El documento describe las acciones de marketing BTL que la marca de helados Holanda ha implementado estratégicamente desde 1927 hasta 2013. Estas acciones incluyen eventos musicales, una máquina expendedora interactiva, activaciones con organizaciones benéficas, y un "medidor de carcajadas" en un parque. Cada campaña se dirige a un perfil demográfico específico como jóvenes, familias o adultos mayores. El documento concluye que las campañas BTL de Holanda están bien enfocadas y generan el impacto deseado.

1. Arely Mercado García.
Publicidad interactiva de:

2. Introducción
Se describe mediante una línea del tiempo las
acciones BTL que la marca HOLANDA a
implementado estratégicamente.
Se identificara el perfil a que están dirigidas dichas
estratégicas

3. Helados Holanda® tiene su
origen en 1927 en centro de
la Ciudad de México.
En diciembre de 1938 surgió la
compañía Helados Holanda, S.A.
de C.V.,
Es comprada
por UNILEVER
Durante
1982 es la
compañía
líder en el
mercado
mexicano
En 1997 es una marca de clase mundial
Se lanza la marca Cornetto®
Dirigiendo dicho producto a jóvenes con una vida
social activa que busquen de pasar un buen rato con
sus amigos en compañía de un Cornetto.
Se dirigen mediante los anuncios los cuales muestran
los beneficios de consumir dicho producto
http://www.youtube.com/watch?v=zHLc6od6Uuk
http://www.youtube.com/watch?v=DGnz40_1Aco
Se lanzan las marcas Magnum® y Viennetta® en 1998
https://www.youtube.com/watch?v=bUsJ
DZafi3A
https://www.youtube.com/watch?v=BqD6
wtCNABA
Solero® es lanzada en 2002 y
MORDISKO se fortalece.
Mordisko Minuto 42https://www.youtube.com/watch?v=jL5_-yA6lH0
Se dirigen a un nicho el cual
requiera de un postre helado
en reuniones formales
Sus anuncios muestran la
forma de uso del producto.
Marca que busca atraer a
mujeres independientes, con
seguridad y un NSE medio alto
que busque un momento de
autorrealización
En el anuncio refleja la
satisfacción que genera el
consumo del producto .
Dirigido hacia hombres que desean
relajarse.
Se busca que el producto se identifique con
un momento propio en el cual Mordisko es
un aliado que ayuda a evitar el estrés.
Historia de publicidad interactiva HOLANDA

4. BTL Holanda
Se creo un evento para el
lanzamiento de los helados pingüino.
Dirigido a adultos jóvenes de NSE
medio, que gusten de asistir a
eventos musicales
Se llevo acabo con un espectáculo
donde se ofreció un evento gratuito
de La ley, vistiendo a todos los
asistentes con playeras de la marca y
regalando helados, así como
material Pop de la marca
https://www.youtube.com/watch?v=Df8C7U-7VYg
La marca cumplió 85 años
2008 2011
2012
Se
implemento
una maquina
de HOLANDA
(Vending
machine) en
una plaza
comercial del
DF.
OCTUBRE
DICIEMBRE
http://www.youtube.com/watch?v=I5IgzXoqrdE
Esta dirigido a
adultos jóvenes
que les atrae le
tecnología y
gustan de disfrutar
un pase por plazas
comerciales
La maquina toma
una fotografía que
el usuario puede
editar y a cambio
de esa foto con una
sonrisa se regala un
producto.
http://www.youtube.com/watch?v=hLrq8lLbbJ8
Se realiza BTL
con la
comunidad
TELETON,
específicame
nte a los
niños que
son
atendidos en
sus CRIT
Esta dirigida a
adultos mayores
los cuales
encuentran
empatía por
causas sociales y
desean apoyar
Llegan a los
niños mediante
un reto de
realizar el logo
de teletón con
envases de
helados y
pinturas.

5. https://www.youtube.com/watch?v=j_bX_re-Vew
2012
MARZO
Se llevo acabo en el
DF con la
presentación gratuita
de la banda Motel
Lanza Happy
Machine en
México y se
realiza
entrega de
productos
Pop y de la
marca
Dirigido a
Jóvenes ,
estudiantes
que gusten de
asistir a
conciertos de
música
popular
http://www.informabtl.com/2012/03/22/holanda-cumple-85-anos-y-festeja-con-below-the-line
OCTUBRE
Se informo
que un
desconocido
ya pago el
helado que se
desea comprar
donde la gente
deja pagado
un helado para
el próximo
cliente
Dirigido a adultos
jóvenes que
gustan de asistir a
un lugar ameno
donde puedan
disfrutar un
producto fresco
para disfrutar
solos o en
compañía.
2013
Se realiza un carcajomentro
Dirigido a
hombres
mujeres y
niños que
gusten de
pasear por un
parque y estén
atentos a los
cambios que
ocurre en su
alrededor
El calcajometro tiene
tres medidas que se
debían alcanzar y cada
una tenia su
recompensa, la primera
salía gente ofreciendo
flores , el segundo
payasos y música, el
tercero productos
HOLANDA gratis.
http://www.youtube.com/watch?v=cHYggrk_8QE

6. Concusión
Considero que HOLANDA es una marca
que esta invirtiendo adecuadamente sus
recursos en las campañas presentadas,
debido a que están muy bien enfocada a
su perfil ideal y sobre todo logran generar
el impacto deseado.
De igual forma considero que el contenido
del BTL debe evitar ser comparado con la
marca COCA-COLA, la cual maneja todo
su BTL bajo la FELICIDAD

7. Nuri Cobos Tinoco, (2012),
Holanda cumple 85 años y festeja
con below the line, Below the
Line, México, Informa BTL
Gustavo Jaen,(2012) Activación:
el medidor de carcajadas
, Below the Line, México Informa
BTL
http://www.heladosholanda.com
.mx
http://www.youtube.com/user/H
eladosHolandaMX/videos