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- 1. SEMIÓTICA Y CONCEPTUALIZACIÓN S I G N O S , S Í M B O L O S Y A N A L O G Í A S Carlos Cordero PROGRAMA DE CAPACITACIÓN INK HOUSE 2022
- 2. La función de la memoria no es solo preservar, sino también tirar. Si recordaramos todo de nuestra vida entera, estaríamos enfermos UMBERTO ECO “ ” ¿QUÉ RECORDAMOS?
- 3. Exponer los fundamentos de la semiótica de la imagen y los procesos de conceptualización GENERAL Describir la imagen y los procesos de percepción Exponer el concepto de semiótica, y sus componentes Identificar las principales corrientes en la semiología Explicar las figuras retóricas y los signos Resumir a través de un proceso de conceptualización ESPECÍFICOS 01 02 03 04 05 OBJETIVOS
- 4. SER HUMANO EMOCIONAL POR NATURALEZA MENTE DESEOS EMOCIONAL VITAL FÍSICO MENTE SUPERIOR INTUICIÓN VOLUN- TAD NOUS PSIQUE SOMA
- 5. SISTEMA LÍMBICO RECUERDOS EXPERIENCIAS EMOCIONES REFLEJOS AGRESIÓN ESTIMULOS EXTERIORES ALIMENTACIÓN REPRODUCCIÓN LOCOMOCIÓN VÓMITO AMÍGADALA CEREBRO REPTIL CORTEZA CEREBRAL AMOR VIOLENCIA REFLEXIÓN
- 6. EMOCIONES Lo que realmente mueve al mundo son las emociones. Si pensamos en el origen de la palabra emoción, descubrimos que viene del latín ex-movere. (ex- significa ‘fuera’ y movere significa ‘mover’). POR TANTO EMOCIÓN “ES AQUELLO QUE NOS MUEVE” CURIOSAMENTE, EMOCIÓN
- 7. UN SOLO COSMOS TODO ESTA INTERRELACIONADO
- 8. MANDALA DE LA ARMONÍA
- 9. MIA KHALIFA´S GLASSES APRENDIZAJE - SEXUALIDAD
- 11. ¿QUÉ ES LA IMAGEN? Del latín «imago» que significa «figura», «sombra», «imitación». Del griego: «eikon», «retrato», «espectro», «alma del muerto en su sombra», «doble».Visión que ha sido creada o reproducida. Representación mental de una cosa. La imagen existe en la mente de una persona. Imagen / imago / mago / magia *diseñador: hacer creer
- 12. El PODER DE LA IMAGEN EL MITO DE LA CAVERNA
- 13. El PODER DE LA IMAGEN EFECTO PIGMALIÓN / CONTAGIO
- 14. El PODER DE LA IMAGEN EFECTO RAPPORT / ESPEJO O SINTONÍA 1- Parpadeo 2-Voz ( Ritmo y Tono) 3- Adjetivos 4- Cuerpo ( pies y manos ) 5- Respiración Cautivar= Hipnotizar= Neuronas Espejo
- 16. ¿CÓMO SE PERCIBE UNA IMAGEN? Percibir imágenes es reconocer formas, colores, texturas y efectos de sensualidad que ya habíamos conocido por nuestras experiencias o que retenemos en nuestra memoria en una matriz que Aristóteles llamó “universalia” (universo). La percepción icónica consiste en reconocer formas que ya hemos visto en la realidad u otras imágenes (cultura visual).
- 17. NÚCLEO SEMÁNTICO Énfasis de mensaje
- 18. NÚCLEO SEMÁNTICO Énfasis de mensaje
- 19. GESTALT Totalidades / organizar visualmente
- 20. GESTALT
- 21. GESTALT
- 22. GESTALT
- 23. de SEMIÓTICA La semiótica es conocida como Teoría de Signos y plantea el funcionamiento del pensamiento del ser humano estudiando todo el proceso cognitivo. La semiótica establece y trata de dar respuesta a la interrogante de cómo el ser humano conoce el mundo que lo rodea, cómo lo interpreta, cómo genera conocimiento y cómo lo transmite. Ladisciplinadeestudiodelsignoenlosprocesosdecomunicación.
- 24. de SEMIÓTICA SIGNO: todo aquello que hace referencia directa hacia algo o esta en lugar de otra cosa. ICONO: un tipo de signo por su grado de semejanza con la realidad.Grados de iconicidad:dibujo,fotografía,escultura,mapa mental. CÓDIGO: conjunto de condicionantes que hacen posible la interpretación del signo. SÍMBOLO: es ante todo un concepto.
- 25. SIGNOS
- 26. ¿Hacia dónde se dirige?
