SlideShare una empresa de Scribd logo
HISTORIA DE ALPINA
Multinacional productora de alimentos, fundada en Colombia, en el
año 1945, en Valle de Sopó, Cundinamarca, fundada por Don Max
Bazinger y Warl Goggel (suizos).
Con un préstamo bancario adquirieron un terreno de siete fanegadas
para construir la fabrica, una planta sencilla, desde ese entonces y
hasta el momento, Alpina ha vivido una cultura de calidad, confianza
e innovación que la ha llevada siempre ha trabajar para seguir
escribiendo una historia ofreciendo lo mejor
MERCADO
 La industria manufacturera aporta al PIB 14,5%,
 Industria de alimentos y bebidas representan mas del 20% de la industria
total nacional
 Lácteos aporta 1.8% del PIB industrial
 Como resultado de ello, Alpina Productos Alimenticios S.A., cerró el
2014 con ventas netas acumuladas de $1.509.395 millones, con un
crecimiento de 5.6% frente al 2013.
ORIENTACION DE MERCADEO
 Alpina es una empresa con orientación hacia el mercado
 Orientado sus productos al grupo de compradores (Mercado Meta) quienes
los van a consumir
 Haciendo promoción a las masas (Más marketing), por medio de los medios
masivos, (Televisión, Radio, Internet, Cine)
 Desarrollando estrategias para mejorar el acceso físico y económico de las
comunidades.
 Realizando una investigación de mercado para conocer los gustos de sus
consumidores y adaptarlos a sus necesidades
MARKETING ALPINA
 MARKETING HOLISTICO: Compromiso constante con
clientes proveedores y medio ambiente.
 MARKETING INTERNO: Personal capacitado,
especializado, en buen trato a los clientes
 MARKETING INTEGRADO: Productos de buena calidad a
un precio asequible
 MARKETING DE PRESPONSABILIDAD SOCIAL: Apoyo en
entidades educativas, fundaciones, donando productos,
generando empleo.
 MARKETING DE RELACIONES: Genera constantes
promoción favoreciendo los consumidores
ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
COMPETITIVAS
 COMPARATIVAS: Estrategia de marca
frente a la competencia.
 FINANCIERAS: Su objetivo se basa en los
producto.
 POSICIONAMIENTO: Valor, importancia y
ganar reconocimiento por el consumidor
 PROMOCIONALES: Dar a conocer la
existencia y las características
diferenciales de la promoción.
COMPETENCIA
ALPINA
 Colanta 11%
 Parmalat 5%
 Alquería 8%
 Algarra 3%
 ALPINA 25%
 Y OTRAS CON EL
48%
11%
5%
8%
3%
25%
48%
DIRECTA
Colanta
Parmalat
Alqueria
Algarra
Alpina
Otras empresas
 Si quiero un arequipe, y no lo encuentro se sustituye por
los bocadillos.
 Esta se puede representar pues en el momento del cliente
llegar al supermercado a satisfacer una necesidad como la
sed puede comprar una soka pero si no lo encuentra tiene
la posibilidad de sustituirlo con una gaseosa, lo mismo
pasa con varios de los productos Alpina
COMPETENCIA
INDIRECTA
COMPETENCIA
POTENCIAL
 AMENAZAS
La entrada de productos extranjeros como
Danone quien hizo una alianza estratégica con
Alquería.
Los bajos precios de la competencia
MERCHANDISING
Marketing de alpina
Marketing de alpina

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Matriz Foda de la marca IM Natural cosmeticos naturales
Matriz Foda  de la marca IM Natural cosmeticos naturalesMatriz Foda  de la marca IM Natural cosmeticos naturales
Matriz Foda de la marca IM Natural cosmeticos naturales
Judith Medina Vela
 
Coca cola
Coca cola Coca cola
Coca cola
Jonatan Romero
 
Modelo de gestión de Alpina.
Modelo de gestión de Alpina. Modelo de gestión de Alpina.
Modelo de gestión de Alpina.
Sofía Montilla
 
