César Tenjo presenta sobre cómo aprovechar los móviles en la estrategia de marketing. Explica la evolución de la publicidad móvil a través de los años y cómo los consumidores ahora usan sus teléfonos para navegar, ver videos y usar redes sociales. Recomienda usar la publicidad móvil para hacer branding de la marca, segmentar audiencias y aumentar el tráfico web. Presenta diferentes tipos de anuncios móviles y casos exitosos de clientes.

1. #WebinarsPublicar
Cómo aprovechar los
móviles en su estrategia
de marketing.
César Tenjo

2. ¿Quién es César?
Soy ingeniero electrónico especialista en gerencia
de proyectos de telecomunicaciones, con más de
5 años de experiencia en mercadeo digital y en
proyectos mobile.
Actualmente soy Jefe de Productos Móviles de
Publicar.

3. #WebinarsPublicar
#WebinarsPublicar
@PublicarComunid

4. ¿De qué hablaremos
hoy?
1. Historia y evolución de la publicidad en móviles
2. Cómo aprovechar los móviles en su estrategia de
marketing
3. Tipos de publicidad en móviles
4. Tips para lograr anuncios exitosos
5. Cómo identificar y elegir la solución móvil más efectiva
para su negocio
6. Casos de éxito

5. - 5 -
Historia y evolución

6. - 6 -
el primer móvil
sale al mercado
1.990

7. - 7 -
c
el primer banner logró un CTR de 44%
1.993

8. - 8 -
nace primera compañía enfocada en
publicidad para móviles.
2.006

9. - 9 -
3 años
más
tarde…

10. - 10 -
8 trillones de
mensajes de
texto se envían
alrededor del
mundo
2011

11. - 11 -
c
¿Qué está pasando
en el Mundo Mobile?

12. - 12 -
Móviles está
creciendo y los
consumidores de
smartphone
adquieren nuevos
hábitos…

13. - 13 -
c
Navega en internet
81%

14. - 14 -
mira un
vídeo
48%

15. - 15 -
Usa los motores
de búsqueda
77%

16. - 16 -
accede a una red
social
63%

17. - 17 -
Hacemos uso de
los smartphones
mientras…

18. - 18 -
39%

19. - 19 -
33%

20. - 20 -
22%

21. - 21 -
Comparar
precios
Encontrar
una
0enda
54%
49%
Leer
opiniones
48%
Comprobar
inventario
34%

22. - 22 -
¿Y cómo los usan
los colombianos?

23. 23
• La mayoría de los colombianos
(20%) las usa para consultar
redes sociales y/o enviar
mensajes de texto
• Un 18% consulta en estos
medios noticias y/o busca
información

24. - 24 -
¿Dónde se hacen la
mayoría de las
compras?

25. - 25 -
95% búsquedas son locales

26. - 26 -
9 de cada 10 búsquedas
terminan en una acción

27. - 27 -
c
2. Cómo aprovecharlos

28. - 28 -
Para hacer
branding de
su marca

29. 29
Ø Los usuarios cada vez están más conectados a sus móviles.
Ø Se esta innovando a diario.
Ø Complementa estrategias con otros medios tradicionales como Tv y Radio.
Ø Segmentación al detalle.
Por qué invertir más en Publicidad Móvil ?
Fuente: IAB Colombia
le permite
complementar otras estrategias
Una estrategia en móviles

30. - 30 -
Podrá
segmentar
la audiencia
a la que
quiere llegar

31. 31
usuarios.
Puede
enganchar +
a sus

32. 32
Aumentará el tráfico web

33. Logrará más interacción con sus usuarios

34. - 34 -
• Aumenta el posicionamiento de marca en los medios
móviles.
• Puede dar a conocer productos y servicios a los
usuarios móviles.

35. - 35 -
3. ¿Cómo llegarle a mi audiencia?
Tipos de publicidad

36. Notificaciones

37. Rich Media

38. Banners

39. Red de búsqueda

40. Aplicaciones Móviles

41. SMS

42. - 42 -
4. Tips de éxito

43. - 43 -
1. Use más imágenes y menos
texto

44. - 44 -
2. Haga buen uso de los
colores

45. - 45 -
3. Incluya un llamado
a la acción

46. - 46 -
4. Aproveche la
geolocalización

47. - 47 -
5. Publique anuncios
en diferentes horas
del día.

48. - 48 -
6. Prefiera una
posición
privilegiada

49. - 49 -
7. Garantice que su sitio es
responsive design

50. - 50 -
8. Garantice que su sitio carga
correctamente

51. - 51 -
9. Monitoree

52. - 52 -
10. Realice anuncios
ajustados a cada
dispositivo.

53. - 53 -
5. Cómo elegir la más efectiva

54. - 54 -
Busque la asesoría
de un verdadero experto

55. - 55 -
Tenga claro cómo es su
consumidor

56. - 56 -
Defina los objetivos que
pretende alcanzar con la campaña

57. - 57 -
Establezca métricas que le
respondan si logró o no el objetivo

58. - 58 -
6. Casos de éxito

59. - 59 -
• El mensaje llego a 188.300 usuarios del
App Gurú
• Vieron el Landing móvil dentro del App
con la oferta 6.500 usuarios
• CTR de efectividad de la notificación del:
3,45%
Mensaje Push LAN

60. - 60 -
Patrocinio Exclusivo en el App de
Gurú
Se lograron en 15 días 67.983
impresiones
Patrocinar secciones en App y
Portal Móvil de Paginas
Amarillas logrando en menos de 2
Mes más de 80.000
impresiones a la categoría
Indicada (hoteles, tiquetes…)
Rueda Tours

61. - 61 -
Conclusiones

62. - 62 -
Los móviles no pueden ser una
opción más dentro de su
estrategia de marketing
“

63. - 63 -
Para lograr resultados
excelentes primero establezca
un plan: ¿qué quiero hacer? ¿en
cuánto tiempo?
“

64. - 64 -
Pruebe, mida, pruebe y mida.
“

65. - 65 -
No utilice el mismo anuncio en
todas las plataformas. Piense
que cada una tiene cualidades
diferentes.
“

66. - 66 -
Garantice que no solo el
anuncio le va a brindar la mejor
experiencia al usuario.
“

67. - 67 -
¿Quiénes
somos en el
mundo móvil?

68. #WebinarsPublicar
#WebinarsPublicar
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