- 27. ¿Qué significa?
- 29. de ESCUELAS ANGLOSAJONA: Charles Sanders Peirce, Charles Morris, Thomas Sebeok. /Procesamiento mental para decodificación sígnica. FRANCÓFONA: Ferdinand de Saussure, Julien Greimas. / Procesos estructuralistas a partir del estudio de la lengua. ITALIANA: Umberto Eco, Omar Calabrese. / Semiótica de la cultura y procesos de comunicación.
- 30. de PEIRCE PrimeraTriada: representamen, interpretante, objeto Segunda triada: icono, indice, símbolo Tercera triada: rhema, dicente, argumento Semiósis:Un signo da nacimiento a otro signo y este a otro y así sucesivamente hasta el infinito.
- 32. PEIRCE / TRIADAS REPRESENTAMEN 1- Cualidades: Representado en este caso por la marca o las cualidades de ella. Se puede definir este punto a partir de los elementos de diseño que sintetizan la construcción del logo ya expuesto en la dimensión sintáctica del esquema de Morris. ElementosVisuales: Forma: Orgánicas. Color: Predominan la paleta de cálidos, rojo, amarillo, marrones. Textura: Superficie lisa en la tipografía y sombrero, texturas en la madera. Dimensión: No especificada, se recomienda consultar manual de marca. Elementos Relacionales: Dirección: Horizontal. Posición: Equilibrio de pesos entre el elemento iconográfico y tipográfico. Espacio: Saturado en su totalidad. Gravedad: Forma estable. Elementos Prácticos: Representación: Orgánica y figurativa, un sombrero, madera y letras. Significación: Salvadoreño alrededor de la mesa. Función: Distintivo de marca de Pollo Campestre. OBJETO 3- A que se refiere: A un restaurante que vende pollo frito como platillo principal,así como otros platillos propios de su menú de Pollo Campestre. 2- Imágenes que transmiten: Las imágenes que evoca esta marca es la de un restaurante salvadoreño, familiar donde se come bien, a buen precio, es accesible, entre otros. INTERPRETANTE
- 33. PEIRCE / TRIADAS ICONO + ÍNDICE + SÍMBOLO
- 34. de SAUSSURE Primera dicotomía: a) diacrónia / lengua a través del tiempo b) sincronía / lengua en un momento del tiempo Segunda dicontomía: a) lengua / reglas sintácticas y semánticas b) habla / manifestación individual Tercera dictomía: a) significado / concepto b) significante / imagen acustica
- 50. de UMBERTO ECO CÓDIGOSVISUALES 01-Códigos Perceptivos 02-Códigos de Reconocimiento 03-Códigos de Transmisión 04-Códigos Tonales 05-Códigos icónicos 06-Códigos iconográficos 07-Códigos del gusto 08-Códigos retóricos 09-Códigos estilísticos
- 51. de ARQUETIPOS LOS ARQUETIPOS DE JUNG EN LAS MARCAS 01-Inocente: Mc Donalds 02-Hombre corriente: IKEA 03-El sabio: HP 04-El héroe: Nike 05-El rebelde: DIESEL 06-El mago:AXE 07-El amante: MARTINI 08-El bufón: FANTA 09-El cuidador:VOLVO 10-El creador:Apple 11-El gobernante: Mercedes Benz 12-El explorador: Jeep
- 52. de JOSEPH CAMPBELL CICLO DEL HÉROE: STORYTELLING 01 Mundo ordinario 02 Llamado a la aventura 03 Rechazo a la llamada 04 Encuentro con el mentor 05 Cruzando el umbral 06 Pruebas, aliados y enemigos 07 La cueva más profundo 08 La batalla o calvario 09 Recompensa 10 El camino de retorno 11 La resurección 12 La vuelta a casa
- 53. TALLER CREATIVO a) Perfil de marca. b) Característica del producto: Olor agradable. c) Definir una causa. d) Delimitar un público. e) Clasificar en Mandala de la Armonía f) Identificación de arquetipo 01- ANTECEDENTES a) Narrativa: Concepto creativo para la marca AXE partiendo desde la creación de una narrativa en la que se hace uso del Ciclo del Héroe. b) Emociones c) Sentimientos d) Ideales 02- CONCEPTO a) Códigos: Visuales Acústicos Rituales b) Signos: Palabras Frases Imágenes (fotos, ilustraciones) Iconos 03- DEFINICIÓN a) Imagen Retórica b) Copy creativo c) Pieza gráfica 04- IMAGEN A partir de la marca AXE de UNILEVER, definir un concepto creativo que incluya los componentes semióticos estudiados, así como una propuesta de pieza gráfica acompañada de un copy. La pieza será definida por usted.