Este documento resume la evolución de Twitter desde su creación en 2006 hasta la actualidad. Comenzó como una plataforma para enviar mensajes cortos de 140 caracteres, pero se ha convertido en una herramienta de comunicación e interacción social global. Aunque Twitter buscó ser un servicio público, ahora genera ingresos monetizando datos y contenido. Su futuro dependerá de mantener un equilibrio entre los intereses comerciales de los propietarios y las motivaciones de los usuarios para compartir.

1. Twitter, la paradoja entre “seguir” y “marcar
tendencia”
Laura Soto, Gabriela Suárez, Felipe Mendoza, Juan Pablo Correa
y Martina Correal

2. Objetivo: convertir la plataforma en una infraestructura genérica
para la comunicación online y la interacción social

3. “Tuitear ha cobrado múltiples significados, que van desde enviar un
mensaje espontáneo y breve, hasta crear un flujo de opinion
instantanea en vivo” (Dijck, 2016)
2013
- 500 millones de usuarios registrados
- 88 millones de usuarios activos por
mes

4. “Twitter se presenta
como una caja de
resonancia, de
conversaciones
aleatorias, un soporte
online para opiniones de
masas en el que, ante la
mirada del público se
froman emociones
colectivas y nacen y
mueren tendencias”(Dijck,
2016)

5. Pregunta existencial: ¿QUÉ ES TWITTER?
Tecnología
“Apodada “SMS de internet” conocida únicamente para enviar y recibir mensajes
de texto de hasta ciento cuarenta caracteres; llamados “tuits”...”
“Twitter fue diseñado para convertirse en un servicio público multipropósito.”
“Buscaba vincularse con cuantas redes sociales fuera posible.”

6. 2007 Facebook adoptó a Twitter dentro
de su sitio.
2008 Trending Topics
Creación del Hashtag (#)
2009 “Retweet” (RT).
2010 “Nuevo Twitter”:
Fotografías y videos.
Funciones geoespaciales.
Tuits promocionados.

7. 2011
“Nuevo- nuevo twitter”
Más sencillo y simplificado.

8. Usuarios y Hábito
Twitter Herramienta de organización (comunitaria o política) y
plataforma de promoción personal
Los primeros usuarios del microblogging eran adultos de edades desde los 35 en
adelante.
10% de los usuarios de Twitter 90% tuits en
circulación
Twitter ha comenzado a mostrarse cada vez como un instrumento para fomentar
ideas y manipular opiniones.

9. Contextos donde se evidencian los
dilemas de Twitter:

10. Activismo político
Rebelión de Irán (2009)
La “primavera árabe” (2010)

11. El movimiento Occupy Wall Street (2011)

12. Herramienta de autopromoción
★ Figuras del espectáculo
★ Políticos
★ Celebridades
★ Personas del común
Capitalización de la popularidad

13. Top 10 de las celebridades con más seguidores
en Twitter
1.- Katy Perry (@katyperry): 79 millones de seguidores.
2.- Justin Bieber (@justinbieber): 71 millones de seguidores.
3.- Taylor Swift (@taylorswift): 67 millones de seguidores.
4.- Rihanna (@rihanna): 53,6 millones de seguidores.
5.- Lady Gaga (@ladygaga): 53,3 millones de seguidores.
6.- Justin Timberlake (@jtimberlake): 50,5 millones de seguidores.
7.- Britney Spears (@britneyspears): 43,5 millones de seguidores.
8.- Kim Kardashian (@KimKardashian): 37,8 millones de seguidores.
9.- Selena Gómez (@selenagomez): 36,1 millones de seguidores.
10.- Shakira (@shakira): 35,9 millones de seguidores.
Tomado de: http://www.elmundo.es/happy-fm/2016/01/01/56728334268e3e1a7b8b4709.html

14. Top 10 de los líderes mundiales con más
seguidores en Twitter
1. Barack Obama (Presidente de Estados Unidos) 43.71 millones de seguidores
2. Papa Francisco (Jefe de la Iglesia católica) 14.11 millones de seguidores
3. S.B. Yudhoyono (Presidente de Indonesia) 5.06 millones de seguidores
4. Narendra Modi (Primer ministro de India) 4.96 millones de seguidores
5. Abdullah Gül (ex-presidente de Turquía) 4.62 millones de seguidores
6. Recep Tayyip (Primer Ministro de Turquía) 4.30 millones de seguidores
7. Rania Al Abdullah (Reina de Jordania) 3.20 millones de seguidores
8. Sheik Mohammed (Primer Ministro Emiratos Árabes Unidos) 2.90 millones de seguidores
9. Cristina Kirchner (ex-presidenta de Argentina) 2.88 millones de seguidores
10. Juan Manuel Santos (Presidente de Colombia) 2.88 millones de seguidores

15. Contenido y Forma Cultural
Cantidad- Calidad del TUIT- Elementos fundamentales
Frase limitada, marcada con un # se convirtió en un
formato global.
Controversia Conversación Información

16. Tuit
El tuit como reemplazo de la vieja cita textual.
➔Flujo de conciencia (global) ,sin mediaciones, del debate de público.
➔Recurso útil y explotable

17. Trending topic o tendencia
Flujos de contenido y manipulación para impulsar mensajes
Las “tendencias” incrementan el grado de influencia de algunos usuarios.

18. PREGUNTA ESTRATÉGICA: ¿QUÉ QUIERE
TWITTER?
PROPIEDAD:
Twitter: Procura que si servicio sea compatible con la mayoría de plataformas
(hardware, software y contenidos)
Vincula su neutralidad con la independencia
La estabilidad y la rentabilidad se basan en el objetivo de ser un servicio
público

20. 2011 Twitter empieza a monetizar su contenido con mayor
interés que el de explotar un servicio público.
➢ Varios periódicos destacan
“tendencias” basándose en los
tweets más populares.
➢ Los productores de
entretenimiento hacen uso de la
“retroalimentacion viral”.

21. Modelos de negocios

22. Se interesó en dos formas de negocio

23. #business #trendingtopic
- 2009 Twitter vendió los derechos de incluir tuits en sus
resultados de búsqueda a Google y a Microsoft.
- 2010 Twitter lanzó @earlybird Exclusive Offers
- 2010 la compañía empezó a cobrar a los desarrolladores
externos por usar datos de la plataforma.
- 2010 compra Summize.

24. La efectividad de Twitter como sensor social.
Análisis de sentimientos

25. “Twitter actualmente, cobra a algunas
compañías por el acceso a sus
datos…..Twitter-como-servicio-público
que promueve la conexión del usuario
entra en contradicción con Twitter-como-
red-de-información que explota la
conectividad para ayudar los negocios o
promover marcas entre usuarios”.

26. Gobierno #condiciones #servicio #derechos
#limitaciones
Surgen dos cambios en los términos y condiciones.

27. #preguntaecológica: ¿Como evolucionará
Twitter?
“Seguir” y “marcar
tendencia” ya sea como
verbos activos o
pasivos hoy son parte
de un discurso
cotidiano cuya
gramática básica
entienden incluso
aquellos que no usan
Twitter.

28. “Además de desempeñar un
papel cada vez mayor en los
mercados de consumo, el sondeo
de tendencias y el análisis de
opinión se aplican así mismo a
propósitos no comerciales, que
van desde las campañas políticas
hasta la promoción de causas
civiles.” (Dijck,2016)

29. “El destino de Twitter dependerá de su
interoperabilidad con otros microsistemas y
también del equilibrio entre las ambiciones de
los propietarios de explotar los tuits y las
motivaciones que impulsan a los usuarios a
seguir tuiteando.” (Dijck,2016)