Material del Curso de Investigación del Mercado Publicitario. Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya

1. INVESTIGACIÓN DEL
MERCADO PUBLICITARIO
Prof. Pedro Córdova Piscoya
pedroivancordova@gmail.com
comunicaciones@pedroivancordova.com
www.pedroivancordova.com
Investigación del mercado publicitario
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya

2. Algunos textos
recomendables
para el curso:
Ciudad de los Reyes, de los Chávez,
de los Quispe, 2010.
Autor: Rolando Arellano.
El libro se encuentra disponible en nuestra biblioteca.
Al medio hay sitio, 2010.
Autor: Rolando Arellano.
Es fundamental revisar fuentes bibliográficas.
Compradicción – Buyology.
Autor: Martín Lindstrom.
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3. ALGUNAS DIRECCIONES DE INTERNET
http://www.marketingpower.com/Pages/default.aspx
http://gestion.pe/
http://blogs.gestion.pe/marcasmercadoyconsumidor/
http://elcomercio.pe/
http://www.marketingdirecto.com/
http://www.cnnexpansion.com/
http://www.americaeconomia.com/
http://www.merca20.com/
http://marketingregistrado.com.ar/
http://wharton.universia.net/
http://www.theslogan.com/es_content/
http://www.apeim.com.pe/
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4. TRABAJO FINAL DEL
CURSO
FORMAR GRUPOS:
3 Integrantes como máximo
(Indicación del Departamento
Académico).
INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA E
INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA
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5. Investigación del mercado publicitario
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2 LIBROS RECOMENDABLES PARA EL
CURSO
COMPRADICCIÓN – MARTÍN
LINDSTROM
ESTAMOS CIEGOS – JURGEN
KLARIC

6. INTRODUCCIÓN AL CURSO
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7. ¿QUÉ SIGNIFICA INVESTIGAR?
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8. ¿CUÁL ES LA RELACIÓN
ENTRE EL
MARKETING/PUBLICIDAD
Y LA INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS?
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9. Investigación del mercado publicitario
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¿QUÉ BENEFICIOS
BRINDA LA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS?
¿CUÁL ES SU
IMPORTANCIA?

10. Investigación del mercado publicitario
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LA IMPORTANCIA DE LA
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
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11. Investigación del mercado publicitario
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LA ÚLTIMA AGENCIA DE PUBLICIDAD EN LA TIERRA - REFLEXIÓN
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12. Investigación del mercado publicitario
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¿QUÉ TIENEN EN COMÚN ESTAS
MARCAS?

13. Investigación del mercado publicitario
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RAZÓN
FUNDAMENTAL:
EL MERCADO Y EL
CONSUMIDOR
¡CAMBIARON!

14. Investigación del mercado publicitario
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15. Investigación del mercado publicitario
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16. Investigación del mercado publicitario
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LA GENERACIÓN G
BABY
BOOMER
LA
GENERACIÓN
X
LA
GENERACIÓN
Y
LA
GENERACIÓN
Z
LA GENERACIÓN
NI-NI
LAS GENERACIONES

17. Investigación del mercado publicitario
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¿EL CONSUMIDOR
CAMBIÓ?
EL CONSUMIDOR
CENTAURO
(Motivaciones,
necesidades
humanas – dominio
tecnológico).
ES DECIR EL
CONSUMIDOR 3.0.

18. Investigación del mercado publicitario
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PRIMER TRABAJO DEL CURSO
(2 A 3 ALUMNOS)
SEGÚN LA CLASIFICACIÓN
GENERACIONAL SEÑALADA EN CLASE,
ELABORAR UN PERFIL -
CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR –
IGUALMENTE ORIENTAR 4 PRODUCTOS
(MÍNIMO), SEGÚN LAS GENERACIONES.

19. Investigación del mercado publicitario
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SEGUNDO TRABAJO DEL
CURSO (2 A 3 ALUMNOS)
CONOCIENDO LAS MARCAS
EXPOSICIÓN GRUPAL
15 MARCAS POR GRUPO
(MARCAS DESCONOCIDAS -
RETAILS)