-Desarrollo de productos ecológicos: elementos de la estrategia, posicionamiento y evaluación.
-Estrategias de alianzas: objetivos promocionales, educación del consumidor e investigación.
-Estrategias de comunicación: información, publicidad,
promoción de ventas, relaciones públicas, relaciones con los consumidores.
-Pagar por contaminar
El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercadotecnia como necesidad, deseo, demanda, precio, marketing mix, intercambio, marca y valor. Explica los enfoques de producción, producto, ventas, marketing social y el cliente en la mercadotecnia. También describe los objetivos del sistema de mercadotecnia, la planificación estratégica y la importancia de la mezcla de mercadotecnia para satisfacer las necesidades del mercado meta.
El documento describe diferentes estrategias de mercado, incluyendo estrategias de crecimiento intensivo, crecimiento integrativo, crecimiento diversificado, liderazgo de mercado, reto de mercado, seguimiento de mercado y nicho de mercado. También describe conceptos relacionados con el producto como marca, etiqueta, envase, empaque y embalaje.
mercado en nutricion: Evolución del marketing del 1.0 al 3.0gabriela garcia
mercado en nutricion: Evolución del marketing del 1.0 al 3.0
MARKETING DE SERVICIO Y MARKETING 2.0
Concepto de marketing de servicio
Características de los servicios
El Branding
Este documento describe los conceptos clave de la mezcla de mercadotecnia y la planeación de mercadotecnia. Explica que la mezcla de mercadotecnia incluye las 4 P's (producto, precio, plaza y promoción) y cómo estas variables se usan para satisfacer las necesidades del mercado meta. También discute los beneficios de la segmentación de mercados y cómo la planeación de mercadotecnia es un proceso sistemático para establecer objetivos y estrategias de marketing.
Mercadotecnia y mezcla de mercadotecniaLuz Barrios
El documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia y la mezcla de mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia tiene como objetivo satisfacer las necesidades y deseos de los clientes mediante la determinación de sus necesidades, el desarrollo de productos y servicios para satisfacerlas, y la entrega de valor a los clientes de manera efectiva y eficiente. También define la mezcla de mercadotecnia como las herramientas que una empresa usa para lograr sus objetivos de mercadotecnia, incluyendo el producto,
Este documento describe varias estrategias de producto, incluyendo el reposicionamiento, la extensión de vida y la matriz BCG. Explica que el reposicionamiento implica cambiar la percepción del consumidor sobre una marca mediante campañas publicitarias. También describe la extensión de vida como agregar nuevas aplicaciones a productos existentes para competir con mayor diversidad y prolongar su ciclo de vida. Finalmente, menciona la matriz BCG como una herramienta para analizar productos.
Este documento describe varias estrategias de producto que una empresa puede implementar a lo largo del ciclo de vida de un producto. Explica estrategias como el reposicionamiento, la extensión de vida, las modificaciones del producto, la eliminación del producto y la obsolescencia planeada. También describe cómo las estrategias se pueden desarrollar a partir del análisis de la mezcla de productos de una empresa.
Este documento resume los conceptos clave de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un conjunto de estrategias para mejorar los resultados de los negocios mediante la satisfacción de las necesidades y expectativas de los clientes. Explica los enfoques teóricos de la mercadotecnia, la mezcla del mercado, los objetivos y la planificación estratégica. Finalmente, introduce el concepto de mercadotecnia integral como la coordinación de todos los departamentos de una empresa para satisfacer a los consumidores.
El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercadotecnia como necesidad, deseo, demanda, precio, marketing mix, intercambio, marca y valor. Explica los enfoques de producción, producto, ventas, marketing social y el cliente en la mercadotecnia. También describe los objetivos del sistema de mercadotecnia, la planificación estratégica y la importancia de la mezcla de mercadotecnia para satisfacer las necesidades del mercado meta.
El documento describe diferentes estrategias de mercado, incluyendo estrategias de crecimiento intensivo, crecimiento integrativo, crecimiento diversificado, liderazgo de mercado, reto de mercado, seguimiento de mercado y nicho de mercado. También describe conceptos relacionados con el producto como marca, etiqueta, envase, empaque y embalaje.
mercado en nutricion: Evolución del marketing del 1.0 al 3.0gabriela garcia
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MARKETING DE SERVICIO Y MARKETING 2.0
Concepto de marketing de servicio
Características de los servicios
El Branding
Este documento describe los conceptos clave de la mezcla de mercadotecnia y la planeación de mercadotecnia. Explica que la mezcla de mercadotecnia incluye las 4 P's (producto, precio, plaza y promoción) y cómo estas variables se usan para satisfacer las necesidades del mercado meta. También discute los beneficios de la segmentación de mercados y cómo la planeación de mercadotecnia es un proceso sistemático para establecer objetivos y estrategias de marketing.
