El eye tracking permite monitorear la forma en que una persona mira una escena u imagen, registrando qué áreas mira, por cuánto tiempo y el orden. Tiene aplicaciones en marketing, investigación médica y usabilidad. Los sistemas actuales usan cámaras infrarrojas sin contacto físico. Ayuda a mejorar la estructura de contenido y experiencia del usuario en sitios web.

2. ¿QUÉ ES EL EYE TRACKING?
Conjunto de tecnologías que permiten monitorizar y registrar la forma
en la que una persona mira una determinada escena o imagen, en
concreto en qué áreas fija su atención, durante cuánto tiempo y qué
orden sigue en su exploración visual.

3. ¿PARA QUÉ SIRVE EL EYE TRACKING?
Tiene un gran potencial de aplicación en una amplia variedad de
disciplinas y áreas de estudio, desde el marketing y la publicidad hasta
la investigación médica o la psicolingüística, pasando por los estudios
de usabilidad.

4. ¿QUÉ SOLUCIONES OFRECE EL EYE TRACKING?
La creciente atención que las
técnicas de eye-tracking están
recibiendo por parte de los
profesionales y empresas del
sector de la Experiencia de
Usuario, genera soluciones
comerciales a precios
relativamente asequibles y su
considerable mejora técnica.

5. ¿QUÉ SOFTWARES SE CONOCEN QUE AYUDEN A
REALIZAR EXÁMENES CON EYE TRACKING?
• Eyeworks
• SMI BeGaze Eye Tracking
Analysis Software
• PyGaze Analyser
• EyeTribe

6. ¿QUÉ SISTEMAS PARA EL USO DE EYE
TRACKING SE HAN DESARROLLADO?
La mayoría de sistemas actuales son
mucho menos molestos, ya que se basan
en el uso de cámaras (eye-trackers) que
proyectan rayos infrarrojos hacia los
ojos del participante, sin necesidad de
contacto físico.
Entre los sistemas basados en eye-
trackers existen dos grupos:
• Los que se colocan en la cabeza del
participante.
• Los que registran el movimiento ocular
desde la distancia, normalmente
ubicados y camuflados en el monitor.

7. ¿SE PUEDE UTILIZAR EL EYE TACKING POR INTERNET?
Es necesario contar con un monitor y/o un dispositivo que lance rayos infrarrojos
al usuario que lo está usando y así el recorrido de dichos rayos rebota en sus
pupilas y vuelven a rebotar (de forma que vuelven al aparato).

8. ¿CUÁLES SON LAS VENTAJAS DEL EYE TRACKING EN
LOS ESTUDIOS DE USABILIDAD?
Puede aportarnos estrategias de
alto valor como saber el lugar
donde es más óptimo colocar
cierta imagen, cierta palabra, una
combinación de ambas, qué
elementos podrían funcionar
mejor y cuáles no, etc.
En una web, su aplicación es muy
interesante, ya que nos permite
que en un canal tan visual como
este podamos optimizar
periódicamente el contenido.

9. ¿CUÁL ES LA CONTRIBUCIÓN DEL EYE TRACKING EN EL
DESARROLLO WEB Y LA INTERFAZ DE USUARIO?
• Mejorar la estructura del contenido.
• Mejorar la experiencia del usuario en la web.
• Guiar al usuario hacia el objetivo del negocio.
• Facilitar los procesos que desea que realice el
usuario.
• Conseguir Branding en Internet.
• Mejorar la imagen de marca a través del sitio web.

10. ¿QUÉ BENEFICIO SE OBTIENE DEL EYE TRACKING Y EL
NEUROMARKETING PARA EL DISEÑO Y DESARROLLO
DE LA INTERFAZ WEB?
El neuromarketing consiste en aplicar
métodos científicos para influenciar en el
cerebro del consumidor y conseguir que se
efectúe una conversión, es por esto que
uno de los aspectos más importantes en
cuanto a esta disciplina aplicada al diseño
web es el eye-tracking o seguimiento
ocular, ya que un diseño efectivo y una
distribución correcta de todos los
elementos hará que el usuario permanezca
más tiempo en la página y, en
consecuencia, que mejore su experiencia.

11. ¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES TEÓRICOS (AUTORES)
QUÉ HAN APORTADO INFORMACIÓN SOBRE EL EYE
TRACKING A TRAVÉS DE SUS INVESTIGACIONES?
• Nielsen, J.
• i Landauer, T.
• Guan, Z.
• Lee, S.
• Cuddihy E.
• Ramey, J.
• Spool, J.

12. BIBLIOGRAFIA
• Ericsson, K. A. (2002): "Protocol analysis and Verbal Reports on Thinking”
• Guan, Z., Lee, S., Cuddihy, E., and Ramey, J. (2006): "The validity of the
stimulated retrospective think-aloud method as measured by eye tracking",
Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems
(Abril 2006).
• Nielsen, J., i Landauer, T. (2003): "A mathematical model of the finding of
usability problems," Proceedings of ACM INTERCHI'93 Conference (Abril 1993).
• Spool, J.: "Eyetracking: Worth The Expense?” (2006), UIE Brain Sparks Jared
(Junio 2006).
• VGS Zaragoza (2015) “Neuromarketing y eye-tracking, ¿cómo ve el usuario mi
página?” https://www.vgsystems.es/blog/diseno-web/neuromarketing-y-eye-
tracking-como-ve-el-usuario-mi-pagina/
• Eduardo Canelles (2012) “¿Qué es el “Eye Tracking” y para qué nos sirve?”
http://www.solucionesc2.com/que-es-el-eye-tracking-y-para-que-nos-sirve/
• Hassan Montero, Yusef. Herrero Solana, Víctor (2007) “Eye-Tracking en
Interacción Persona-Ordenador” http://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-
tracking.htm