La teoría de Umberto Eco se basa en describir una imagen mediante su icono, denotación y connotación para analizarla. El ejemplo analiza una imagen de Martina la Peligrosa como la imagen oficial de la nueva bebida energética Speed Max de Postobon, utilizando su personalidad para promover los beneficios e ingredientes del producto a bajo precio.

2. TEORÍA DE UMBERTO ECO
• LA TEORÍA DE UMBERTO ECO, SE BASA BÁSICAMENTE EN DESCRIBIR LA IMAGEN (LA IMAGEN VISTA), AL
CAPTAR UNA IMAGEN SE PUEDEN SACAR DE AHÍ MUCHOS ELEMENTOS, DE LOS CUALES NOS PODEMOS
BASAR PARA DAR UN ANÁLISIS CORRECTO ACERCA DE LO QUE SE ESTA VIENDO O MOSTRANDO.

3. EJEMPLO

4. 1. REGISTRO VISUAL
EXPLICA LA DESCRIPCIÓN DE LA IMAGEN VISTA, PARA PODER ANALIZAR MAS A FONDO LA IMAGEN
• ICONO
• DENOTACIÓN
• CONNOTACIÓN

5. ICONO
DESCRIPCIÓN DE LA FIGURA O FORMA PRINCIPAL
• MARTINA LA PELIGROSA

6. DENOTACIÓN
ES EL SIGNIFICADO DE LA IMAGEN
• MARTINA LA PELIGROSA, CANTANTE, MODELO,
YOUTUBER, BAILARINA.

7. CONNOTACIÓN
SON LAS MÚLTIPLES INTERPRETACIONES QUE SE LE PUEDE DAR A LA IMAGEN

8. 2. DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE
VERBAL,ESCRITO
MERCADOTECNIA/PUBLICIDAD
PRODUCTO: SPEED MAX BEBIDA ENERGETICA
COMPAÑÍA: POSTOBON
CAMPAÑA: BEBIDA ENERGÉTICA POR SOLO 1000 PESOS, CON EXTRACTO DE TÉ, GUARANÁ Y VITAMINAS
SLOGAN: SPEED MAX
FRASES: PONTE PILAS, AHÍ ESTA, AHÍ TIENES.

9. 3. RELACIÓN ENTRE LOS DOS REGISTROS
ANTERIORES
MARTINA LA PELIGROSA, ES LA IMAGEN OFICIAL DE LA NUEVA BEBIDA ENERGÉTICA SPEED MAX, CON UN
GRAN SENTIDO DEL HUMOR Y PERSONALIDAD, LA CANTANTE INTENTA PERSUADIR AL CONSUMO DE ESTA
BEBIDA, RESALTANDO SUS BENEFICIOS, INGREDIENTES, PRESENTACIÓN (BOTELLA-LATA) Y POR SOBRE TODO
SU BAJO PRECIO ($:1000)
SPOT PUBLICITARIO DONDE UN GRUPO DE PERSONAS BAILA Y CONSUME LA BEBIDA JUNTO A LA CANTANTE,
PUNTO CLAVE: LA MANERA COMO SE EXPRESA LA CANTANTE PARA PROMOCIONAR EL PRODUCTO.
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO POR LA UTILIZACIÓN DE LA IMAGEN DE MARTINA LA PELIGROSA
LA DEMANDA DEL PRODUCTO