Mercadotecnia y mezcla de mercadotecniaLuz Barrios
El documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia y la mezcla de mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia tiene como objetivo satisfacer las necesidades y deseos de los clientes mediante la determinación de sus necesidades, el desarrollo de productos y servicios para satisfacerlas, y la entrega de valor a los clientes de manera efectiva y eficiente. También define la mezcla de mercadotecnia como las herramientas que una empresa usa para lograr sus objetivos de mercadotecnia, incluyendo el producto,
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Este documento describe varias estrategias de producto que una empresa puede implementar a lo largo del ciclo de vida de un producto. Explica estrategias como el reposicionamiento, la extensión de vida, las modificaciones del producto, la eliminación del producto y la obsolescencia planeada. También describe cómo las estrategias se pueden desarrollar a partir del análisis de la mezcla de productos de una empresa.
Este documento resume los conceptos clave de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como un conjunto de estrategias para mejorar los resultados de los negocios mediante la satisfacción de las necesidades y expectativas de los clientes. Explica los enfoques teóricos de la mercadotecnia, la mezcla del mercado, los objetivos y la planificación estratégica. Finalmente, introduce el concepto de mercadotecnia integral como la coordinación de todos los departamentos de una empresa para satisfacer a los consumidores.
Este documento describe la mezcla de mercadeo (marketing mix), que incluye las 4 P (producto, precio, plaza/distribución y promoción). Explica que la mezcla de mercadeo combina estas herramientas estratégicas para cumplir los objetivos de la empresa mediante la satisfacción de las necesidades del mercado meta. Además, traza brevemente la historia del concepto de mezcla de mercadeo y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo para adaptarse a los cambios en el entorno comercial.
El documento habla sobre la planeación y desarrollo de productos. Explica que un producto se define por sus atributos tangibles e intangibles y puede ser un bien, servicio, lugar o idea. Clasifica los productos en de consumo o de negocios, y estos últimos en materias primas, materiales, instalaciones, equipo accesorio y suministros. También define qué es un nuevo producto y explica la estrategia, etapas del desarrollo, criterios para intermediarios y adoptadores, e incluye estadísticas sobre las categorías de
El documento habla sobre la importancia de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es una herramienta importante que usan las empresas para dar a conocer sus productos y aumentar las ventas. También menciona que en la actualidad hay mucha competencia entre marcas, por lo que es necesario innovar constantemente en estrategias de mercadotecnia.
Este documento describe la evolución histórica del marketing y sus enfoques principales, incluyendo la orientación al producto, ventas y marketing, así como los elementos clave de la mezcla de marketing. También explica los objetivos del sistema de marketing y los enfoques de marketing de producto, institucionalista, funcionalista y gerencial.
El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.
El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.
Expense Reduction Analysts Business Newsletter
En este numero hablamos de RSC y supply chain y casos de nuestros clientes: ABB (España) y DEBORAH (Italia). Igualmente, analizamos como enfocar la optimización de los costes bancarios.
Buena lectura!!
La mezcla de mercadotecnia, constituida por las 4P's (producto, precio, plaza y promoción), es el elemento estratégico más importante de la mercadotecnia. Se ha utilizado durante años en diversos planes de marketing de empresas grandes, medianas y pequeñas. El objetivo fundamental de la mezcla de mercadotecnia es satisfacer las necesidades del mercado meta a cambio de una utilidad para la empresa.
Este documento resume conceptos clave sobre producto, marca y ciclo de vida de productos. Explica las clasificaciones de productos, componentes de un producto como marca, etiqueta, envase y embalaje. Describe las estrategias para desarrollar nuevos productos como generar ideas, seleccionar ideas, análisis de negocio, pruebas de mercado y comercialización. Finalmente, resume las etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declinación.
El documento presenta una introducción a los conceptos fundamentales de la mercadotecnia, incluyendo las 4P (producto, plaza, promoción y precio), y describe los componentes clave de la administración de mercadotecnia como la planeación, organización, dirección, ejecución y control. También define conceptos como producto, canales de distribución, publicidad, investigación de mercados y estrategias de fijación de precios.
Este documento describe la cadena de comercialización y los canales de distribución. Define la micro y macro comercialización. Explica que la micro comercialización se refiere a las actividades de organizaciones individuales para satisfacer las necesidades de los clientes, mientras que la macro comercialización considera todo el sistema de producción y distribución de una economía. También detalla los principales elementos de la comercialización como objetivos, análisis de mercado, marketing, finanzas, promoción, distribución y fijación de precios. Finalmente, explica la
El documento discute el marketing ecológico como una estrategia de ventas. Explica que la explotación sin límites de recursos ha llevado a una mayor preocupación ecológica. Las empresas ahora adoptan políticas de protección ambiental para satisfacer las demandas de los consumidores por una mayor responsabilidad social y menor contaminación. El marketing ecológico aprovecha esta tendencia no solo para vender a consumidores verdes, sino también para mejorar las relaciones con grupos que podrían afectar a la empresa.
