El documento analiza el estado y las proyecciones del mercado de videojuegos para consolas y móviles en 2012, destacando un crecimiento significativo en el sector móvil a pesar de los retos de rentabilidad y sostenibilidad. Se observa una alta inversión en videojuegos de consolas con un ciclo de desarrollo largo y un declive en consolas portátiles. Asimismo, se subraya la importancia de entender al mercado objetivo y la necesidad de innovar en un entorno competitivo y cambiante.

1. Videojocs
per
consoles
i
mòbils
Event
per
la
UOC
Liam
Pa'on
Novembre,
2012

2. Juegos
para
consolas
• Pincelazo
Juegos
para
móviles
• El
sector
• Conclusiones

3.
• CEO
de
Apps
To
Win
• 10
años
en
mobile
y
6
en
otros
sectores

4. Consultoría
móvil
crea2va
Conceptos
para
clientes
enfocados
al
target
móvil
Desarrollos
según
necesidad
del
cliente
Campañas
notoriedad
de
marca

5. Juegos
para
consolas
• Pincelazo

6. Videojuegos
para
consolas
• €25,000M
de
valor
anual
soOware
• Inversiones
por
Rtulo
de
€5M
a
€100M
+
Mktg
(APB,
Star
Wars
Old
Republic,
GT
(70M
cps/€4kM),
COD
BOps
(25M
cps/€1,5kM),
Ba^lefield
3
(10M
cps
(€600M),
Halo
4
(€180M
24h),
…)
• Ciclos
de
desarrollo
de
unos
2
años
• Equipos
de
150+
personas
• Alta
barrera
acceso
• Complejos
procesos
de
Edición
(Publishers)
• Consolas
portágles
(VITA,
3DS)
en
claro
decrecimiento

7. Videojuegos
para
consolas
• Consolas
de
sobremesa
negocio
estable
(-­‐)
(Xbox+PS
=
130M
+
Wii
90M)=
220M
uds
• Target
muy
definido.
Monegzación
definida
• ARPU
life-­‐cycle
(7
años)
• 8
juegos/consola
x
60€
=
€69
usr/año
• Edición
de
juegos
con
riesgo
muy
elevado,
pero
ecosistema
controlado.
Basado
en
franquicias,
grandes
actores
y
poca
nueva
IP
• Claro
momentum
para
distribución
digital

8. Proyecciones
online
2017…
65%
online
35%
retail
2017…
38%
PC
=
37%
Consola
25%
móvil

9. Líderes
del
ecosistema
pelean
por
las
4
pantallas
Surface

10. US+UK:
125
millones
de
jugadores
de
móvil
• Jugador
Móvil
=
22%
del
total
jugadores
(+9%
vs
2011)
• Tablets
(56M)
ARPPU
€20.3
p.a.
vs
€13.3
(+35%)
• 48%
pagan
<
35
años
Fuente:
NPD
report
September
2012

11.
Juegos
para
móviles
• El
sector
• Conclusiones

12. Secreto
…
EL
PODER
DE
SER
SUPERHÉROES

13. El
sector
• €3,500M
de
valor
y
20%
crecimiento
anual
• Inversiones:
€5,000
a
€1,5M
(20x16x5)
y
creciendo
• Ciclos
desarrollo
cortos.
Vida
también.
• Tamaño
estudios:
93%
=<5
px,
1%
>20px
• Diversificación.
Líderes
con
cuotas
bajas
y
GameloO
14%
cuota
mercado
(€400M).
Rovio
2,4%
(€85M)
EA
(200M
MAU
y
€30M
merchandising.
EBIT
€48M)
• Repeggvidad
y
sostenibilidad
al
alcance
de
pocos
• 400,000
juegos
(57%
total
apps)
• 90%
gratuitos
• Bajísima
retención:
25%
en
el
mes
1.
7%
el
mes
6

15. Buried
1,899
Flashlight
apps

16. $100+
B

17. El
sector
€
• 80%
recogen
el
3%
del
valor
320,000
recogen
€120M
/
1
recoge
€375
• 1%
juegos
recogen
el
30%
del
valor
Con
1
juego:
4,000
estudios
facturanca.300,000€
cada
uno
Con
2
juegos:
400
estudios
facturan
ca.3M€
cada
uno
(0,1%)
Con
7
juegos:
120
estudios
facturan
ca.10M€
cada
uno
(0,03%)
• En
resumen,
mucho
hobbyst,
negocio
duro
• Casos
éxito
excepcionales

18. Analicemos
profundamente
el
mercado
y
focalicémonos
en
nuestro
target.
Igual
que
Mikael.
Y
su
poder.

19. Escuchemos
el
mercado
oferta
demanda
Hacemos
juegos
solo
para
nosotros?
comScore:
Mobile
games
genre

20. Escuchemos
el
mercado
O
Especialista
del
nicho
o
te
mueres
en
el
intento

21.
$1M
para
style
me
girl
Analicemos…

22. Fashion
story:
Case
study
Liam
Imágenes
Fashion
story

23. Fashion
story:
Case
study
Liam
Imágenes
Fashion
story

24. Fashion
story:
Case
study
Liam
Imágenes
Fashion
story

25. Fashion
story:
Case
study

26. Costes: ca.(€1,4M)
Licencia: €0 IP propia
Desarrollo: ca. €0,4M / 6-8 meses
Life team: ca.€30k / mes = €0,5M
Marketing: ca. €30k / mes = €0,5M
Rankings Games: Top 5 – Top 170
Gross €3 a €4m menos 30% Apple
EBIT €1 a 2M y sumando
Más Android: + 20%

27.
Videojuegos
para
móviles
• El
sector
• Conclusiones

28. 55%
jugadores
de
móvil
en
casa
Mobile
+
Web
surpass
TV
consump4on
4me
share.
Mobile
growing
larger
than
Web.
18%
en
el
baño

29. 55%
jugadores
de
móvil
en
casa
28%
en
la
cama
32%
en
la
sala

30. Conclusiones
• ¿Uglizan
las
grandes
Editoras
el
canal
móvil
como
herramienta
para
vender
DVDs?
Ya
NO
• ¿PROS
vs
AMATEURS?
Ya
NO
• Mercado
en
valor
y
tamaño
en
crecimiento
• El
móvil
es
un
miembro
más
de
la
familia
• La
mujeres
y
su
nueva
peluquería
• El
centro
de
juego
actual
de
una
casa
es
la
habitación,
el
sofá
y
el
lavabo
• Pero…
los
presupuestos
crecen,
sostenibilidad
compleja,
hobbysitas
perjudican
visibilidad

31. Secreto
…
NO
OLVIDÉIS
VUESTRO
SUPERHÉROE

32. Muchas
gracias.
Liam.Pa^on@AppsToWin.com
@LiamWPa^on

33. 101,452
1/451
5/3
–
18/2
117/1
140
0,13%