Presentación de Mobivery en los cursos de Aecomo Academy (20 de abril de 2012). El proceso de desarrollo de una aplicación es muy amplio y costoso. Por eso, sólo si prestamos la atención adecuada en el lanzamiento y en el mantenimiento posterior, conseguiremos que nuestra app sea un éxito.
3. Caemos en la trampa de las descargas,
cuando hay muchas otras cosas que tenemos
=
Push the button
~1 k
+300 k
usuarios
descargas
activos
4. Es vital conocer a mi base instalada, para
saber lo que está pasando y tener información
• Usuarios únicos
Uso • Sesiones
• Tiempo medio por sesión
Conversión Éxito
• Usuarios
registrados • Descargas
• Enlaces • Actualizaciones
compartidos • Ingresos
• Reviews
Notificacion
Publicidad
es
• Impresione • Dispositivos totales y
s activos
• Clicks • Notificaciones enviadas
• CTR • Notificaciones abiertas
5. Ciclo simplificado de las apps
Idea Desarrollo Publicación
Descarga
Monetización Promoción
(instalación)
6. Después de publicar la app, tengo
que promocionarla y conseguir que
se descargue
16. ... y la gente se las descarga de forma masiva...
17. ... lo que se traduce en unos números de
descargas IMPRESIONANTES!!!
Descargas totales de apps (millones)
15,000
12,000
9,000
6,000
3,000
0
Jul 2008 Ene 2009 Jul 2009 Ene 2010 Jul 2010 Ene 2011 Jul 2011
31. Los usuarios se instalan muchísimas apps por
dispositivo...
Nº de apps instaladas por dispositivo según su SO
50 48
40
35
30
21
20 18 17 15
10
0
Otros
32. ... y dedican unos 100 minutos al día a
consumir apps, sobre todo juegos y redes
8%
6%
Juegos
7%
Redes sociales
49% Entretenimiento
Noticias
30% Otros
33. El consumo está concentrado en un “Grupo
VIP” de unas 15 apps, que son las que
Estamos ante el mismo problema que nos persigue
desde niños: ¿cómo puedo formar parte del Grupo
VIP?
34. El consumo está concentrado en un “Grupo
VIP” de unas 15 apps, que son las que
Estamos ante el mismo problema que nos persigue
desde niños: ¿cómo puedo formar parte del Grupo
VIP?
35. El consumo está concentrado en un “Grupo
VIP” de unas 15 apps, que son las que
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Estamos ante el mismo problema que nos persigue
desde niños: ¿cómo puedo formar parte del Grupo
VIP?
36. Y no sólo eso, si no soy VIP, corro el riesgo de
que la gente se desinstale mi aplicación al
Retención de usuarios para iOS & Android
(%), meses desde la compra
100%
1.00
0.75
0.50 38%
29%
24%20%
0.25 16%14%
11% 9% 7%
6% 5% 4%
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
37. Hay que definir una estrategia de movilidad
que identifique "momentos clave" para
Eventos Nuevas funcionalidades Lanzamientos
Noticias Ubicación Actualizaciones
38. La segmentación es una herramienta muy útil
para aumentar el éxito de las acciones
Variables del Variables Variables
Inglés Francés OfertasTecnología
iPod Uso + 20 días
Español iPad Finanzas
iPhone Uso +30 días
Italiano Corazón Deportes Uso +10 días
iOS 4.2
v 1.0.0
iOS 4.3 Valencia Sevilla
v 1.0.1 iOS 4.1iOS 5.0 Madrid Abre +50% push
León Barcelona Abre -50% push
v 1.0.2
iPad Finanzas
Español Madrid
iOS 4.3 Uso +30 días
v 1.0.1 Abre +50% push
39. Las notificiones push son una herramienta
muy eficaz para comunicarse con los usuarios
40. Las notificiones push son una herramienta
muy eficaz para comunicarse con los usuarios
x3- Sesiones el día del
41. Asegurarnos de que los usuarios tienen la
última versión mejorará las reviews y les
43. Descargas - Premium vs. Freemium
El mercado freemium se está imponiendo en los
juegos; las apps premium se van acotando a
productividad y elementos de valor añadido
49. • Las apps han revolucionado el mundo digital tal y
como lo conocíamos hasta ahora
• A la hora de crear una app, no hay una fórmula
mágica, pero debemos definir una solución y aportar
valor al usuario (información, servicio, utilidad, ...).
Y, lo más importante, definir un modelo de negocio
• Para lograr monetizar una app, la clave está en que
mis usuarios utilicen mis apps, lo que empieza por
las descargas
• Una vez tenga una base instalada considerable, esto
sólo acaba de empezar, y deberé mantener la
“tensión” en la app, para lograr monetizarla
Notas del editor
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Premium, CPC, Performance...\n\n% de relleno, Madvertise, Mobaloo\n