Estrategias de segmentación y coberturas de mercadoCamilo Gaitan
El documento describe el proceso de segmentación de mercados, que incluye identificar variables clave, desarrollar perfiles de segmentos, calcular el atractivo de cada segmento y seleccionar los segmentos objetivo. Luego explica que la segmentación efectiva divide el mercado en grupos mensurables, accesibles, sustanciales y diferenciables para los que se pueden desarrollar estrategias y marketing mix específicos. Finalmente, destaca que la definición del público objetivo es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento para seleccionar aqu
1) El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercado, investigación de mercado, segmentación de mercados y estrategias de penetración, desarrollo, diversificación y desarrollo de productos.
2) También resume 10 puntos importantes sobre mercadeo, incluyendo el diseño, precio, promoción, distribución y factores determinantes del mercadeo.
3) El objetivo es proporcionar conocimientos sobre análisis y desarrollo de mercados para la toma de decisiones empresariales.
Este documento describe varios conceptos clave relacionados con los canales de distribución y las estrategias de marketing y ventas. Explica que los canales de distribución son la red de empresas y personas que transfieren los productos de los fabricantes a los consumidores finales. También cubre funciones como la estimación de la demanda, procesamiento de pedidos y transporte. Además, analiza conceptos como las alianzas de co-marketing, las estrategias de ventas y las relaciones públicas.
Este documento describe los conceptos clave de comportamiento del consumidor y estrategia de marketing. Explica que el comportamiento del consumidor involucra los pensamientos, sentimientos y acciones de las personas durante el proceso de consumo. También analiza los procesos de toma de decisiones de los consumidores al elegir entre opciones, incluyendo el modelo cognitivo de procesamiento y el modelo genérico de solución de problemas. Finalmente, destaca la importancia de entender estos procesos para que las empresas puedan desarrollar estrategias de marketing efectivas.
Este documento trata sobre el comportamiento del consumidor y su relación con la estrategia de marketing. Explica que el comportamiento del consumidor incluye los pensamientos, sentimientos y acciones de las personas en los procesos de consumo. También analiza los procesos de toma de decisiones de los consumidores al elegir entre opciones, así como los modelos cognitivos que usan para resolver problemas relacionados con la compra de productos y marcas. Finalmente, destaca la importancia de entender estos procesos para que los mercadólogos puedan desarroll
Grupo 6 - La función comercial de la empresa IUPTY
Este documento presenta una introducción a la función comercial de las empresas agropecuarias. Explica conceptos clave como mercado, investigación de mercados, segmentación de mercados y el marketing-mix. También cubre temas como descuentos, ciclo de vida de productos y el papel creciente de Internet, el comercio electrónico y la nueva economía basada en el conocimiento para las empresas agrícolas.
Este documento presenta una introducción a la función comercial de las empresas agropecuarias. Explica conceptos clave como mercado, investigación de mercados, segmentación de mercados y el marketing-mix. También cubre temas como descuentos, ciclo de vida de productos y el papel creciente de Internet, el comercio electrónico y la nueva economía basada en el conocimiento para las empresas agrícolas.
El marketing ecológico surgió debido a los movimientos ambientalistas preocupados por las consecuencias ambientales. Consta de tres funciones: 1) redirigir la elección del consumidor, 2) reorientar el marketing mix de la empresa, y 3) reorganizar el comportamiento de la empresa para cuidar el medioambiente.
Estrategias del marketing ecológico Alcantara_Martinsjose alcantara
Este documento presenta varias estrategias de marketing ecológico, incluyendo el desarrollo de productos ecológicos, estrategias de alianzas, estrategias de comunicación y el principio de "pagar por contaminar". Discute cómo las empresas pueden rediseñar productos, minimizar envases, fomentar alianzas con grupos ambientales y comunicar valores ecológicos para posicionar sus marcas.
El documento describe las estrategias de marketing ecológico, incluyendo el desarrollo de productos ecológicos, las alianzas con organizaciones ambientales, y las estrategias de comunicación. Explica que el desarrollo de productos ecológicos requiere considerar el impacto ambiental y social. También destaca la importancia de identificar partes interesadas clave, establecer objetivos comunes y comunicar el progreso de las alianzas. Las estrategias de comunicación deben transmitir mensajes que apoyen el cambio ambiental positivo
Este documento describe la mezcla de mercadeo (marketing mix), que incluye las 4 P (producto, precio, plaza/distribución y promoción). Explica que la mezcla de mercadeo combina estas herramientas estratégicas para cumplir los objetivos de la empresa mediante la satisfacción de las necesidades del mercado meta. Además, traza brevemente la historia del concepto de mezcla de mercadeo y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo para adaptarse a los cambios en el entorno comercial.
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El documento habla sobre la importancia de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es una herramienta importante que usan las empresas para dar a conocer sus productos y aumentar las ventas. También menciona que en la actualidad hay mucha competencia entre marcas, por lo que es necesario innovar constantemente en estrategias de mercadotecnia.
