El documento analiza cómo las plataformas digitales reconfiguran la sociedad a través de tres elementos clave: la tecnología, la capacidad de acción de los usuarios y el contenido. Las plataformas moldean los actos sociales online mediante algoritmos, protocolos e interfaces que guían el comportamiento de los usuarios. Además, las plataformas se interconectan entre sí para aumentar el tráfico, lo que conduce a una reconfiguración continua de la sociedad en línea.

1. Desmontando plataformas,
reconstruyendo la socialidad.
Laura Ayala
Sebastián Sánchez
Laura S. Rodriguez
Sebastián Rodriguez
Sofía Sicard M
María José Súarez
Juan Manuel Torres

2. IMPACTO DEL
MICROSISTEMA Plataformas se adaptan a
nuevos esquemas en el
contenido

3. Microsistemas Ecosistema general
Interacción usuario-tecnología Estructura socioeconómica organizacional
Teoría actor-red + Economía política

4. Teoría actor-red + economía política
Latour Callon Law Castells
Evolución conjunta de redes de:
● Personas
● Tecnologías Régimen político y legal
brinda las condiciones para
la evolución de redes.

5. Desmontando
plataformas como
microsistemas
Propiedad
Tecnología
Usuarios/uso
Contenido
Modelo de
negocios
Gobierno

6. LAs plataformas como constructores tecnoculturales
Plataformas entendidas como mediadoras
Brindan la oportunidad de comunicar, interactuar o vender.
Codifican y moldean los actos sociales.
Procesan (meta)datos.

7. 1.DATOS 2. METADATOS

8. Las plataformas usan los metadatos para codificar y
explotar a la sociedad
¿Pueden vender la
información?
¿Es lícito vender la
ubicación para rastrear a
alguien?

9. 3. Algoritmos
Ordena a la máquina
reaccionar de una
forma determinada,
dependiendo de lo
que seleccionemos.
Es decir: producir
cierto output a
partir de
determinado input.
Ej.: Amazon,
youTube, Facebook,
etc.
4. protocolos
5. interfaces
Buscan guiar al
usuario por los
senderos que el
creador o
administrador
quiera.
Se esconden en
las:
6. Defaults
Configuraciones
que canalizan el
comportamiento del
usuario y crean
una rutina en él.

10. ★ La tecnología y los usuarios son
indivisibles.
★ La tecnología está funcionando
sin el conocimiento de aquellos
sobre los cuales actúa.
★ Los algoritmos, protocolos y
defaults moldean profundamente
las expresiones culturales de los
usuarios.
★ No somos “víctimas del engaño” o
usuarios acríticos de la
tecnología.

11. Usuarios y Hábito
Un usuario es:
★ Receptores y consumidores.
★ Productores y partícipes de la cultura.
★ Amateurs y ciudadanos.
★ Profesionales y trabajadores.

12. “El análisis de la agencia del usuario como constructo
tecnocultural demanda una discusión conceptual entre la
participación implícita y explícita del usuario”
(Shaefer,2011:51).

13. “Usuarios explicitos”
1.Concepción demográfica o estadística.
2.Sujeto experimental.
3.Sujetos etnograficos.
“Este libro no procura la adquisición de datos demográficos,
experimentales o etnográficos acerca acerca de los usuarios y
sus comportamiento,si bien incorpora respetuosamente los
resultados de distintas investigaciones y dan cuenta de
ellos” (Van dijck,2016,P.61).
Propósito es comprender las “respuestas articuladas” del

14. Cambio y respuesta

15. La palabra del usuario es la última
“La tecnología influye en la sociedad tanto cuanto la
sociedad influye en la tecnología”
PODER
RECONFIGURACIÓN DE SOCIEDAD Y CONFORMACIÓN DE IDENTIDAD
➔Individualidad
➔Privacidad
➔Comunidad
➔Identidad

16. Contenido

18. “La tecnología, la capacidad de acción del usuario y el
contenido son tres hilos que las plataformas tejen para crear
el lienzo de la sociedad online.” (Van Dijck,P.64)

19. Las plataformas como estructuras socioeconómicas
PROPIEDAD
Plataformas sin fines de lucro
Plataformas con fines de lucro
El régimen de propiedad es un elemento de
negociación del mercado.
Las nuevas plataformas exitosas son
compradas por otras mucho más grandes.
El activo más importante de estas
plataformas son los usuarios .
También existen las asociaciones entre
plataformas
No existe una red social que
funcione de este modo.
Wikipedia y Pirate Bay son
páginas que se alimentan a partir
del intercambio de conocimiento
de cada usuario.

20. Gobierno
Condiciones de servicio y reglas.
Modificaciones de gobierno.
Manejo de privacidad

21. MODELOS DE NEGOCIOS
➔Mediadores en la producción de cultura y vida cotidiana.
➔Mayor parte del siglo XX: Industria cultural prosperó a
partir de la producción en masa de bienes de consumo
➔Llegada de internet y plataformas web 2.0
➔Modelos de servicios y contenidos gratuitos

22. Conectar plataformas para reconstruir la sociedad
El éxito de las
plataformas
está en su
capacidad de
conectarse
con otras
Estas se
incorporan
entre sí para
aumentar el
tráfico de
ambas partes

23. Cada plataforma
incorpora un plan de
branding para apropiarse
de un nicho de la
sociedad y diferenciarse
de otras
Las plataformas cambian
sus interfases para hacer
sus contenidos más
atractivos y ofrecer algo
único que satisfaga las
necesidades de el
demográfico al cual
desean atraer

24. Las plataformas reconfiguran la sociedad
La interdependencia se ve a nivel socioeconómico,
corporativo, gobierno, tecnología y usuario.
Los elementos de cada plataforma y la manera de interactuar
con ellos conforman socialidad y sociedad
Los modelos de negocio reconfiguran las normas, codificando
las maneras de ser activo online
Cada cambio influye en la regulación y normatividad de la
plataforma y la sociedad misma

25. Las redes
interconectadas crean
un nuevo entorno
sociocultural que
evoluciona de manera
mutuamente
sustentable

26. https://www.youtube.com/watch?v=Uswxo3QsFAM