El documento discute el uso de encuestas y estudios cualitativos y cuantitativos en las campañas electorales políticas. Explica que las encuestas pueden identificar el perfil de los votantes objetivo, los pisos y techos electorales y los competidores. También destaca que los estudios cualitativos como grupos focales y entrevistas en profundidad son cruciales para comprender las opiniones complejas del electorado. El documento concluye que es necesario adaptar las estrategias de investigación de opinión pública a las características cambiantes

1. Seminario Internacional Marketing Político ¿La clave para la victoria electoral? Aplicación estratégica de las encuestas Sgo. de Chile - 16 - 18 de agosto de 2000

2. “ Hay que calcular en qué están y qué prejuicios tienen los oyentes, y después hablar sobre esas cosas en general” Aristóteles