Este documento describe la evolución histórica del marketing y sus enfoques principales, incluyendo la orientación al producto, ventas y marketing, así como los elementos clave de la mezcla de marketing. También explica los objetivos del sistema de marketing y los enfoques de marketing de producto, institucionalista, funcionalista y gerencial.
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El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.
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Este documento resume conceptos clave sobre producto, marca y ciclo de vida de productos. Explica las clasificaciones de productos, componentes de un producto como marca, etiqueta, envase y embalaje. Describe las estrategias para desarrollar nuevos productos como generar ideas, seleccionar ideas, análisis de negocio, pruebas de mercado y comercialización. Finalmente, resume las etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declinación.
El documento presenta una introducción a los conceptos fundamentales de la mercadotecnia, incluyendo las 4P (producto, plaza, promoción y precio), y describe los componentes clave de la administración de mercadotecnia como la planeación, organización, dirección, ejecución y control. También define conceptos como producto, canales de distribución, publicidad, investigación de mercados y estrategias de fijación de precios.
Este documento describe la cadena de comercialización y los canales de distribución. Define la micro y macro comercialización. Explica que la micro comercialización se refiere a las actividades de organizaciones individuales para satisfacer las necesidades de los clientes, mientras que la macro comercialización considera todo el sistema de producción y distribución de una economía. También detalla los principales elementos de la comercialización como objetivos, análisis de mercado, marketing, finanzas, promoción, distribución y fijación de precios. Finalmente, explica la
El documento discute el marketing ecológico como una estrategia de ventas. Explica que la explotación sin límites de recursos ha llevado a una mayor preocupación ecológica. Las empresas ahora adoptan políticas de protección ambiental para satisfacer las demandas de los consumidores por una mayor responsabilidad social y menor contaminación. El marketing ecológico aprovecha esta tendencia no solo para vender a consumidores verdes, sino también para mejorar las relaciones con grupos que podrían afectar a la empresa.
Estrategias de segmentación y coberturas de mercadoCamilo Gaitan
El documento describe el proceso de segmentación de mercados, que incluye identificar variables clave, desarrollar perfiles de segmentos, calcular el atractivo de cada segmento y seleccionar los segmentos objetivo. Luego explica que la segmentación efectiva divide el mercado en grupos mensurables, accesibles, sustanciales y diferenciables para los que se pueden desarrollar estrategias y marketing mix específicos. Finalmente, destaca que la definición del público objetivo es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento para seleccionar aqu
1) El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercado, investigación de mercado, segmentación de mercados y estrategias de penetración, desarrollo, diversificación y desarrollo de productos.
2) También resume 10 puntos importantes sobre mercadeo, incluyendo el diseño, precio, promoción, distribución y factores determinantes del mercadeo.
3) El objetivo es proporcionar conocimientos sobre análisis y desarrollo de mercados para la toma de decisiones empresariales.
Este documento describe varios conceptos clave relacionados con los canales de distribución y las estrategias de marketing y ventas. Explica que los canales de distribución son la red de empresas y personas que transfieren los productos de los fabricantes a los consumidores finales. También cubre funciones como la estimación de la demanda, procesamiento de pedidos y transporte. Además, analiza conceptos como las alianzas de co-marketing, las estrategias de ventas y las relaciones públicas.
Este documento describe los conceptos clave de comportamiento del consumidor y estrategia de marketing. Explica que el comportamiento del consumidor involucra los pensamientos, sentimientos y acciones de las personas durante el proceso de consumo. También analiza los procesos de toma de decisiones de los consumidores al elegir entre opciones, incluyendo el modelo cognitivo de procesamiento y el modelo genérico de solución de problemas. Finalmente, destaca la importancia de entender estos procesos para que las empresas puedan desarrollar estrategias de marketing efectivas.
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Grupo 6 - La función comercial de la empresa IUPTY
Este documento presenta una introducción a la función comercial de las empresas agropecuarias. Explica conceptos clave como mercado, investigación de mercados, segmentación de mercados y el marketing-mix. También cubre temas como descuentos, ciclo de vida de productos y el papel creciente de Internet, el comercio electrónico y la nueva economía basada en el conocimiento para las empresas agrícolas.
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El marketing ecológico surgió debido a los movimientos ambientalistas preocupados por las consecuencias ambientales. Consta de tres funciones: 1) redirigir la elección del consumidor, 2) reorientar el marketing mix de la empresa, y 3) reorganizar el comportamiento de la empresa para cuidar el medioambiente.
Estrategias del marketing ecológico Alcantara_Martinsjose alcantara
Este documento presenta varias estrategias de marketing ecológico, incluyendo el desarrollo de productos ecológicos, estrategias de alianzas, estrategias de comunicación y el principio de "pagar por contaminar". Discute cómo las empresas pueden rediseñar productos, minimizar envases, fomentar alianzas con grupos ambientales y comunicar valores ecológicos para posicionar sus marcas.
