Este documento resume la campaña histórica de Absolut Vodka, una de las marcas de bebidas alcohólicas más importantes del mundo. La campaña se centró en publicidad consistente con el mismo mensaje a lo largo del tiempo, una amplia variedad de productos y promociones de ventas. Gracias a esta estrategia de marketing integral, las ventas globales de Absolut Vodka aumentaron a 100 millones de litros en 2010.

1. Marketing Autor:
Caso de Estudio Mg. Gabriel Lucchesi
ABSOLUT VODKA:
Análisis del posicionamiento
y campaña histórica
Comercialización
Facultad de Ciencias Económicas
ClubMarketing - FCE - UBA 1
Universidad de Buenos Aires (UBA), Argentina

2. ¿QUÉ
SABÉS
DE LA
MARCA?

3. #1 3ra marca de bebidas
alcohólicas más importante
del mundo (1era – Smirnoff)
Gabriel Lucchesi
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Marketing - FCE - UBA

4. #2+150 mercados/países
con su Head Office en
Estocolmo, Suecia.
Gabriel Lucchesi
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Marketing - FCE - UBA

5. #3 Comenzó expansión
internacional en 1979 con
ventas en EEUU (100K ltrs.)
Gabriel Lucchesi
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Marketing - FCE - UBA

6. #4 Una de
las mejores
campañas
del último
siglo!!!
Gabriel Lucchesi
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Marketing - FCE - UBA

7. CAMPAÑA GRÁFICA

8. Desarrollo de
campañas
centradas siempre
con un mismo hilo
comunicacional
ClubMarketing - FCE - UBA 8

9. ClubMarketing - FCE - UBA 9

10. ClubMarketing - FCE - UBA 10

11. ClubMarketing - FCE - UBA 11

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14. ClubMarketing - FCE - UBA 14

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18. ClubMarketing - FCE - UBA 18

19. ClubMarketing - FCE - UBA 19

20. ClubMarketing - FCE - UBA 20

21. ¿INFLUYÓ ESTA
CAMPAÑA EN
LAS VENTAS
DE LA MARCA?

22. Ventas globales en 2010:
100 MILLONES DE LITROS!!!
ClubMarketing - FCE - UBA 22

23. RAZONES
DEL
ÉXITO

24. ¿En qué se focalizó?
 El Marketing Mix se compone de
- Advertising,
- PR
- Sales Promotion.
 Variedad de producto (17 sabores + special
editions con artistas y músicos incluídos)
Campañas de branding consistentes y largas,
 que se mantienen coherentes y vigentes a pesar
del paso del tiempo.
Gabriel Lucchesi
24
Marketing - FCE - UBA

25. ¿En qué se focalizó?
 El Marketing Mix se compone de
- Advertising,
- PR
- Sales Promotion.
 Variedad de producto (17 sabores + special
editions con artistas y músicos incluídos)
Campañas de branding consistentes y largas,
 que se mantienen coherentes y vigentes a pesar
del paso del tiempo.
Gabriel Lucchesi
25
Marketing - FCE - UBA

26. Autor:
Mg. Gabriel Lucchesi
gabriellucchesi@yahoo.com.ar
http://ar.linkedin.com/in/gabriellucchesi/
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didácticos y es utilizado exclusivamente para el
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