El documento habla sobre la importancia de la gestión de imagen y el posicionamiento de marcas. Explica que la imagen de una marca identifica un producto o servicio en el mercado. Luego describe diferentes estilos de nombres de marca y define el posicionamiento como la percepción que tiene un consumidor de una marca en comparación a la competencia. Finalmente, enfatiza que la clave del posicionamiento es encontrar un nicho o diferenciador del producto o servicio basado en atributos como el diseño o características únicas.