1. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad y sus factores

2. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
 Ramón Fabregat
 CEO de Web Manager Service SL
 Google Partner y GAIQ
 Google Regional Trainer
 Formador Google Academies
 HOAs comunidad Adwords
 Colaborador Principal Comunidad
Adwords

3. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad y sus factores

4. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad
El Nivel de calidad (Quality Score) lo es TODO en Google
Adwords.
Cualquier comportamiento anómalo o “sin sentido” de
Adwords tiene su razón en el Nivel de calidad.
TODO DEPENDE DEL
NIVEL DE CALIDAD.

5. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad
Conocerlo es importante.
Métrica que define la posición del anuncio y su coste real.
La relevancia del anuncio con la palabra clave y la calidad de la
página de destino, entre otros factores, le afectan.
https://support.google.com/adwords/answer/140351?hl=es

6. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad
No es un número
Es una matriz multidimensional, donde múltiples componentes,
tienen diverso peso para el cálculo del factor final.

7. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad
No hay fórmulas conocidas/publicadas.
Sólo conocemos ingredientes.
Y proporciones aproximadas.

8. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad
Tipos
Búsqueda: Asociado a la palabra clave.
Display: Asociado al anuncio.
NO SE INTERFIEREN ENTRE ELLOS.

9. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad
Momento del cálculo
Búsqueda
Cuando alguien introduce un término de búsqueda y se decide
que la KW es candidata.
Display
Cuando se decide que un anuncio es candidato a salir impreso.
https://support.google.com/adwords/answer/140351?hl=es

10. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)

11. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Para calcular la posición de un anuncio.

12. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Para calcular la posición de un anuncio.

13. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Para calcular el coste de un clic.

14. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Para calcular el coste de un clic.

15. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Mejorando el nivel de calidad bajamos el coste de un clic
en un anuncio.

16. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Mejorando el nivel de calidad bajamos el coste de un clic
en un anuncio.

17. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Para consultarlo, activar la columna de “Nivel de calidad” o
en la columna de la pestaña de “palabras clave” ir a “Estado”.

18. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Componentes
CTR (s).
Relevancia KW + Anuncio.
Calidad/Experiencia en landing.

19. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Componentes
CTR
CTR de palabra clave.
CTR del anuncio (s/ formato).
CTR de la URL visible.
CTR de las extensiones de anuncio.
CTR según dispositivo (Anuncio y KW).
CTR en la ubicación geográfica donde va a salir (Anuncio y KW).

20. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Componentes
Relevancia
Relevancia de palabra clave.
Relevancia del anuncio.
Relevancia de los Formatos de anuncio.
Relevancia de las extensiones de anuncio.
Relevancia de la landing.

21. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Búsqueda)
Componentes
Calidad / Experiencia landing
Contenido pertinente, útil y original.
Transparencia y confianza.
Facilidad de navegación.
Uso correcto de las palabras clave tanto en títulos, contenido del sitio, descripciones e
imágenes.
Optimizar la velocidad de carga de la página web (WPO).
https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=es

22. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Display)
Para calcular la posición de un anuncio.

23. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Display)
Componentes
Calidad/Experiencia en landing del anuncio.
Tiempo de carga rápido.
Relevancia del anuncio con los sitios web.
CTR del anuncio en el sitio y similares.
Relevancia y rendimiento de Formatos de anuncio.

24. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Display)
Componentes
Relevancia y rendimiento de Formatos de anuncio.
Anuncios de
texto
Imágenes Videos Anuncios
móviles

25. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización)

26. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Deja pasar el tiempo antes de optimizar el Nivel de
calidad

27. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización)
Técnica CIS
Crear variantes de anuncios con las KW incluidas dentro del
texto del anuncio.
Incluir llamadas a la acción en los anuncios.
Segmentar agrupando palabras clave y anuncios similares en
el mismo grupo de anuncios.

28. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización)
Técnica CRECE
Cada nueva KW tiene asignado un Nivel de calidad provisional
(media de esa KW en general).
Recomendamos empezar con KWs en [exacta], ayudará a
obtener un buen QS.
Entrar KWs en “frase” cuando el QS sea (8-10/10).

29. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización)
Técnica CRECE
Consejo: Retirar KWs con QS bajos (1-2/10) si “CIS”
ha fracasado y...NO GENERAN CONVERSIONES.
Estudiar las impresiones que no generan clics.

30. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización)
Palabras clave negativas
https://support.google.com/adwords/answer/105671?hl=es

31. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - negativas)
Evitan que el anuncio se muestre a personas que realicen
búsquedas o visiten sitios web para encontrar cosas que no se ofrecen.
Se muestran anuncios a los usuarios más susceptibles de hacer clic
en ellos.
Se reducen costes gracias a la exclusión de palabras clave que
suponen un gasto pero ningún resultado.

32. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - negativas)
Técnica TIC-TAC
Tener muchas KW negativas, cuantas más mejor.
Incluir regularmente las KW negativas.
Crear listas de KW negativas !!!!!

33. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - negativas)
Técnica TIC-TAC
Término en 10ª posición pierde propiedad.
Añadir “frase” y/o “exactas”, nunca amplias.
Consultar los “Términos de búsqueda”.

34. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - negativas)
Técnicas CAMPO
Negativas de campaña
Válidas en toda la campaña. Mejor en listas.
Negativas de grupo
Sólo son válidas en un grupo en particular. Mejor en listas.
Negativas cruzadas: En un grupo las “positivas” del otro.
*Display : Ubicaciones negativas (campaña – grupo)
Listas de Ubicaciones (propiedades) negativas.

35. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización)
Inserción Dinámica (DKI)

36. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - DKI)
Título y texto

37. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - DKI)
Título y texto

38. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - DKI)
URL visible

39. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - DKI)
URL visible

40. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - DKI)
Casuísticas

41. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - DKI)
Técnica TUPPER
Todas las palabras clave de su grupo de anuncios deben guardar
relación con el anuncio.
URL de destino debe dirigir a los visitantes a una página de
destino que sea pertinente con cualquier posible variación del anuncio.
Palabra clave, y no el “término de búsqueda” que activó el
anuncio, la que se inserte en el anuncio.

42. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización - DKI)
Técnica TUPPER
Predeterminado (texto) no será afectado por las mayúsculas
en la sección keyword del código.
Editorial (política) : un anuncio no puede incluir demasiadas
mayúsculas. COMPRE CHOCOLATE NEGRO.
Regla (importante): Solo se pueden usar mayúsculas en todas las
letras cuando la palabra se escriba de esa forma (Acrónimos, términos
técnicos, marca comercial).

43. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización)
Programación de anuncios

44. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización – Anuncios)
Programación de anuncios
Control absoluto sobre los horarios de aparición de la campaña.
Se pueden aplicar modificadores del CPC máximo dependiendo
de la hora, el día o ambos.

45. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización – Anuncios)
Programación de anuncios

46. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización)
Programación extensiones de anuncio

47. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Optimización-ubicaciones)
Programación ubicaciones geográficas

48. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Resumen)

49. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Resumen)
 NO es un número fijo.
 Se calcula cada vez que hay subasta.
 Depende de muchos factores.
 Piensa en global pero actúa en los parámetros locales de cada
nivel de calidad. Aplica técnicas.
 NO ES EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA, ES TU VEHICULO PARA
LLEGAR A EL.

50. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad (Resumen)

51. #KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo
Nivel de calidad y sus factores
¡ Gracias !