Este documento describe el proceso de selección de palabras clave para optimización de motores de búsqueda (SEO). Explica cómo investigar palabras clave usando herramientas como Google Trends y sugerencias de búsqueda, y organizar las palabras clave encontradas por categoría y volumen de búsqueda para optimizar el sitio web.

1. Search Engine Optimization
Elaborado por:
Gary Briceño

2. III. Keywords Research
• Selección de palabras clave
• Herramientas
• Investigación, Organización y Optimización
Search Engine Optimization 2

3. 1. Selección de palabras clave
Search Engine Optimization 3

4. PROCESO SEO
objetivos
conocer el buscador
equipo comprometido
keyword reserarch
Search Engine Optimization 4

5. Objetivos
• Incrementar en 100% el número de visitas
– Acciones:
Search Engine Optimization 5

6. • Incrementar en 100% el número de visitas que llegan
de buscadores
– Acciones:
Search Engine Optimization 6

7. • Incrementar en 100% el número de visitas que llegan
de buscadores, mediantes búsquedas orgánicas
– Acciones:
Search Engine Optimization 7

8. • Incrementar en 100% el número de visitas que llegan
de buscadores, mediantes búsquedas orgánicas en
los próximos tres meses.
– Acciones:
Search Engine Optimization 8

9. • Incrementar número de visitas que llegan de
buscadores, mediantes búsquedas orgánicas en los
próximos tres meses, a fin de obtener más 300
registros al mes.
– Acciones:
Search Engine Optimization 9

10. OBJETIVOS CLAROS
Search Engine Optimization 10

11. Caja de búsqueda Elementos
Filtros de búsqueda
del Buscador
Resultados pagos Resultados orgánicos
Search Engine Optimization 11

12. Team
Search Engine Optimization 12

13. ¿Cómo empezar a seleccionar las keywords?
Search Engine Optimization 13

14. Keywords directas Keywords Comunes
• De redacción corta
Genéricas
• Alta aparición de la
• Alto volumen de tráfico competencia
• Bajo volumen de • La dificultad la determina la
conversión Las formas más
competencia
• Difícil posicionamiento comunes de expresar • Posicionamiento variabl
lo buscado
Branding Descriptivas
WEB
Distintas formas de Formas particulares o
expresar la web o detalladas de buscar
marca lo expresado
Producto
Keywords Propias Nombres y Keywords Profundas
derivaciones de los • Redacción larga, poco
• Propiedad de la marca
productos o común
• Alta conversión
servicios • Bajo volumen de búsquedas
• Competencia en afiliados
• Alto volumen de conversión
y revendedores
• Fácil posicionamiento
Search Engine Optimization 14

15. Ejemplos
• Directas
– Libros, viajes, universidad
• Comunes
– Libros de marketing
– Ofertas vuelos
• Propias
– Crisol
– LanPass
• Profundas
– Comprar libros de marketing digital
– Ofertas de viajes a cuzco
Search Engine Optimization 15

16. Otra clasificación
• CATEGORIAS
– PRODUCTOS Y SERVICIOS
• UBICACIÓN
– VALOR ADICIONAL
• TURISMO
– PAQUETES TURISTICOS
• PAQUETES TURISTICOS A CUZCO
– PAQUETES TURISTICOS ECONOMICOS A CUZCO
Search Engine Optimization 16

17. Long Tail
Si bien las long tail keywords
suelen tener pocas búsquedas
mensuales, al utilizar varias
pueden dar mejores índices de
conversión
Search Engine Optimization 17

18. ¿De que se trata la búsqueda de keywords?
Trabajar en forma inteligente
Search Engine Optimization 18

19. ¿Si pudiera agrupar las palabras claves?
Action Condition Colour Brand Model Location
Buy Red Audi London
used S3
Debemos revisar el comportamiento de búsqueda
Search Engine Optimization 19

20. ¿Si entiende los términos de búsqueda por
categoria, puedes tomar decisiones acerca de su
website?
Action Condition Brand Model Colour Location
buy Audi Black
find BMW Green
search Porsche White
compare Yellow
locate Blue
S3
review used London
A3
rate new Nottingham
X5
second hand Peterborough
911
Search Engine Optimization 20

