Este documento presenta una discusión sobre cómo hacer que las inversiones en patrocinio deportivo sean rentables. Explica que es importante desarrollar un plan estratégico que defina los objetivos del patrocinio, cómo identificar y evaluar las mejores oportunidades, y cómo aprovechar las iniciativas de patrocinio. También analiza factores clave como el alineamiento con el público objetivo, los valores compartidos, la activación del patrocinio, y establecer métricas para medir el rendimiento y los beneficios.