El documento discute la integración efectiva de SEO y SEM. Recomienda desarrollar una estrategia unificada de búsqueda con objetivos globales. Sugiere usar Adwords para investigar keywords y luego optimizar esas palabras clave en el sitio web para mejorar el posicionamiento orgánico. También recomienda aprovechar SEM para keywords de baja posición en SEO y usar SEO para palabras clave rentables en anuncios.

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(50 )
https://storage.googleapis.com/pub-tools-public-publication-data/pdf/37161.pdf

6. #CW18 @ @
https://storage.googleapis.com/pub-tools-public-publication-
data/pdf/37161.pdf

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Ó

8. #CW18 @ @
https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/adwords-seo-ranking/

9. #CW18 @ @

10. #CW18 @ @
¿
Testing Adwords Foco en
Adwords
Foco en SEO
Tráfico
Lanzamiento site Crecimiento Maduración
Tiempo
Tráfico orgánico
Tráfico de pago

11. #CW18 @ @
¿
Inversión normal en SEM
Inversión normal en SEMPenalización SEO
+
inversión triplicada en
SEM

12. #CW18 @ @
¿

13. #CW18 @ @
Keywords estrella
SEO +SEM
Keywords dudosas o
muy competidas en SEO
Sólo SEM
Keywords Vaca
Sólo SEO
Keywords Perro
Ni SEO ni SEM: negativizar

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24. #CW18 @ @

25. #CW18 @ @

26. #CW18 @ @

27. #CW18 @ @

28. #CW18 @ @
- Defensa ante la competencia
- Conocimiento de las combinaciones de la
marca y de la percepción del público
- Análisis del volumen de búsquedas y
evolución en el tiempo
- Adaptación del mensaje en el anuncio
- A/B testing con diferentes landing pages
- Visibilidad de promociones y otros contenidos
temporales para las búsquedas de marca

29. #CW18 @ @
Relevancia del contenido para la KW
• Estructura de títulos H1, H2, H3…
• Optimización del texto (keywords, negritas…)
• Etiquetado de imágenes
• URL amigable
SEO
+
SEM
Optimización SEO on site → Bien para Nivel de Calidad

30. #CW18 @ @
“Your landing page experience affects not only your Quality
Score, but also your Ad Rank and advertising costs. If it takes
too long for your website to load when someone clicks on
your ad, they’re more likely to give up and leave your
website. This unwelcome behavior can signal to Google that
your landing page experience is poor, which could negatively
impact your Ad Rank. That’s why you want to make sure
your landing page load time is up to speed.”

31. #CW18 @ @
https://developers.google.com/adwords/amp/landing-pages

32. #CW18 @ @
Tiempo de Carga
Optimización Keywords
Navegación/Estructur
a
Trust/Autoridad
Page Speed, WebPageTest
Keyword Report + Analytics
Screaming Frog
Majestic + aHref

33. #CW18 @ @
CTR
Tasa
Rebote
Tasa
Conversión
CTR
Tasa
Rebote
Tasa
Conversión

34. #CW18 @ @
Bajo CTR
Mala Tasa
Rebote
Mala Tasa
Conversión
Revisar Copy Ads
Revisar Meta
Etiquetas
Incluir keywords
del Ad
en la Landing
Elementos de CRO
¿Precio?

35. #CW18 @ @
- Las distintas concordancias nos pueden
aportar pistas de contenidos no cubiertos en
SEO
- Las herramientas de volumen de búsquedas,
varían mucho: datos reales con Adwords
- Campaña de Google Shopping para ideas
- Campaña de DSA (anuncios dinámicos) para
encontrar nuevas ideas y validar
optimización del site

36. #CW18 @ @
2013 2018

37. #CW18 @ @

38. #CW18 @ @
SEM > SEO
Keywords con
más clics

39. #CW18 @ @
SEM > SEO
Keywords con
más
conversiones

40. #CW18 @ @
SEM > SEO

41. #CW18 @ @
SEM > SEO
Con o sin
Keyword
Insertion

42. #CW18 @ @
SEM > SEO

43. #CW18 @ @
SEM > SEO

44. #CW18 @ @
SEO > SEM

45. #CW18 @ @
1. Piensa en SEARCH como un solo canal con objetivos globales
2. Elabora tu estrategia de Search y tu política de Keyword Marketing
3. Utiliza Adwords para testing “realista” de Keyword Research para SEO
4. Potenciar con Ads keywords en segunda página SEO
5. Potenciar en SEO keywords rentables en Ads
6. Aprende del comportamiento de los usuarios en los dos canales de forma separada y
conjunta