El documento describe las estrategias de marketing ecológico, incluyendo el desarrollo de productos ecológicos, las alianzas con organizaciones ambientales, y las estrategias de comunicación. Explica que el desarrollo de productos ecológicos requiere considerar el impacto ambiental y social. También destaca la importancia de identificar partes interesadas clave, establecer objetivos comunes y comunicar el progreso de las alianzas. Las estrategias de comunicación deben transmitir mensajes que apoyen el cambio ambiental positivo
En esta presentación se muestran algunas estrategias aplicadas al Marketing Verde o Ecológico que utilizan en la actualidad algunas empresas u entidades comprometidas con la protección y conservación de los recursos naturales que encontramos en nuestro planeta Tierra.
Presentación de Mercadotecnia Integral y Mezcla de Mercadeoojitosliz
Este documento resume los conceptos clave de la mercadotecnia integral y la mezcla de mercadeo. Explica que la mercadotecnia integral busca satisfacer al cliente a través de la participación de toda la empresa, mientras que la mezcla de mercadeo estudia el comportamiento de consumidores y mercados para llevar productos a estos de acuerdo a sus necesidades. También define estrategias de mercadeo como planes generales para alcanzar objetivos en mercados meta usando la mezcla de mercadeo y niveles de gasto.
Este documento describe la evolución del marketing desde la orientación a la producción hasta la orientación al cliente. Inicialmente, las empresas se enfocaron en aumentar la producción y reducir costos, asumiendo que los clientes comprarían cualquier cosa a bajo precio. Más tarde, el enfoque cambió a las ventas agresivas. Recientemente, el marketing se ha orientado al cliente, creando bienes y servicios personalizados para satisfacer sus necesidades específicas. El documento también discute la importancia creciente de la responsabilidad social de las empresas.
Información Efectiva Para la MercadotecniaNuria Mancía
Un poco acerca de todo lo que se necesita en marketing para poder ejercer muy bien, como la investigación de mercados, inteligencia de marketing, marketing holístico, pronósticos de demanda, etc.
Este documento proporciona una definición general de mercadotecnia y describe sus cuatro elementos principales (producto, precio, plaza y promoción). También explica el ambiente de la mercadotecnia, incluidos factores del microambiente como la empresa, proveedores e intermediarios, y factores del macroambiente como el ambiente físico, social, demográfico, económico, tecnológico y natural. Por último, introduce conceptos como la mercadotecnia global, ecológica y social.
El documento habla sobre la importancia de realizar investigaciones de mercado para conocer las oportunidades, fortalezas, debilidades y amenazas dentro del mercado. Explica que la mercadotecnia es la conexión entre el consumidor y la empresa a través de la cual se puede deducir qué, cómo, cuándo y dónde demanda el producto/servicio. Finalmente, detalla los pasos clave para llevar a cabo una planificación estratégica de mercadeo como el análisis de la situación, establecer objetivos, diseñar
Mercadotecnia integral y mezcla de mercadoeliannygbretto
Este documento trata sobre los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es un conjunto de principios y técnicas para conquistar mercados y satisfacer las necesidades de los consumidores. También describe los diferentes enfoques de la mercadotecnia como maximizar el consumo, la satisfacción del consumidor y la calidad de vida. Además, detalla los elementos clave de la mezcla de mercadotecnia como el producto, precio, plaza, promoción y personal.
Este documento describe diferentes estrategias de marketing utilizadas por las empresas de comida chatarra, incluyendo la segmentación de mercados, el modelo de las 4 P's, y la gestión por categorías. Explica cómo estas estrategias se aplican específicamente a los menores de edad y cómo han contribuido al aumento del consumo de comida chatarra y los problemas de salud relacionados. También critica el uso agresivo de estas tácticas de marketing por parte de la industria de alimentos.
Este documento presenta los conceptos fundamentales de la mezcla de mercadotecnia (las "4P"): Producto, Precio, Plaza y Promoción. Explica que el marketing busca satisfacer las necesidades de los clientes mediante estas herramientas. Define cada una de las 4P detallando sus componentes y objetivos. También aborda conceptos como marketing mix, segmentación de mercado, variables para la segmentación y fuentes bibliográficas clave sobre mercadotecnia.
Este documento describe las funciones del marketing estratégico y operativo en una empresa. El marketing estratégico se enfoca en mantener o aumentar la ventaja competitiva a través de objetivos y estrategias orientadas al mercado, mientras que el marketing operativo se enfoca en la ejecución del plan de marketing mediante decisiones tácticas sobre el producto, precio, plaza y promoción a corto plazo. Juntos, el marketing estratégico y operativo forman el plan de marketing de una empresa.
