El documento resume: 1) Cómo Facebook se ha transformado de una red social universitaria a una plataforma masiva a través de constantes cambios e integración de nuevas herramientas y servicios. 2) Cómo Facebook se ha convertido en un "sistema operativo" al integrar en su plataforma múltiples servicios de comunicación y medios existentes. 3) Los riesgos que plantea que los usuarios naveguen en una "burbuja" personalizada que limita su exposición a contenidos e ideas diferentes.

1. Facebookeselmensaje
Oralidad,escrituraydespués
Karen Aguilera, Juliana Amador, Laura Jimenez, Felipe Pelaez.

2. Guadalupe
López
Clara
Ciuffoli
● Se dedica al diseño e implementación
de proyectos multimedia e interactivos,
y al desarrollo de estrategias y
entrenamiento en medios digitales.
● Es profesora en el Máster en
Periodismo.
● Trabaja en el Área de Desarrollo
Multimedia e Interactivo del diario La
Nación.
● Se dedica al diseño y gestión de
proyectos en medios digitales.
● Fue profesora invitada en la Facultad
de Filosofía y Letras de la UNAM.
● Es Supervisora de Comunicación en el
Área de Experiencia del Usuario de
MercadoLibre.
son licenciadas en Ciencias de la Comunicación y profesoras de la cátedra de
Procesamiento de Datos de Comunicación de la UBA

3. CAPÍTULO 1

4. EL MUTANTE DIGITAL
1
2
3
4
5
6
Termino Mutacion
Tamaño de la red
Breve historia de
Facebook (2004, 2011)
El mutante digital
Explicando lo
inexplicable
Expansion vs privacidad.

5. 1 Término mutación
“En biología se utiliza el término para referirse a una alteración o cambio
en la forma genética de un ser vivo, o bien producida de manera azarosa
o bien inducida por agentes externos. Como consecuencia, se produce
una variación súbita y espontánea en sus características, y puede
transmitirse o heredar a la descendencia.”

6. ● “Facebook como mutante
digital”
● Permanentemente en
transformacion.
● Publicación personal,
herramientas y aplicaciones en
un solo lugar.
❏ Usuarios
❏ Medios de
comunicación
❏ Celebrities
❏ Artistas
politicos
❏ Instituciones
❏ Organizaciones
10% de la población
mundial

7. Tamaño de la red2
Es el sitio que más usuarios ha tenido en
La historia de la Internet
1st.

8. Facebook 9 meses 100 millones de
usuarios
Radio 38 años 50 millones de usuarios
Televisión 23 años 50 millones de usuarios
Internet 4 años 50 millones de usuarios
iPod 3 años 50 millones de equipos

9. CHINA
india
Si fuera un país sería el tercero más grande
del mundo

10. 2013
https://www.youtube.com/watch?v=s5c-Z2EpNP0

11. Breve Historia de facebook3
“Loquedebesertransformado
se
Transformará”

12. Una red de
universitarios
(2004-2006)
Una red publica
(2006-2007)
Una red masiva
y abierta
(2008-2010)
Hacia una web
social y
personalizada
(2010-2011)

13. Una red de universitarios (2004-2006)
2004
● LAZOS- CONTACTOS COMO UN FACTOR
FUNDAMENTAL
● PRIMERAS 24 HORAS- MIL PERSONAS
● PRIMER MES-MITAD DEL ALUMNADO DE HARVARD
● PRIMER AÑO-UN MILLÓN DE USUARIOS
2005
● DICIEMBRE-5,5 MILLONES DE USUARIOS
2006
● OPCIÓN DE CONECTARSE A TRAVÉS DE CELULARES
● NOTAS
COMPITIENDO CON LOS
LÍDERES DEL MOMENTO
FRIENDSTER Y MYSPACE

14. Una red publica(2006-2007)
2006- 2007
● SE ABRE LA RED +13 (PUBLICA Y GRATUITA)
● NEWS FEED (PAGINA PRINCIPAL) Y MINI FEED (PERFIL)
● NUEVAS FUNCIONALIDADES (COMPARTIR, INSERTAR)
● POLÍTICAS DE PRIVACIDAD PARA CADA USUARIO
● FACEBOOK ADS
AUN DETRÁS DE LA SOMBRA
DE MYSPACE, FACEBOOK
CERRÓ EL 2006 CON 12
MILLONES DE USUARIOS

15. Una red masiva y abierta (2008-2010)
2008
● USUARIOS TRADUCEN FACEBOOK A 21 LENGUAS
● CRECIMIENTO DEL 150%
● FACEBOOK CONNECT (1 AÑO=250,000 SITIOS INTEGRADOS)
● CHAT
● LISTA DE AMIGOS
2009
● ME GUSTA (REEMPLAZANDO EL “HAZTE FAN”)

