El documento aborda el estado y las tendencias de la publicidad online en Latinoamérica, analizando su evolución desde el pasado hasta proyecciones futuras. Destaca el crecimiento del gasto en publicidad digital, especialmente en Brasil y México, y la desconexión entre el consumo de medios y la inversión publicitaria. Además, se mencionan nuevos modelos de publicidad y el surgimiento de plataformas autoservicio y ad networks en la región.

2. Módulo: Los días de la publicidad online Profesor: Germán Herebia Tema: Mercado e inversión en publicidad online Pasado, presente y futuro en Latinoamérica Fecha: 12 de mayo de 2010

3. ¿Por qu é no comenzamos hablando el mismo idioma?

4. ¿CPM,CPA,CPC,CTR? ¿Blog, RSS, XML? ¿TAGS? ¿Adserver? ¿SMO,SEO,UX? ¿APP, Widget, Comunidad? ¿Fan page, Profile, Group ? ¿Social Media?

8. CONTEXTO

9. 1.800 millones de usuarios de Internet en el mundo 186 millones – Latam Caribe 72 millones de verde-amarelhos 25 millones de hispanos en USA 29 millones de españoles 20 millones de usuarios en Argentina http://www.internetworldstats.com/stats.htm

10. http://www.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w&search=web%202.0 YouTube (video) Octubre 2006 A sólo 20 meses de su lanzamiento, Google compró Youtube por 1.650 millones http://www.inzearch.com/noticias/nota.php?ID=49

11. http://www.flickr.com/photos/xiaobi/172320206/ Marzo 2005 YAHOO! compró Flickr. flickr.com (fotos)

12. http://www.myspace.com JULIO 2005 News Corp pagó U$S 580MM para adquirir myspace.com http://www.businessweek.com/technology/content/jul2005/tc20050719_5427_tc119.htm myspace.com (blogs).

13. http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0 WIKIPEDIA.org

14. Usos de Internet Usos de Internet http://www.marketingcharts.com/interactive/generations-online-use-internet-differently-8145/pew-internet-generational-differences-online-activities-january-2009jpg/

16. N úmeros que hablan

17. Internet 24% del tiempo USA

18. USA Internet 30% del tiempo

19. Internet 21% del tiempo AUSTRALIA

20. Internet 33% del tiempo ASIA

23. INTERNET: U$31B (7%) MUNDO 2007

24. USA 2008

25. UK 2009

26. http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/ UK 2009

27. ¿Y POR CASA?

28. ¿Y POR CASA?

29. 27% TV Abierta 23% Radio 22% Cable TV 20% Internet 5% Periódicos 3% Revistas 3,4% Internet Consumo de Medios Desconexión entre el consumo y la inversión La Oportunidad La Desconexión y la Oportunidad

30. Latin America Internet Market Overview

31. Internet Users

32. Comscore Top 40 sites

33. Online Ad Spend Latam Internet advertising will increase to $669 mil in 2009 from $631mil in 2008, a 6% increase. It is estimated that the advertising will increase to $1.3 bill in 2013. Brazil is the largest market at $445 million in 2009, 69% of the total. Mexico is a distant second, at $105 million, followed by Argentina at $45 million. Source: PricewaterhouseCoopers Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012 Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Mexico, Venezuela 2008 – Beer Talks + IAB Sources: Spain: 770, Brasil: 440, USH: 200, Mexico: 120, Argentina: 70MM,Chile: 22MM, Colombia: 16MM, Perú: 12MM, Venezuela: 10MM. 2009 – Beer Talks + IAB Sources: Spain: 850, Brasil: 580, USH: 250, Mexico: 187, Argentina: 90MM, Chile: 30MM, Colombia: 30MM, Perú: 15MM, Venezuela: 12MM.