Este documento resume los conceptos clave de la investigación de mercado y la mercadotecnia. Explica que la investigación de mercado ayuda a las empresas a comprender las necesidades de los clientes y crear estrategias exitosas. También describe los diferentes enfoques de la mercadotecnia como el enfoque del producto, las ventas y el mercado, así como los componentes clave de la mezcla de mercadotecnia. Concluye que para tener éxito, las empresas deben utilizar todas las herramientas de mercadotecnia para satisfacer las neces
Este documento presenta los conceptos clave del marketing mix, también conocido como las "4P": Producto, Precio, Plaza y Promoción. Explica que cada una de estas herramientas (Producto, Precio, Distribución y Comunicación) son utilizadas por las empresas para desarrollar estrategias de marketing y alcanzar sus objetivos. También introduce conceptos adicionales relacionados como segmentación de mercado, variables para la segmentación, y marketing en general.
Este documento contiene preguntas de repaso sobre conceptos clave de marketing. Las preguntas cubren temas como el marketing estratégico, las estrategias de marketing, el marketing operativo, las principales estrategias de marketing, la capacidad de enfoque y la amplitud del enfoque. Proporciona definiciones detalladas de cada concepto citando fuentes académicas.
Este documento presenta conceptos clave de la mercadotecnia como la definición de mercadotecnia según la American Marketing Association y Philip Kotler. Explica los enfoques teórico-prácticos de la mercadotecnia como la producción, ventas y mercadotecnia social. También describe la mezcla de mercadotecnia, planeación estratégica, estrategias de mercado y la importancia de la mercadotecnia integral.
La planeación estratégica de marketing consta de cinco pasos: 1) análisis de situación, 2) objetivos de marketing, 3) posicionamiento y ventaja, 4) mercados meta y demanda, y 5) mezcla estratégica de marketing. Las estrategias representan planes de acción para cumplir la misión y metas de una organización. La mercadotecnia ha evolucionado a través de las escuelas de pensamiento y ahora considera procesos sociales y sin fines de lucro.
Desarrollo Sostenible y Conservación del Medio Ambiente.pdfillacruzmabelrocio
La conservación del medio ambiente aborda la protección, gestión y restauración de los recursos naturales y los ecosistemas para mantener su funcionalidad y biodiversidad.
Dado que la NOAA alerta con un Niña en el Pacifico ecuatorial con una probabilidad mayor a 70%, debemos prepararnos para este episodio, pudiendo causar un patrón de clima más seco en la costa peruana y un patrón de clima más húmedo en la sierra y la selva. Estos cambios pueden tener una variedad de efectos, tanto positivos como negativos, en la agricultura, la infraestructura y la vida cotidiana de las personas en estas regiones.
Los pronósticos de los ONI de ARIMA es que continúan las condiciones Neutras(ausencia de la Niña). Ya sean episodios El Niño, La Niña, o Neutros, estos patrones climáticos suelen tener un impacto significativo en la economía, la infraestructura y la población peruana, por lo que es importante monitorear y prepararse adecuadamente para enfrentar sus efectos.
Mandato del XI FOSPA Junio 2024 - Riberalta San Buenaventura - BoliviaAlfredo Zaconeta
El FOSPA es una articulación de la sociedad civil que agrupa a los nueve países amazónicos y que, en esta ocasión, contó con la presencia de más de mil participantes, los que, además de deliberar visitaron diversas comunidades indígenas para verificar el estado de situación.
Mandato del XI FOSPA Junio 2024 - Riberalta San Buenaventura - Bolivia
Extrategias del marketing ecologico
1. ESTRATEGIAS DEL MARKETING
ECOLÓGICO
Autor: Víctor Manuel Bautista Galvis
C.I: V-11109854
Sección: JMDA-503 ED05D0V
UNIVERSIDAD YACAMBU
VICERRECTORADO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
INSTITUTO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
Rubio, 21 de Febrero de 2018
2. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
La mercadotecnia ambiental, mejor conocida como marketing ambiental en los medios académicos, es
consecuencia de la mayor atención de gobiernos, grupos ambientalistas y grupos políticos de filiación
verde, lo cual ha contribuido a transformar la legislación; ésta, a su vez, obliga a las empresas a tener
un mejor desempeño ambiental (Subhabrata, 2001; Gupta 1995; Roarthy, 1997 y Ghobadian, 1995). No
obstante el creciente número de empresas preocupadas por la protección del medio ambiente, aún es
poco común que estos objetivos se relacionen con su estrategia de negocios o con la planeación de
mercadotecnia (Lainly, et. al.,1998; Kärnä et. al., 2003). Se ha demostrado que la aplicación de
estrategias ambientales dentro de las organizaciones genera impactos positivos en sus operaciones
(Lainly, 1998; Gupta, 1995).
