El documento habla sobre la retórica visual y define varias figuras retóricas como la metonimia, metáfora, ironía, sinécdoque, hipérbole, prosopopeya, redundancia y anáfora. Explica que la retórica visual consiste en usar signos de forma que expresen significados nuevos modificando el contexto o sentido habitual de un elemento.

1. Tema 4

2. Retórica visual
● Hacer un uso retórico de los signos quiere decir
emplearlos de tal forma que nos permitan
expresar significados nuevos, extraños, más
allá del sentido inmediato.
● Retórica visual: Es un préstamo del lenguaje
verbal, consiste en trastocar el contexto o el
sentido de uso habitual de un elemento para
alterar el significado.

3. Retórica visualMetonimia:
Es una figura que se
emplea cuando
modificamos el
significado literal
de un signo y lo
sustituimos por otro
elemento con el que
está estrechamente
relacionado.

4. Retórica visual
Metonimia:
Es una figura que se emplea cuando modificamos el significado
literal de un signo y lo sustituimos por otro elemento con el que
está estrechamente relacionado.
Causa-Efecto

5. Retórica visualMetáfora:
Es una figura que se
emplea cuando
sustituimos el objeto,
pero empleamos un
elemento que no
tiene relación directa
con aquello que
sustituye.
Es el significado literal y
otro figurado a través de
una comparación tácita.

6. Retórica visualMetáfora:
Es una sustitución entre dos
elementos que en principio,
no tienene relación con el
contexto de aquello que
sustituyen.
2 partes que generan un
nuevo significado.
Un logotipo es una forma
fija de escribir el nombre
de una marca, producto o
compañìa. El receptor
identifica el nombre sin
tener que leerlo.

7. Retórica
visual
Metáfora:
Un logotipo es una forma fija
de escribir el nombre de una
marca, producto o compañìa.
El receptor identifica el
nombre sin tener que leerlo.

8. Retórica
visual
Metáfora:
Un logotipo es
una forma fija
de escribir el
nombre de una
marca,
producto o
compañìa.
El receptor
identifica el
nombre sin
tener que
leerlo.

9. Retórica
visual
Metáfora:

10. Retórica
visual
Ironía:Ironía:
Figura retórica que consiste enFigura retórica que consiste en
dar a entender un significadodar a entender un significado
completamente contrario alcompletamente contrario al
sentido literal de lo que se estásentido literal de lo que se está
expresando.expresando.

11. Retórica
visual
Sinécdoque:
Figura retórica que
consiste en designar
el todo mencionando
una de sus partes o
viceversa.

12. Retórica
visual
Hipérbole:
Presentación
exagerada o
desproporcionada de
la realidad que se
quiere representar

14. Retórica
visual
Prosopopeya:
Personificación.
Atribución de
cualidades humanas a
animales o a seres
inanimados.

15. Retórica
visual
Redundancia:
Insistencia o repetición
de una información ya
expresada en el
mensaje sin que
aporte nueva
información

17. Retórica
visual
Anáfora:
Es una estrofa o párrafo, repetición que dan
comienzo a cada verso o frase.