21. Working hard!!
Search Engine Optimization 21

22. 2. Herramientas
Search Engine Optimization 22

23. Google API
http://code.google.com/apis/adwords/
Search Engine Optimization 23

24. Elegir el API adecuado
Search Engine Optimization 24

25. Google Adwords API plugin for Excel
https://seogadget.co.uk/google-adwords-plugin-excel/
Search Engine Optimization 25

26. Search Engine Optimization 26

27. Google Adwords
Herramientas para
palabras clave
Search Engine Optimization 27

28. Buscando categorías
Palabras a consultar
Filtros
Competencia en Addwords Costo Por Clic aproximado
Search Engine Optimization 28

29. Eliminamos el ambito Perú
Search Engine Optimization 29

30. Ejemplo: Universidad
Search Engine Optimization 30

31. Búsquedas locales de universidad
Search Engine Optimization 31

32. Acciones con Odontologia
Search Engine Optimization 32

33. Ubersuggest
http://ubersuggest.org/
Search Engine Optimization 33

34. Google Insight
http://www.google.com/insights/search/
Search Engine Optimization 34

35. Ejemplo: Odontología
Search Engine Optimization 35

36. Interés según regiones
Search Engine Optimization 36

37. Palabras sugeridas
Search Engine Optimization 37

38. Keyword Tool in SeoMoz
Requiere una cuenta
http://pro.seomoz.org/tools/keyword-difficulty/
Search Engine Optimization 38

39. Google Search
Proporciona una idea de cómo realizaran la búsqueda los lectores.
Search Engine Optimization 39

40. Utilizando Google Search
Search Engine Optimization 40

41. ¿Qué es la odontología?
Search Engine Optimization 41

42. Google Trends
http://www.google.com/trends/
Search Engine Optimization 42

43. Search Engine Optimization 43

44. 3. Investigación, Organización y Optimización
Search Engine Optimization 44

45. Ejemplo: Odontologia
Search Engine Optimization 45

46. En el resultado de búsqueda
Search Engine Optimization 46

47. ¿Qué palabras posiciono?
Search Engine Optimization 47

48. Ejemplo: Odontología
Ingreso la palabra
Resultados
sugeridos
Search Engine Optimization 48

49. Al seleccionar las letras:
Search Engine Optimization 49

50. ¿Ahora?
• Si la palabra a posicionar es:
– ¿Qué es la odontología?
• Usando las sugerencias tengo:
– ¿Qué es la odontología restauradora?
– ¿Qué es la odontología solidaria?
– ¿Qué es la odontología social?
– …..
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51. Otras palabras
Search Engine Optimization 51

52. ¿Qué esperar?
Keyword Búsquedas
locales
Odontologia Que es odontología 110 000
Que es la odontología 110 000
Que es ortodoncia 22 200
Caries Las caries 22 200
Como son las caries 22 200
Que son caries 22 200
TOTAL 308 800
Search Engine Optimization 52

53. Algunas preguntas
• ¿Cuántas visitas recibo actualmente de estas
palabras?
• ¿Cuántas conversiones recibo de estas
palabra?
• ¿Puedo incrementar el número de visitas de
estas palabras?
• ¿Es parte de mi objetivo incrementar esta
categoría? ¿Por qué?
• ¿Cómo?
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54. Arquitectura
Universidad
Odontología
Que es Odontología Que es Ortodoncia Que son las caries
Search Engine Optimization 54

55. El proceso
Keyword Búsquedas Posición Visitas por
locales palabra
Odontologia Que es odontología 110 000
Que es la odontología 110 000
Que es ortodoncia 22 200
Caries Las caries 22 200
Como son las caries 22 200
Que son caries 22 200
Search Engine Optimization 55

56. ¿Qué otras columnas podríamos agregar?
Search Engine Optimization 56

57. Analytics
• Se debería realizar una revisión mensual de
los indicadores
• Se debería medir el resultado de las acciones
SEO
– Por cada keyword
• Que acción funciono mejor
Search Engine Optimization 57

58. Search Engine Optimization 58