3. Dentro de las estrategias verdes encontradas en la literatura destacan las siguientes: el desarrollo de productos
verdes; mejoras en la operación; alianzas estratégicas con grupos ambientalistas; modificación de la cultura
corporativa; reposicionamiento de productos; creación de nuevos productos que satisfacen al mercado verde;
reducción de desechos; inclusión de tecnologías limpias en los procesos productivos y adquisición de materias
primas menos dañinas para el medio ambiente, entre muchas otras, cuyo principal objetivo es mejorar el
desempeño ambiental de las organizaciones (Polonsky, 1995, 1998; Lainly,1998; Ottman, 1992a; Davis, 1992;
McDaniel & Rylander, 1993; 22 Análisis de los modelos de marketing ambiental Univ. Empresa, Bogotá
(Colombia) 6 (12): 20-38, junio de 2007 Choice, 1990; Gupta, 1995; Lin, 2001; Harris, 2002 y Rao, 2002).
ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
4. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Diversos estudios han demostrado que los consumidores eligen los productos que consumen
basándose en el impacto que éstos ejercen sobre el medio ambiente natural (Coddington, 1993;
Davis, 1993; McDougall, 1993; Ottman, 1992a; The Roper Organization, 1990; D’Souza 2004).
Asimismo se ha establecido que los consumidores no solamente deciden comprar productos que
son menos dañinos para el medio ambiente, sino qué también están dispuestos a pagar mas por
ellos, inclusive hasta un 5% por encima del precio normal
(Kassaye W. 2001; Coddington, 1993; Davis, 1993; Ottman, 1992a).
5. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Desarrollo De Productos Ecológicos: elementos de la estrategia,
posicionamiento y evaluación.
El reto que debe asumirse ante los consumidores debe ser, el de aumentar su preocupación hacia el
medioambiente, modificando de esta manera su comportamiento habitual de compra y consumo, e
incrementando en consecuencia, el tamaño del segmento de los consumidores ecológicos (Chamorro,
2001).
Para Marinao y Valencia (2012) no es tarea fácil, ya que la práctica demuestra que la sociedad no está en
disposición de reducir de un día para otro su nivel de consumo, por lo que otro reto del mercadeo
ecológico es transformar sus hábitos de consumo. Refieren los autores que el responsable de marketing
debe conseguir poner al consumidor de su parte mediante su educación, tanto en los problemas como en
las soluciones medioambientales (Marinao y Valencia, 2012: 152).
6. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
En este mercado, una de las estrategias comerciales que se está utilizando es la llamada del
“descremado” del mercado, la cual consiste en segmentarlo por precio, captando así a los “gourmets”,
quienes valoran por encima de todo, la calidad y no el precio.
En este sentido, la mejor forma de potenciar dicho mercado es a través de una estrategia contenida de
precios que favorezcan tanto al productor como al consumidor, destacando que no es una tarea fácil
igualar los precios de productos convencionales con los ecológicos. Una de las formas posibles “sería
potenciar la creación de una red de ensayos agronómicos junto con reuniones sistemáticas en grupos de
trabajo, para analizar, actualizar y transmitir los conocimientos agronómicos existentes” (Rivera y Sánchez,
2002: 161).
7. Otra de las sugerencias, al momento de
diseñar estrategias verdes, de una forma
dinámica e integrada es a través de la
utilización de los “programas de mercadeo
medioambiental”, los cuales incluyen las
cuatro variables de la mezcla de mercadeo
así como la incorporación del proceso de
elección de mercados basados en los
principios ecológicos (Menon, et al., 1999).
Estos programas consideran que las
acciones basadas en el medio ambiente
son capaces de incrementar la cuota de
mercado y de generar ventajas
competitivas, además de producir
satisfacción en el consumidor y en la
propia organización.
ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
8. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Estrategias basadas en la mezcla de mercadeo
Puede señalarse, por otra parte, que el proceso de mercadeo contiene una serie de actividades, que
van desde las estratégicas a las tácticas (Rex y Baumann, 2007). La estrategia de mercadeo (Kotler et
al., 2001) incluye de manera secuencial la medición de la demanda, su segmentación y orientación, y
finalmente la tarea de posicionar el producto o servicio, que puede traer ventajas competitivas para la
organización.
Refiere Coddington (1993), que para posicionar un producto que siga lineamientos ecológicos, es
necesario tomar en cuenta factores tales como:
Las características del usuario.
Los canales de distribución que han de establecerse.
Los beneficios ecológicos del producto.
El etiquetado.
La política medioambiental de la empresa; y
El precio del producto.
Una vez establecida la estrategia de mercadeo, debe abordarse la parte táctica a través de la mezcla
de mercadeo, la cual se compone de cuatro grupos de variables: precio, producto, plaza y promoción,
las cuales conforman las llamadas “4P’s”.
9. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Estrategias de posicionamiento ecológico
El posicionamiento de los productos en la mente del consumidor se forma a través de sus experiencias
directas con el producto y de la información que recibe sobre él (Peattie, 1995).Esto proporciona a la
empresa la facultad de influir en el posicionamiento de sus productos a través del mix de marketing.
