Este documento describe un proyecto de investigación que evalúa el impacto de la campaña "Línea Xtrema" de las boquitas Diana en El Salvador. Los objetivos son identificar la aceptación de esta campaña entre los jóvenes y determinar si es superior a campañas anteriores. La metodología incluye encuestas a 100 personas en Santa Elena del 22 al 26 de noviembre de 2011. Se espera demostrar que esta es la campaña más sonada y que mejora las anteriores de Diana.

1. POR:
ANDREA VANESSA BONILLA MANCÍA
MARÍA JOSÉ ESCALANTE ARÉVALO
CATEDRÁTICO: LIC. WILLIAM
ALEXANDER HERNÁNDEZ

2. Evaluar la aceptación que ha tenido la
campaña de boquitas Diana “Línea Xtrema” en
los jóvenes y qué impacto ha causado en la
población salvadoreña.

3. Objetivo General
•Identificar la aceptación que obtuvo la campaña “Línea
Xtrema” de boquitas Diana en relación a otras campanas
lanzadas al mercado en el área metropolitana de San
Salvador, entre el 22 y 26 de noviembre del 2011.
•Identificar de qué manera las campañas lanzadas
anteriormente por Diana son superiores o no a esta campaña.

4. Objetivos Específicos
•Determinar sobre la campaña Boquitas Diana y el impacto
que ha tenido en la población de personas de 14 a 35 años
en el área metropolitana de San Salvador.
•Indagar en la opinión que los salvadoreños tienen de la
nueva “Línea Xtrema” de Diana

5. Justificación
La investigación se realizara bajo el interés de conocer la
campaña de Boquitas Diana “Línea Xtrema Diana” saber la
aceptación obtenida en los jóvenes y que es lo más llamativo
dentro de esta campaña.

6. Metodología
•Se realizara un levantamiento de datos por medio de encuestas
físicas en un periodo comprendido entre el 22 y el 26 de Noviembre del
2011
•Así mismo se realizara un monitoreo de las páginas web de Diana y
redes sociales.
•Analizar también diferentes campañas que Ha tenido Diana anterior a
“LineaXtrema”

7. Marco Teórico
La marca Diana es actualmente una de las marcas de
boquitas más reconocidas a nivel nacional, ya que es una
marca que está innovando y creando nuevos productos
para satisfacer el gusto de sus clientes.
Hoy día DIANA es una empresa estable que busca la
expansión a nuevos mercados. El crecimiento natural de la
empresa obliga a pensar en incursionar en el
Caribe, México y Colombia.

8. Hipótesis
•Demostrar si la campaña de boquitas Diana "
Línea Xtrema" ha sido la campaña más
sonada dentro de nuestro país.
•Manifestar si esta campaña es superior a
otras campañas lanzadas por boquitas diana.

9. Delimitación
• Para la realización de esta investigación se pasara un total de 100
encuestas, para poder medir el impacto que tiene esta campaña en
parte de los salvadoreños.
Delimitación espacial
• Esta investigación se realizara en el área metropolitana de San
Salvador específicamente en Santa Elena.
• Delimitación Temporal
Esta realización de encuestas será en el periodo de 22 al 26 de
Noviembre de 2011.

11. 2. ¿Cómo califica usted esta campaña?
Mala________ Buena_______ Regular_____ Pésima_______
P2
MALA 11
BUENA 52
REGULAR 37
60
50
40
30 Series1
20
10
0
P2 MALA BUENA REGULAR

12. 3-¿Cuál de las boquitas es de su preferencia?
Toztecas____ Lacitos_______ Elotrix______
P3
TOZTECAS 53
LAZITOS 18
60
ELOTRIX 29
50
40
30
20 Series1
10
0

13. 4. ¿Qué le mejoraría al producto?
Calidad_____ Sabor______ Precio______
P4
CALIDAD 82
SABOR 14
PRECIO 4
100
80
60
40 Series1
20
0

14. 5. ¿Cuál es la campaña que más recuerda de Boquitas Diana?
Haz un alto en la rutina____ A mover las boquitas___
P5
HAZ UN ALTO A LA RUTINA 2
A MOVER LAS BOQUITAS 86
DIANA TODO MUNDO 7
LINEA XTREMA 5
90
80
70
60
50
40
30
20
10 Series1
0

15. 6. ¿Para qué ocasiones piensa en boquitas Diana?
Cumpleaños___ Bodas_____ Reuniones_____
P6
CUMPLEAÑOS 1
BODAS 95
REUNIONES 4
100
80
60
40
Series1
20
0

16. 7. ¿Está de acuerdo con la cantidad de Producto
empacado?
Sí_____ No____
P7
SI 97
NO 3
100
80
60
Series1
40
20
0
P7 SI NO

17. 8. ¿Cuándo se habla de boquitas que marca se viene a su
mente?
Diana____ Bocadeli_____ Lays____
P8
DIANA 53
BOCADELI 19
LAYS 28
60
50
40
30
20 Series1
10
0