Procter & gamble
Procter & gambleProcter & gamble
Procter & gamble
Anna Velazquez
 
Expo aje
Expo ajeExpo aje
Expo aje
Jeckmar Chm
 
Presentación empresa alpina.
Presentación empresa alpina.Presentación empresa alpina.
Presentación empresa alpina.
Sebastian Felipe Arango Cardenas
 
Caso gillette company
Caso gillette companyCaso gillette company
Caso gillette company
Roberto Morales
 
Analisis foda bissu[1][1]
Analisis foda bissu[1][1]Analisis foda bissu[1][1]
Analisis foda bissu[1][1]
Doxie Abundez
 
La iberica
La ibericaLa iberica
Matriz DOFA Y PEEA Procter & Gamble
Matriz DOFA Y PEEA Procter & GambleMatriz DOFA Y PEEA Procter & Gamble
Matriz DOFA Y PEEA Procter & Gamble
andreinaef
 
Plan estratégico de mkt --final
Plan estratégico de mkt --finalPlan estratégico de mkt --final
Plan estratégico de mkt --final
Brenda Matos
 
Coca cola femsa proyecto 2do parcial
Coca cola femsa proyecto 2do parcialCoca cola femsa proyecto 2do parcial
Coca cola femsa proyecto 2do parcial
rociolopez218
 
Matriz FODA y Matriz PEEA: Cocotte Restaurante.
Matriz FODA y Matriz PEEA: Cocotte Restaurante.Matriz FODA y Matriz PEEA: Cocotte Restaurante.
Matriz FODA y Matriz PEEA: Cocotte Restaurante.
audemarr
 
Foda del-supermercado
Foda del-supermercadoFoda del-supermercado
Foda del-supermercado
Noris Urbaneja
 
Análisis y Matriz FODA del Shampoo Ego
Análisis y Matriz FODA del Shampoo EgoAnálisis y Matriz FODA del Shampoo Ego
Análisis y Matriz FODA del Shampoo Ego
Fiorella_VV
 
355213281 organigrama-alpina
355213281 organigrama-alpina355213281 organigrama-alpina
355213281 organigrama-alpina
Jhonatan Reyes
 
Análisis caso Alpina
Análisis caso AlpinaAnálisis caso Alpina
Análisis caso Alpina
mamugo09
 
Analisis foda-yudelka
Analisis foda-yudelkaAnalisis foda-yudelka
Analisis foda-yudelka
yoelelpianista
 
EJEMPLO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE COCA COLA
EJEMPLO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE COCA  COLAEJEMPLO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE COCA  COLA
EJEMPLO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE COCA COLA
NANCY ALHUA ALZAMORA
 
proyecto final zapateria
proyecto final zapateriaproyecto final zapateria
proyecto final zapateria
chris_leon
 

La actualidad más candente (20)

Matriz Foda de la marca IM Natural cosmeticos naturales
Matriz Foda  de la marca IM Natural cosmeticos naturalesMatriz Foda  de la marca IM Natural cosmeticos naturales
Matriz Foda de la marca IM Natural cosmeticos naturales
 
Coca cola
Coca cola Coca cola
Coca cola
 
Modelo de gestión de Alpina.
Modelo de gestión de Alpina. Modelo de gestión de Alpina.
Modelo de gestión de Alpina.
 
Procter & gamble
Procter & gambleProcter & gamble
Procter & gamble
 
Expo aje
Expo ajeExpo aje
Expo aje
 
Presentación empresa alpina.
Presentación empresa alpina.Presentación empresa alpina.
Presentación empresa alpina.
 