Por tanto, conocer la posición que ocupa en el mercado un producto o marca es especialmente útil para
orientar la estrategia de marketing y determinar las acciones necesarias para mantener o corregir la
posición actual. A tal fin, la empresa puede escoger entre varias estrategias de posicionamiento, en lo
que al atributo medioambiental se refiere (Peattie, 1995).
10. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Cabe destacar que las estrategias
desarrolladas por los organizadores y
participantes dentro de los mercados y
tianguis orgánicos locales, si bien no se
busca una internacionalización han sido
globales debido a que se ha vislumbrado
este nuevo cambio de paradigma, que poco
a poco ha pasado de ser un nicho de
mercado pequeño a extenderse
vertiginosamente en los últimos años, incluso
el alimentarse orgánico pareciera hoy una
moda y no realmente un estilo de vida que
se realice de forma realmente convencida,
sin embargo este asunto no es de los
productores y comerciantes de estos
productos, que han sabido aprovechar esta
ventaja que les ha dado el mercado
dinámico.
11. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Estrategias De Alianzas
Una de las ramas del márketing colaborativo es la que une dos o más empresas con el fin de que,
aprovechando sus recursos respectivos, puedan mejorar mutuamente sus objetivos de márketing, ya sea
en productos, procesos, reconocimiento de marca o precio. Y siempre con la mirada puesta en un mismo
punto: satisfacer las necesidades y demandas de los consumidores. Se parte de la premisa de que,
realizadas conjuntamente, las acciones de márketing logran mejores resultados que si se ejecutan
individualmente. Son acciones de márketing colaborativo que, para poderse llevar a cabo con éxito, han de
fundamentarse en un requisito: que el acuerdo de colaboración se base en una relación win-win en la que
cada empresa debe beneficiarse del acuerdo, al igual que, por supuesto, los consumidores.
12. Los nuevos mercados han incrementado la competencia
obligando a la industria nacional a una adaptación con la
búsqueda de nuevas alternativas con el desarrollo de
estrategias y el firme objetivo de lograr eficiencia en sus
procesos, como consecuencia de esto asegurar su
permanencia en el mercado. Ante ello ahora las
empresas buscan hacer alianzas esenciales para lograr
desarrollar su estrategia. Dentro de estas alianzas las
empresas industriales buscan participar en el nuevo
mercado global con habilidades, recursos, experiencia
técnica y capacidades más competitivas logrando reunir
con estas alianzas más de lo que pueden aportar cada
una por su cuenta. Las alianzas estratégicas hoy en día
se han vuelto esenciales para la competitividad que
buscan las empresas industriales. Es por ello que surge
la inquietud de realizar un análisis detallado para
conocer a fondo la técnica de las Alianzas Estratégicas y
los acuerdos que esta conlleva, además de sus ventajas
y limitantes.
ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
13. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Un objetivo promocional se traduce básicamente en
qué necesita y/o quiere conseguir una marca al
realizar una mecánica de promoción. Para conseguir
mayor notoriedad en las acciones promociones
siempre se recomienda tener unos objetivos muy
claros y que se definan antes de ejecutar cualquier
campaña. Los más comunes son:
-Aumento de seguidores en redes sociales
-WOM (Word of Mouth)
-Captación de datos personales (correo, nombre)
-Fidelización de clientes
-Promoción de nuevos servicios o productos
-Promoción de un evento
14. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
El consumidor ecológico es una persona consciente de sus compras, ya que es sensible a las
repercusiones que tiene el desarrollo sostenible y el medio ambiente; en la región en la que vive y en el
planeta, valora la calidad de su salud, y el bienestar general de su comunidad, sabe que esto puede traer
costos económicos adicionales, pero está dispuesto a afrontarlos. Los consumidores ecológicos asumen
siete acciones que contribuyen a conservar el medio ambiente y lograr un mundo más equitativo, estas
siete acciones son: Reflexionar, Rechazar, Reducir, Reutilizar, Reciclar, Redistribuir y Reclamar (7 R´s).
Para comprender la manera de comprar de los consumidores ecológicos, es necesario entender la cultura
del país en el que viven, ya que, cada país tiene sus propias maneras de separar la basura, de dar
educación ecológica, etc.
15. ESTRATEGIAS DEL MARKETING ECOLÓGICO
Sin embargo, algo en común que se puede observar en este tipo de consumidores, es que los alimentos
considerados “naturales” generan mayor grado de confianza y que el consumo de bienes y servicios se
condicionan al impacto que tienen en el medio ambiente.
Esta tendencia está creciendo gracias a la intensificación de regulaciones políticas para la conservación del
medio ambiente, la explotación de la mercadotecnia en el concepto medioambientalista, la administración
ecológica de recursos como forma de ahorro en diversos insumos de empresas, la carencia de hidrocarburos,
el uso de nuevas energías alternativas, la implementación de cultivos orgánicos, una mayor educación
ambiental, la innovación de combustibles y vehículos híbridos, el incremento en el uso del celdas solares, los
diseños innovadores arquitectónicos enfocados en el ahorro de energía, entre otros aspectos.