34. Online Ad Spend Distribution Biggest players & online ad share in the region MSN, Terra, Google, UOL, Yahoo! & local newspapers AD BUSINESS TRENDS: Lots of newcomer ad networks: Oridian, Harren Media, IMS, Adfunky, Terra EZ Target, Smowtion, Antevenio, Adhispanic, Hotwords. Media Buyers joining RightMedia Exchange: OMG, Havas. Microsoft’s DrivePM to become a significant player on the performance Ad Network side. Facebook Ads self-serve booming. CPM rates decrease. Google Exchange Network launch. YouTube revshare model for UGC. Source: Internal estimates .fox Online ad spend: 3,4% These ad spend figures represent budgets from Fortune 500 advertisers and exclude long tail advertisers, if not search marketing would be 40% of the pie

35. Tendencias

36. Ad-Exchanger Optimizer Una especie de operador de bolsa de acciones pero en el mercado de la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real y a precios de mercado abierto News Source http://www.adexchanger.com/

37. Inversión Impresiones CTR Clicks Costo por click CTL Costo por lead. Google Adwords

38. Right Media Exchange

39. Facebook Ads Autoservice

40. La Nación Network Autoservice

41. Twitter Ads Autoservice

42. Mobile Banners Autoservice

43. Geolocalización de Publicidad

44. Compras Grupales y Locales

45. Advergaming In-Game

46. Offers In Game www.superrewards.com

47. Web Semántica 3.0 http://www.uberbin.net/archivos/medios/web-3-0-una-breve-historia-de-la-web-semantica.php

48. Prosumer, produce y consume contenido gratis, genera más inventario que crece aún más que la demanda. El espacio publicitario se subasta con plataformas cada vez más sencillas de utilizar. El tarifario de lista para espacios no premium YA FUE. Importancia del eCPM y aparición del Revenue Manager. Falta y subutilización de las herramientas de medición. Acceso de diferentes dispositivos => Nuevas herramientas de medición Conclusiones

49. Tendencia a plataformas autoservicio de publicidad: Google, Facebook, PauteFácil, iAvisos, Danuncis, Admob, 140proofads, DrivePM (híbrido) Crecimiento de Adnetworks en detrimento de Mainstream Media en share de inversión. Grandes medios con sus propias Adnetworks: Univisión, Terra, FOX, Yahoo. Social Media y Advergaming terreno aún por explorar en Latam. Infoteinment y Adverteinment online para evitar el efecto ceguera a la publicidad. Conclusiones

50. Mundo abierto con API publicitarias para creación de plataformas de compra de espacios multiplataforma. ADMELD, APPNEXUS Semántica web aplicada a la publicidad para hacerla más relevante. Plataformas de agregación de datos de la audiencia para comprar con mejor segmentación. Del CPM buying al audience buying (sexo, edad, costumbre de navegación). Local and Geo Advertising, unleashing the long tail. Mobile-ads everywhere, 14% de smartphones en el mundo. Conclusiones

51. Acerca de Germán Herebia Acumula una experiencia de más de 14 años en negocios de IT, Internet, medios y publicidad. Actualmente es fundador y CEO de Adhispanic.com , una red publicitaria de Internet, líder en Latino América en su categoría. Además, es director académico del Programa Ejecutivo de Publicidad Online de la Universidad de Palermo. Anteriormente, entre otras responsabilidades, Germán ocupó el cargo de director ejecutivo de ventas de publicidad online de .FOX Networks para Latino América. Fue fundador y CEO de inZearch , empresa de marketing en buscadores que fue adquirida por FOX en 2007. Germán también fue gerente comercial del Diario Infobae (edición impresa y digital), gerente comercial de Internet de Ámbito Financiero y gerente comercial de Certifica.com (hoy empresa del grupo Comscore Inc.). Germán estudió Ciencias Políticas y Administración de Empresas en la Universidad de Buenos Aires y cursó una Especialización en Marketing y Economía Digital en la Universidad de Belgrano [email_address] http://www.twitter.com/gherebia http;//www.slideshare.net/gherebia http://www.AdHispanic.com http://www.linkedin.com/in/germanherebia