o servicios e indicar que
tipo de posicionamiento están aplicando Y
que estrategias han realizado para alcanzar dicha
posición en el mercado físico o digital
29. Labor en EQUIPONoticia, análisis y exposición
Buscar 1 o 2 noticia(s) relacionada con el curso (términos o temas tratados hoy)
1. RESUMEN (Inicio desarrollo y final)
2. CONCLUSIÓN (5 a 6 líneas)
3. COMENTARIO (8 a 10 líneas)
4. Cinco ideas principales
5. Imagen que represente la noticia tratada
OJO: Se utilizara HOJA BOND o Papelógrafo en la cual se detallara el nombre de equipo, integrantes
(Apellidos y Nombres completos) y cargos para luego desarrollar de manera precisa y amplia la noticia de
negocios. No olvide al final calificar del 1 al 9 a sus integrantes según su grado de contribución a la practica
Letra imprenta
MAYUSCULA
*** Luego EXPONER el trabajo de forma espontanea. Se califica: Presentación y finalización de
la exposición (4ptos), dominio del tema: Detalles y ejemplos comentarios y conclusiones (5ptos)
Feedback con el público (5ptos), Espontaneidad y voz alta (4ptos).
Se califica nivel de DETALLES, AMPLITUD y EJEMPLOS en cada punto. (20 a 30 MIN)
PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
30. Labor en EQUIPO
Se CALIFICA al EXPONER:
1. PRESENTACIÓN Y FINalización (Seriedad y
COORDINACIÓN) – 4 PTOS
2. DOMINIO DEL TEMA (Detalles , conclusiones,
comentarios y ejemplos) – 5 PTO
3. FEEDBACK (Preguntas al público, dinámicas,
sketch, etc.) – 5 PTOS
4. ESPONTANEIDAD y VOZ ALTA ( Seguridad
/Lectura - interpretación) – 4 PTOS
En el trabajo SE CALIFICA :
1. Nivel de detalle y amplitud de la investigación (4 ptos)
2. Numero de Ítems , elementos o subtítulos (5 ptos )
3. Conclusiones, comentario y valor agregado (5 ptos )
4. Optima presentación de la hoja de trabajo (4 ptos)
Sugerencia: Definiciones, importancia, elementos o factores,
ejemplos de manera amplia y detallada. Luego lo expondrá un
integrante del equipo, dos o todo el equipo.
INVESTIGAR y, PLASMARLO en la plataforma correspondiente (Informe u Organizador Visual) y EXPONER
LETRAIMPRENTAMAYUSCULA
*** Realizarlo en Hoja Bond, papelógrafo, PPts, infografía o desde el celular (Jamás olvide escribir el nombre
del equipo Y los apellidos y nombres COMPLETOS de cada integrante; asimismo la calificación del 1 al 9)
1. Realizar 3 ejemplos de cada tipo de posicionamiento
2. ¿Qué es posicionamiento y estrategias de posicionamiento?
3. PERCEPCIÓN , IMPORTANCIA, FACTORES o VARIABLES
4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
33. LEONardo AMARaldo DELGado 33
TEMAS realizados HOY:
1. POSICIONAMIENTO
2. EL POSICIONAMIENTO DICE…
3. Posicionamiento: la batalla por su mente de Al
Ries y Jack Trout
4. Estrategias de posicionamiento de productos
5. POSICIONAMIENTO DE TÚ MARCA