Caso gillette company
Caso gillette companyCaso gillette company
Caso gillette company
 
Analisis foda bissu[1][1]
Analisis foda bissu[1][1]Analisis foda bissu[1][1]
Analisis foda bissu[1][1]
 
La iberica
La ibericaLa iberica
La iberica
 
Matriz DOFA Y PEEA Procter & Gamble
Matriz DOFA Y PEEA Procter & GambleMatriz DOFA Y PEEA Procter & Gamble
Matriz DOFA Y PEEA Procter & Gamble
 
Plan estratégico de mkt --final
Plan estratégico de mkt --finalPlan estratégico de mkt --final
Plan estratégico de mkt --final
 
Coca cola femsa proyecto 2do parcial
Coca cola femsa proyecto 2do parcialCoca cola femsa proyecto 2do parcial
Coca cola femsa proyecto 2do parcial
 
Matriz FODA y Matriz PEEA: Cocotte Restaurante.
Matriz FODA y Matriz PEEA: Cocotte Restaurante.Matriz FODA y Matriz PEEA: Cocotte Restaurante.
Matriz FODA y Matriz PEEA: Cocotte Restaurante.
 
Foda del-supermercado
Foda del-supermercadoFoda del-supermercado
Foda del-supermercado
 
Análisis y Matriz FODA del Shampoo Ego
Análisis y Matriz FODA del Shampoo EgoAnálisis y Matriz FODA del Shampoo Ego
Análisis y Matriz FODA del Shampoo Ego
 
355213281 organigrama-alpina
355213281 organigrama-alpina355213281 organigrama-alpina
355213281 organigrama-alpina
 
Análisis caso Alpina
Análisis caso AlpinaAnálisis caso Alpina
Análisis caso Alpina
 
Analisis foda-yudelka
Analisis foda-yudelkaAnalisis foda-yudelka
Analisis foda-yudelka
 
EJEMPLO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE COCA COLA
EJEMPLO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE COCA  COLAEJEMPLO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE COCA  COLA
EJEMPLO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE COCA COLA
 
proyecto final zapateria
proyecto final zapateriaproyecto final zapateria
proyecto final zapateria
 

Similar a Marketing de alpina

Brief Creativo ejemplos
Brief Creativo ejemplos Brief Creativo ejemplos
Brief Creativo ejemplos
Stephanie Pinzón
 
Portafolio Sandra Barrezueta 2020
Portafolio Sandra Barrezueta 2020Portafolio Sandra Barrezueta 2020
Portafolio Sandra Barrezueta 2020
oconorconsulting
 
Alpina Finesse
Alpina FinesseAlpina Finesse
Alpina Finesse
Gustavo Agudelo
 
Relanzamiento
RelanzamientoRelanzamiento
Relanzamiento
Ana Chavarria
 
Alpinaaaaaa
AlpinaaaaaaAlpinaaaaaa
Alpinaaaaaa
NeNa LInda Maria
 
Hamacas alemania
Hamacas alemaniaHamacas alemania
Hamacas alemania
alonsodimaria
 
CAMPAÑA DE QUINUA
CAMPAÑA DE QUINUACAMPAÑA DE QUINUA
CAMPAÑA DE QUINUA
Gonzhalito Blest
 
In a nutshell
In a nutshellIn a nutshell
Mercado de la empresa Bimbo
Mercado de la empresa BimboMercado de la empresa Bimbo
Mercado de la empresa Bimbo
Adriana Calderon
 
Grupo69 prueba final
Grupo69 prueba finalGrupo69 prueba final
Grupo69 prueba final
Maria Yaquelin Viveros Burbano
 
Monografia sociedad en comandita por acciones
Monografia sociedad en comandita por accionesMonografia sociedad en comandita por acciones
Monografia sociedad en comandita por acciones
Laura Reyes
 
Ppt c gloria s
Ppt c gloria sPpt c gloria s
Ppt c gloria s
medinasanchez
 
ACTIVIDAD 5. HERMANAS MARIN QUINTERO
ACTIVIDAD 5. HERMANAS MARIN QUINTEROACTIVIDAD 5. HERMANAS MARIN QUINTERO
Plan de marketing coca cola company terminado
Plan de marketing coca cola company terminadoPlan de marketing coca cola company terminado
Plan de marketing coca cola company terminado
PaulaLarraga1
 