16. Hacia una web social y personalizada (2010-2011)
2010- 2011
● NAVEGACIÓN MÁS SOCIAL Y PERSONALIZADA
● PROTOCOLO OPEN GRAPH
● NUEVOS PLUGINS SOCIALES (“NAVEGAR POR LA
RED CON NUESTROS AMIGOS”)
● FEED DE ACTIVIDAD
● DISPONIBLE EN MÁS DE 100 IDIOMAS

17. Open Graph
Estrategia para el desarrollo de
aplicaciones sociales, para consumir y
compartir contenidos de los usuarios y
que cualquier empresa puede usarlo.
Marcas
Modificación de la
industria y la relación
con los usuarios
Celebridades
Información más
precisa sobre su
comunidad
Medios
Atrae tráfico a sus
sitios, capta lectores,
nuevas audiencias

18. EdgeRank:
elalgoritmodeFacebook

19. TRANSFORMACIÓN
REDSOCIAL
Medio de información y
comunicación
Novedad, El contenido es
creado por los usuarios
Red universitaria
Espacio para
consumir, publicar y
compartir.
1 2
4
Mutatismutandi

20. ¿Facebook no es una red social?
Medio
Digital
Representación
numérica
Modularidad
Automatización
(EdgeRank)
Variabilidad
Transcodificación
cultural
Lev Manovich
5

21. De los medios a las Hipermediaciones
CarlosScolari
”Nimediosnimediaciones:
Hipermediaciones
● Reenvíos
● Hibridaciones
● Contaminaciones de los nuevos
procesos comunicacionales.
Se trata de:
● Procesos de intercambio
● Producción
● Consumo simbólico
Formas de
comunicación
Hipermediáticas

22. ● Privacidad de los datos de los usuarios
1. Conflictos con gobiernos y entidades
2. Críticas: de medios y usuarios
● Open Graph (Nueva etapa)
● Lejos de ser resuelto
Expansion vs privacidad6
14 15 16
250
500
750
1000
1250
Usuariosenmillones
Tomado de: www.statista.com

23. MutatismutandiII
● Facebook seguirá transformándose y complejizándose
● Los cambios de facebook no fueron ni serán azarosos
● Mutación: cambios súbitos, inducidos por factores
externos, buscando expansión y supervivencia
● Metamorfosis constante

24. CAPÍTULO 2

25. EL SISTEMA OPERATIVO DE LA RED
1
2
3
4
5
6
7
8
Sistema Operativo
Medio convergente
Metamorfosis de
Facebook
Del “geekland” al
“mainland”
Puentes de
familiaridad
The Facebook.com
FB: Plataforma de
publicación personal
Del autor al “yo”

26. 1 Sistema operativo
● Tim O’Reilly Facebook ha dejado de ser una red social para
convertirse en un sistema operativo.
● Segundo motivo por el que Facebook se considera un SO es porque
se configuró como un integrador de medios sociales existentes.
● Libertades del usuario para configurar su entorno de información.

27. 2 Medio Convergente
● “Convergencia” término de 1990 que hace referencia a una “caja negra” que
llegaría a integrar todas las funcionalidades de los medios existentes.
Henry Jenkins
● cambios más relevantes suceden en el seno de las comunidades de
consumidores
● transformación: de conjunto mediatice individualizado a consumo como una
práctica en la red. Facebook lo supo ver y fomentar.

28. ● Parte de un sistema
interdependiente, en el que
coexisten y evolucionan de
manera conjunta.
● “Puentes de familiaridad” tomar
lo anterior y transformarlo.
● Herramientas en el ecosistema
mediático; blogs, foros.
● Facebook transforma y adapta
“Mediamorfosis” ver a los
medios y a todas las formas de
la comunicación como
integrantes de un mismo
sistema
Advertir las similitudes y
relaciones que existen entre las
formas del pasado, presente y
emergentes
3 Metamorfosis de Facebook

29. ● Napster, blogs, wikipedia marcaron el surgimiento
de las formas de producir, publicar, compartir y
consumir contenidos en línea.
● Reconfiguración de la cultura mediática y consumo de
contenidos.
Menosbarreras
cognitivas4
World Wide Web
Software más sencillo
y simple de usar

30. Nueva fase de la web, auge de plataformas de
publicación personal online con diferentes propósitos
Continuidad y ruptura con medios anteriores
● Blogs, wikis, servicios para almacenar, publicar
fotos y videos, redes sociales y plataformas de
microblogging.
5 Puentes de familiaridad

