La oposición entre significados de dos palabras que forman parte del eslogan es la característica que define este mecanismo. En esta muestra visual, por ejemplo, la antítesis está contruido sobre una opisición interna: /se tiene/ vs. /no se tiene/ atractivo, elegancia, hermosura, habilidad de este producto sobre la competencia.

1. Antítesis

2. La oposición entre significados de dos palabras/imágenes es la característica que define este mecanismo . Su articulación reconstruye la realidad y propone un esquema argumentativo reduciéndola a dos elementos de signo contrario. Esta simplificación favorece la comprensión del mensaje: el contraste facilita la identificación de un producto a través de la posesión de una cualidad que le aporta notoriedad: frente a la falta de personalidad de la competencia, el producto queda investido en la ceremonia publicitaria de una cualidad que, además de darle sentido, le hace más idóneo para el consumo. http://rethorika.wikispaces.com/ANTITESIS