Caso San Fernando: Reinvención en la granja
Caso San Fernando: Reinvención en la granjaCaso San Fernando: Reinvención en la granja
Caso San Fernando: Reinvención en la granja
David Mayorga
 
C:\Documents And Settings\Ferales\Desktop\MaestríA\3 Estrategia De Negocios\...
C:\Documents And Settings\Ferales\Desktop\MaestríA\3  Estrategia De Negocios\...C:\Documents And Settings\Ferales\Desktop\MaestríA\3  Estrategia De Negocios\...
C:\Documents And Settings\Ferales\Desktop\MaestríA\3 Estrategia De Negocios\...
Fernando Erales
 
Investigacion de operaciones agrionpa
Investigacion de operaciones agrionpaInvestigacion de operaciones agrionpa
Investigacion de operaciones agrionpa
Alberth Cruz
 
Estrategia de medios
Estrategia de mediosEstrategia de medios
Estrategia de medios
Geidys Valdez Liriano
 
Exposición de marketing.pdf
Exposición de marketing.pdfExposición de marketing.pdf
Exposición de marketing.pdf
LISBETHRUBIOPADILLA
 
Plan de promocion de ventas mountain dew (2)
Plan de promocion de ventas mountain dew (2)Plan de promocion de ventas mountain dew (2)
Plan de promocion de ventas mountain dew (2)
rossana Morgan
 

Similar a Marketing de alpina (20)

Brief Creativo ejemplos
Brief Creativo ejemplos Brief Creativo ejemplos
Brief Creativo ejemplos
 
Portafolio Sandra Barrezueta 2020
Portafolio Sandra Barrezueta 2020Portafolio Sandra Barrezueta 2020
Portafolio Sandra Barrezueta 2020
 
Alpina Finesse
Alpina FinesseAlpina Finesse
Alpina Finesse
 
Relanzamiento
RelanzamientoRelanzamiento
Relanzamiento
 
Alpinaaaaaa
AlpinaaaaaaAlpinaaaaaa
Alpinaaaaaa
 
Hamacas alemania
Hamacas alemaniaHamacas alemania
Hamacas alemania
 
CAMPAÑA DE QUINUA
CAMPAÑA DE QUINUACAMPAÑA DE QUINUA
CAMPAÑA DE QUINUA
 
In a nutshell
In a nutshellIn a nutshell
In a nutshell
 
Mercado de la empresa Bimbo
Mercado de la empresa BimboMercado de la empresa Bimbo
Mercado de la empresa Bimbo
 
Grupo69 prueba final
Grupo69 prueba finalGrupo69 prueba final
Grupo69 prueba final
 
Monografia sociedad en comandita por acciones
Monografia sociedad en comandita por accionesMonografia sociedad en comandita por acciones
Monografia sociedad en comandita por acciones
 
Ppt c gloria s
Ppt c gloria sPpt c gloria s
Ppt c gloria s
 
ACTIVIDAD 5. HERMANAS MARIN QUINTERO
ACTIVIDAD 5. HERMANAS MARIN QUINTEROACTIVIDAD 5. HERMANAS MARIN QUINTERO
ACTIVIDAD 5. HERMANAS MARIN QUINTERO
 
Plan de marketing coca cola company terminado
Plan de marketing coca cola company terminadoPlan de marketing coca cola company terminado
Plan de marketing coca cola company terminado
 
Caso San Fernando: Reinvención en la granja
Caso San Fernando: Reinvención en la granjaCaso San Fernando: Reinvención en la granja
Caso San Fernando: Reinvención en la granja
 
C:\Documents And Settings\Ferales\Desktop\MaestríA\3 Estrategia De Negocios\...
C:\Documents And Settings\Ferales\Desktop\MaestríA\3  Estrategia De Negocios\...C:\Documents And Settings\Ferales\Desktop\MaestríA\3  Estrategia De Negocios\...
C:\Documents And Settings\Ferales\Desktop\MaestríA\3 Estrategia De Negocios\...
 
