El documento analiza las complejidades que influyen en la decisión de voto, destacando un electorado cada vez más informado y con intereses diversos que trascienden la política tradicional. Se revisan diferentes teorías sobre el voto, identificando múltiples tipos de votantes y la importancia de la segmentación para diseñar campañas efectivas. La conclusión subraya que el proceso de voto es multifacético y varía según la historia y contexto de cada campaña.

1. ¿Por qué vota el que
vota?
9 de mayo
Puebla

2. 1. Públicos cada vez más informados
2. Intereses cada vez más fracturados y diversos que no se limitan a la
demanda por bienes públicos materiales, sino a ideas y al respeto de los
derechos de las minorías
3. Nuevas dimensiones de conflicto que van más allá de la vieja dicotomía
izquierda- derecha.
4. Período de realineamiento y desalineamiento del voto, en los que los
patrones de votación tienden a desdibujarse, se pierden de vista los
contornos de los grupos de apoyo partidario y se presenta una fuerte
volatilidad del voto.
5. Grupos sociales que no logran articular demandas ciudadanas a través de
las instituciones formales que organizan el poder público
REFLEXIONES INICIALES

3. NADIE SABE, YO…TAMPOCO

4. MOVILIZACION
PROMOCION
ACTIVISMO

5. LA MOVILIZACIÓN NO ES PARTE DE LA
CAMPAÑA. PROBLEMA DE DUPLICIDAD

6. MOVILIZAR FUERA DE LA ESTRATEGIA

7. LA MOVILIZACIÓN ES UN PROCESO

8. RECORDEMOS. LA CAMPAÑA ES UN BAILE
y… votar es irracional

9. ¿Qué lo motiva?¿Qué lo mueve?
¿Por qué el
elector vota como
vota?

10. ¿Qué es votar?
• Es un acto por medio del cual un
individuo expresa un apoyo o
preferencia por alguna propuesta, idea,
candidato o partido.
• El voto está determinado por factores y
motivaciones históricas, y está cargado
de significados culturales que reflejan
más de lo que creemos: costumbres,
hábitos, preferencias, significados, filias
y fobias políticas.
• Por ello, es que algunos afirman, el voto
es el resultado de un proceso histórico
y las campañas tienen poco que hacer

11. Las explicaciones formales se dan en tres escuelas:
Teorías conductistas
• Los estímulos externos importan y cambian la orientación del
voto
Teoría racional
• El votante es racional y evalúan sus opciones por medio
de un cálculo de utilidad esperada
Teorías cultural
• El voto es explicado por aspectos innerciales y
tradicionales y los motivos del voto se van
construyendo en el tiempo

12. VOTO
DURO
VOTO
BLANDO
VOTO
INDECISO
VOTO
OPOSITOR
Tipología clásica del votante
¿En dónde orientamos la campaña?
¿Quién es cada grupo?
¿Por qué está dónde está?

13. Nano Campañas
Temas
Hábitos
Ideología
Demografía
Psicología
Formas de participación
Meta: Una campaña
para cada ciudadano
¿Es posible?
¿Cómo se debería procesar la información?
• El objeto principal de la segmentación electoral es el de dividir el electorado en grupos
pequeños derivado de las diferentes necesidades , características y comportamiento para lo
que ofreceremos diferentes ofertas o estrategias mixtas.
Nano Campañas
Segmentación a priori (estructura)
La segmentación es llevada a cabo antes de realizar cualquier investigación
(e.g. lelatad partidista, edad, etc)
Segmentación post hoc (actitudes)
En este tipo de segmentación no hay un prejucio al segmentar , y se lleva a
cabo utilizando técnicas estadísticas para crear grupos de personas con
actitudes similares

14. Mapa del posicionamiento de las ofertas
Liberal
Conservador
Libre mercado
PRD
PRI
PAN
F1 F2
F3
Estatismo

16. • El Eje Rector es el concepto guía
base que diferencia a un
candidato, a una propuesta o a
un partido de los adversarios.
Dicho concepto tiene dos
cualidades:
– A) Tiene el poder de lograr un
alineamiento electoral que
maximiza las posibilidades de
triunfo;
– B) Actúa como brújula de la
campaña

17. Conocimiento
Asociación entre el
nombre, el rostro y
la responsabilidad
del actor político.
Reconocimiento
Atención y
expectativa ante los
dichos y acciones
del agente político.
Calificación
Atributos positivos
asociados al
agente político.
Generación de
masa crítica.
Compromiso
Proceso de Construcción - Persuasión
Frecuencia
AlcanceEL PROCESO DE LA CONSTRUCCIÓN DE LA OFERTA

18. Nadie vota por quien no conoce
Nadie vota por quien no valora
El voto es una combinación entre partido y candidato. Esta combinación
no es estable en el tiempo.
No se vota cuando no hay alineación entre percepción y discurso (atributo
percibido y mensaje diseñado)
Es importante conocer a fondo no sólo cuáles
son las razones del voto, sino las razones de
nuestra valoración

19. DISCRUSOS DIFERENCIADOS
PROPUESTAS DIFERENCIADAS
EMPATÍA
ALINEACIÓN DE MENSAJE Y ATRIBUTOS
MUCHA INVESTIGACIÓN

20. El diseño de campañas electorales, por lo
general, ignora que estas no pueden ser
diseñadas sobre individuos iguales. Se ignora
que el electorado no sólo debe ser segmentado,
sino que este se encuentra dividido en tipos de
electorado realmente distinto, que sigue
comportamiento distintos.
EL TIPO DE VOTANTE LO CREA LA HISTORIA DE CAMPAÑA

21. VOLANTEO
NO LO HAGAS JAMÁS

22. EL CANDIDATO NO IMPORTA: MOTIVAR

23. LA IMPRESIÓN: ¿QUIÉN HACE LA ESTRATEGIA?

24. EL PAPEL SÍ IMPORTA

25. NO TODOS PODEMOS REPARTIR

26. SI NO SABES PARA QUIEN REPARTES,
QUÉDATE EN TU CASA

27. SI REPARTES UNO MÁS. ESTÁS MUERTO

28. El comportamiento del voto es multifactorial
– Sueños
– Deseos
– Esperanzas
– Miedos
– Demandas
– Rencores

29. SEGMENTO SOCIAL
CONCEPTO SOCIAL
ABSTRACTO
CAMPAÑA
TIPO DE VOTANTE

30. 19 TIPOS DE VOTANTES
1. Voto racional
2. Voto innercial
3. Voto personalizado
4. Voto de ira
5. Voto de consigna
6. Voto de hambre
7. Voto de miedo
8. Voto contextual
9. Voto circunstancial
10.Voto ganador
11. Voto plebiscitario
12. Voto de plástico
13. Voto nulo
14. Voto útil
15. Voto ideológico
16. Voto partidista
17. Voto clasista
18. Voto exprencial
19. Voto relacional

31. Conclusión
La razón del voto es un proceso complejo y cada
campaña tiene una historia diferente.
Los resultados y ver el pasado nos permite
entender más sobre el voto. A veces el voto es
emocional, a veces es racional, a veces es de
castigo.

32. ¿Por qué vota el que
vota?
9 de mayo
Puebla