31. ● 2004 etapa en la evolución de las redes
sociales.
● Facebook recuperaba las cualidades
características; blogs, cualidades de
servicios de las redes sociales como
compartir publicaciones con los “amigos”.
6 TheFacebook.com
La red social que se
superó así misma

32. CaracterísticasqueFacebooktomódelosblogs
● El post, publicación de texto que trascendió a la
incorporación de audios, videos, fotografías, mapas
y contenido de multimedia
● Orden cronológico
● Orden temporal (tags)
● Listado de blogs recomendados
● Posibilidad de dejar comentarios en cada post
● Posibilidad de sindicar el contenido ejemplo:
lectores de feeds
7
Facebook, una plataforma de publicación
personal

33. ● Se complejiza la participación dado que tiene
más funciones que un blog,Facebook redefine
en concepto de participación en la web:
participación de otros usuarios y evolución de
la red.
8 Del “autor” al “yo” que comunica
Comunica, dice, publica,
comenta convirtiéndose
en un “global publisher”,
una voz personal que
puede hablarle a todo el
mundo.
● “Usar” es “publicar”- el “yo” que
comunica cristaliza en las actualizaciones de
estado y publicación de multimedia que
comparte con sus amigos de la red.
Un“yo”

34. De los foros a los grupos y las páginas de fans
Actualmente la conversación fluye en los perfiles, grupos y páginas
predilectos para interacción y comunicación
Foros
Intercambio de
opinión Intercambios se generan a
partir de los comentarios, y de
publicaciones en grupos o
páginas.
Perdieron su
funcionamiento inicial

35. RSS “suscripción” a un canal de
información. Agrega diferentes canales
de información online para recibir las
actualizaciones directamente.“Yodistribuyo”
DelRSSal
Facebook mediante su feed
incorporó la funcionalidad de seguir
las publicaciones de otras personas.
El usuario se convierte en un medio y
agente de distribución

36. “Marcadores sociales”
Facebook integra y transforma → el más grande “photo sharing site” y “link sharing site”
Usuarios se enteran en tiempo real del contenido compartido.
Yo recomiendo y comparto en la red
● Facebook es el responsable del 52% del contenido que se comparte
online
● 900 millones de “objetos” entre páginas, grupos y eventos, y se
comparten 4 billones todos los días
● Mancini: “La “amateurización” masiva de la producción y publicación
de contenidos es un fenómeno que transformó la información en un
commodity”.

37. Rip,mixandburn:la
“culturadelembeded”
llegaaFacebook
Plataformas se metamorfosean en
fotologs, audio blogs y videoblogs.
Posibilidad de insertar contenido
que está alojado en otro sitio como
puede ser un video de YouTube o
una foto de Flickr.
Facebook segundo sitio
donde más videos se ven
online, con más de 59
millones de espectadores.
Recoger, mezclar e integrar

38. Las “folksonomías” desembarcan en Facebook
● Las “Folksonomías” = Sistemas de
clasificación y organización colectiva de la
información y hace parte de los cambios de
la Web.
● Facebook las integró como una nueva forma
de clasificación de información a través de
“etiquetar” a los contactos en las
publicaciones y así recibir una notificación.
● Actualmente se encuentra viralizado por los
tags en los memes de Facebook

39. Servicio de mensajería integrada
2010 Facebook unificó los
tres principales servicios de
comunicación dándole vida
a “Messages”.
1. Mensajeria integral
2. Historial de conversaciones
3. Social Inbox

40. El Sistema Operativo de la Red
● Facebook integró en un solo espacio,
medios, servicios y herramientas digitales
que conforman el ecosistema mediático a
través del proceso de metamorfosis.
● “Sistema operativo social” la base sobre la
que transcurre gran parte de la vida social
de alrededor 800 millones de usuarios en
todo el mundo. “SegundoInternet”

41. Navegamos como si
estuviésemos dentro
de una burbuja.
Dobleriesgo
● Todas las actividades giran en torno al usuario, sin
embargo el límite se los impone la propia red
● Ofrece un entorno de comunicación tan potente,
personalizable y completo que no hay necesidad de
abandonarlo
● Modularidad, automatización y variabilidad
habilitan la “customización”
● Crea contenidos “relevantes” para el usuario →
riesgo que perder información relevante solo por el
hecho de ser diferente a nuestros gustos y
opiniones.
“Facebook es una ciudad amurallada”
EliPraiser
“Riesgo de que perdamos
de vista múltiples
perspectivas, miradas,
contenidos y opiniones
diferentes a las nuestras

42. Gracias