Investigacion de operaciones agrionpa
Investigacion de operaciones agrionpaInvestigacion de operaciones agrionpa
Investigacion de operaciones agrionpa
 
Estrategia de medios
Estrategia de mediosEstrategia de medios
Estrategia de medios
 
Exposición de marketing.pdf
Exposición de marketing.pdfExposición de marketing.pdf
Exposición de marketing.pdf
 
Plan de promocion de ventas mountain dew (2)
Plan de promocion de ventas mountain dew (2)Plan de promocion de ventas mountain dew (2)
Plan de promocion de ventas mountain dew (2)
 

Marketing de alpina

  • 1.
  • 2. HISTORIA DE ALPINA Multinacional productora de alimentos, fundada en Colombia, en el año 1945, en Valle de Sopó, Cundinamarca, fundada por Don Max Bazinger y Warl Goggel (suizos). Con un préstamo bancario adquirieron un terreno de siete fanegadas para construir la fabrica, una planta sencilla, desde ese entonces y hasta el momento, Alpina ha vivido una cultura de calidad, confianza e innovación que la ha llevada siempre ha trabajar para seguir escribiendo una historia ofreciendo lo mejor
  • 3. MERCADO  La industria manufacturera aporta al PIB 14,5%,  Industria de alimentos y bebidas representan mas del 20% de la industria total nacional  Lácteos aporta 1.8% del PIB industrial  Como resultado de ello, Alpina Productos Alimenticios S.A., cerró el 2014 con ventas netas acumuladas de $1.509.395 millones, con un crecimiento de 5.6% frente al 2013.
  • 4. ORIENTACION DE MERCADEO  Alpina es una empresa con orientación hacia el mercado  Orientado sus productos al grupo de compradores (Mercado Meta) quienes los van a consumir  Haciendo promoción a las masas (Más marketing), por medio de los medios masivos, (Televisión, Radio, Internet, Cine)  Desarrollando estrategias para mejorar el acceso físico y económico de las comunidades.  Realizando una investigación de mercado para conocer los gustos de sus consumidores y adaptarlos a sus necesidades
  • 5.
  • 6. MARKETING ALPINA  MARKETING HOLISTICO: Compromiso constante con clientes proveedores y medio ambiente.  MARKETING INTERNO: Personal capacitado, especializado, en buen trato a los clientes  MARKETING INTEGRADO: Productos de buena calidad a un precio asequible  MARKETING DE PRESPONSABILIDAD SOCIAL: Apoyo en entidades educativas, fundaciones, donando productos, generando empleo.  MARKETING DE RELACIONES: Genera constantes promoción favoreciendo los consumidores
  • 7. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD COMPETITIVAS  COMPARATIVAS: Estrategia de marca frente a la competencia.  FINANCIERAS: Su objetivo se basa en los producto.  POSICIONAMIENTO: Valor, importancia y ganar reconocimiento por el consumidor  PROMOCIONALES: Dar a conocer la existencia y las características diferenciales de la promoción.
  • 8.
  • 9.
  • 10. COMPETENCIA ALPINA  Colanta 11%  Parmalat 5%  Alquería 8%  Algarra 3%  ALPINA 25%  Y OTRAS CON EL 48% 11% 5% 8% 3% 25% 48% DIRECTA Colanta Parmalat Alqueria Algarra Alpina Otras empresas
  • 11.  Si quiero un arequipe, y no lo encuentro se sustituye por los bocadillos.  Esta se puede representar pues en el momento del cliente llegar al supermercado a satisfacer una necesidad como la sed puede comprar una soka pero si no lo encuentra tiene la posibilidad de sustituirlo con una gaseosa, lo mismo pasa con varios de los productos Alpina COMPETENCIA INDIRECTA
  • 12. COMPETENCIA POTENCIAL  AMENAZAS La entrada de productos extranjeros como Danone quien hizo una alianza estratégica con Alquería. Los bajos precios de la competencia
  • 13.