Este documento discute los diferentes tipos de mensajes que pueden transmitirse a través de imágenes: el mensaje lingüístico, el mensaje denotado y el mensaje connotado. También describe varias figuras retóricas como la metáfora, la alegoría, la metonimia y otros que pueden usarse para crear significados adicionales en las imágenes más allá de su denotación literal. Finalmente, analiza cómo Barthes examinó el uso intencional de estas figuras en la publicidad para lograr la mejor interpretación posible.

1. LaretoricadelaImagen

2. Los lingüistas no consideran que las
imágenes puedan constituir un lenguaje
porque no tienen una doble articulación
(unidades digitales - fonemas- que se
integran para crear signos).

3. Los tres mensajes
1.Mensaje Lingüístico
2.Mensaje Denotado
3.Mensaje Connotado

4. Mensaje Lingüístico
La imagen entrega de inmediato su primer
mensaje cuya sustancia es lingüística; sus
soportes son la leyenda marginal y las
etiquetas insertadas en la naturalidad de la
escena.

5. Tiene dos funciones: la denominativa y la de
relevo.
Función denominativa: corresponde a un
anclaje de todos los sentidos posibles
(denotados) del objeto, mediante el empleo
de una nomenclatura.
La función de relevo establece una relación
complementaria con la imagen

6. El Mensaje Denotado
Constituye un mensaje privativo. constituido
por lo que queda en la imagen cuando se
borran (mentalmente) los signos de
connotación.

7. El Mensaje Connotado
Simbólico, cultural o connotado.
Los signos provienen de un código cultural.
El número de lecturas de una misma lexia
varía según los individuos.

8. Barthes analizó la imagen publicitaria por
considerar que la significación es sin duda
intencional y por lo tanto están formados
con vistas a la mejor lectura posible.

9. Metáfora
La diferencia entre lo que se ve y lo que se pretende
mostrar.

13. Alegoría
Representar una idea abstracta mas o menos
compleja de características humanas, animales o de
objetos.

16. Metonimia
Sutitucion de términos

20. Calambur
Cuando dos o más imágenes pueden crear una ilusión
de una nueva.

23. Prosopopeya
Consiste en atribuir a las cosas inanimadas o
abstractas, acciones y cualidades de seres animados,
o a los seres irracionales las del hombre.

26. Antítesis
Se vinculan situaciones contrapuestas y la imagen
está destinada a solucionar un conflicto.

29. Elipsis
Consiste en la supresión de algún término de la
imagen, que sea necesario de la correcta construcción
gramatical, se sobre entiende por el concepto.

32. Circunloquio
Se suprime un elemento que se relaciona con otro del
mensaje por un vinculo de semejanza.

37. Suspensión
Consiste en retrasar la información para despertar el
interés de los destinatarios.

40. Acentuación
Fuerte contraste con respecto al resto de la imagen.

43. Anacoluto
Es una imagen visualmente imposible

46. Hipérbole
Consiste en la exageración para hacer mas evidente
un objeto o argumento

49. Sinécdoque
Sustitucion de todo por una parte o la revés.

52. Inversión
Es la figura homologa a la repetición, los componentes
son idénticos pero se altera el orden.