Actualmente, el cava es una bebida para celebrar asociada a las Navidades. Por ello hay que desestacionalizarla creando una nueva visión de marca de Freixent la cual ayude a engendrar un nuevo espacio mental para su consumo. Estableciendo a Freixenet como un vino para todas las ocasiones. Freixenet estará presente tanto en las celebraciones como en otros momentos de la vida más contemplativos.