Historia de TOTTO

2. (1987) EN BUSCA DE UN SUEÑO
El 1 de Diciembre de 1987, Yonatan Bursztyn a la edad de 28 años decidió comprar una fábrica de manufacturas de cuero que se
encontraba en quiebra. Con la ilusión de constituir su propia empresa y con la intención de tener una marca global que aportara al
desarrollo del país nace Nalsani S.A
(1988) NUESTROS PRIMEROS PASOS
Con 38 empleados que hacían parte de la antigua fábrica de manufacturas Yonatan Bursztyn, empezó a conocer sobre materiales y
proveedores, visitó diferentes ferias de moda alrededor del mundo, y fue en 1988 en la feria de Mipel, Milán, donde una interesante
colección de productos inspiró su visión de crear una marca especializada en productos de lona que le permitieran integrar color,
diseño y funcionalidad.
UNA MARCA LLAMADA A PERDURAR
Tras su visita a Milán, y poniendo en práctica lo aprendido se empezaron hacer los primeros modelos de maletines en lona, pero
hacía falta algo… Un marca. Desde el principio Yonatan Bursztyn tuvo el sueño de crear una, buscó un nombre corto, sonoro, de fácil
pronunciación en varios idiomas y de fácil recordación, a él le gustaba mucho un grupo norteamericano llamado toto y de ahí sale el
nombre de la compañía.

3. (1989) PRIMER PUNTO DE VENTA
A finales de 1989, TOTTO inauguró su primera tienda en las instalaciones de la fábrica. La gente empezó a encontrar
los productos en las grandes superficies, y en cada uno de ellos había una etiqueta en la que los clientes
encontraban la dirección de la compañía, la gente empezó a llegar a preguntar por los productos, y ahí se decide
abrir el primer punto de venta.
(1990) PRIMERA COLECCIÓN DE ROPA
La primera colección fue presentada en Noviembre de 1990, en un desfile que se realizó en Casa Fabricato, en el
norte de Bogotá. La ropa gustó y empezó a venderse. Generó gran fidelidad entre un segmento de adultos y jóvenes
aficionados a los deportes o con gusto por lo informal
PRIMERA FRANQUICIA NACIONAL
La primera franquicia de TOTTO se abre en Cali, en el Centro Comercial del Norte en Marzo de 1991, en ese año
Jaime Alberto Cabal amigo de Yonatan Bursztyn le propone la apertura de una tienda en la capital del Valle del
Cauca. Desde entonces el modelo de franquicia le permitiría a TOTTO capitalizar su visión internacional.

4. (1991) PRIMERA COLECCIÓN DISNEY
Para una compañía naciente, obtener la licencia de Walt Disney Corp,
fue una carta de presentación de peso que le abriría muchas puertas.
Ese año TOTTO lanzó su colección infantil de maletines y loncheras con
todos los personajes de Walt Disney.

5. (1992) PRIMERA FRANQUICIA INTERNACIONAL COSTA RICA
La de Costa Rica fue la primera franquicia internacional de TOTTO y la primera
en consolidar la marca en territorio extranjero. Samy Burstyn propuso a su
hermano Yonatan que montaran juntos una tienda en San José de Costa Rica,
bajo el sistema de franquicia.
(1993) TOTTO AGUANTA TOTTO
Una campaña en la que la compañía consolidó su concepto de calidad en los
productos, afirmando que TOTTO era el producto que aguantaba el uso y el
abuso.

6. (1995) LANZAMIENTO ÁFRICA
Una de las colecciones más exitosas de la compañía, que se caracterizó por el uso de
novedosos materiales, y que consolidó a TOTTO como una compañía líder en el diseño
mundial de maletines.
(1996) PATROCINIO A JUAN PABLO MONTOYA
En los 90´s TOTTO trabajo de manera consistente por los deportes, mediante
patrocinios, apoyando el sueño de jóvenes deportistas colombianos que luchaban por
conquistar las cumbres más altas. En ese año la compañía le apostó a Juan Pablo
Montoya antes de que se convirtiera en figura mundial.

7. (1997) CONVENIO PARQUES NACIONALES
TOTTO participa como actor directo en la protección
del Medio Ambiente, ese año se suscribió un convenio
con el Ministerio, en el cual la compañía donó una
unidad móvil, que se desplazó por todo el país,
brindando educación ambiental en colegios y
universidades, promoviendo la protección de los
parques naturales del país.
(1999) ORGULLOSAMENTE LATINOAMERICANOS
En este año TOTTO se trazó la meta de conquistar
mercados internacionales, logrando abrir el primer
punto de venta en Guatemala y San Salvador.

8. (2001) TOTTO O NADA
En esta nueva campaña TOTTO presentó un
concepto que se asoció a un estilo de vida
descompilado, informal y que posicionó un
mensaje fundamental…
“O estas con TOTTO o no estás en nada”.
PATROCINIO EXPEDICIÓN AL EVEREST
TOTTO patrocinó la primera expedición al
Everest. En la Foto, Juan Pablo Ruiz, uno de
los expedicionarios que llegó a uno de los
puntos más emblemáticos de la tierra.
PATROCINIO EXPEDICIÓN AL EVEREST
TOTTO patrocinó la primera expedición al Everest.
En la Foto, Juan Pablo Ruiz, uno de los
expedicionarios que llegó a uno de los puntos más
emblemáticos de la tierra.

9. (2002) NUEVA IMAGEN DE MARCA
Este año la compañía renueva su marca creyendo en la
necesidad de humanizar los productos, dándoles alma y
corazón… y por eso este nuevo símbolo representará ni más
ni menos que el ADN de la marca: un par de amigos,
siempre incondicionales.
(2003) RECONOCIMIENTO MEPT
TOTTO fue reconocida como una de las mejores empresas
para trabajar en Colombia, para este año contaba con un
poco más de 1000 colaboradores.

10. (2007) EDICIÓN TOTTO TWINGO
A finales de 2007 se selló una alianza entre TOTTO y RENAULT,
primera experiencia co – branding de la marca para lanzar al
mercado una edición limitada de automóviles TOTTO - TWINGO,
con el logo-símbolo y un kit de productos diseñados
especialmente para brindar lo mejor de TOTTO en un automóvil.
En 2007, el estudio anual de recordación de
marcas mostró que en Colombia las niñas y los
niños de ocho a doce años reconocían mejor a
TOTTO sobre marcas mundiales como Nike,
Adidas o Puma, gracias a este nace TOTTO TÚ, un
marca dedicada al segmento de los tweens y que
con los años ha conquistado este segmento.

11. (2009) APERTURA ESPAÑA
Un paso gigante para la compañía, pues significó la entrada de la
marca al viejo continente. La primera tienda de Totto en España,
se abrió en el Centro Comercial Parque Sur, es la segunda más
grande de la empresa en todo el mundo y en el mediano plazo se
plantea la meta de tener 93 puntos de venta.
(2010) TOTTO LLEGA A CHILE
Como parte de las estrategias de expansión de la
compañía en 2010 se abrió en Chile la tienda número
400, respaldando el crecimiento de la marca y
posicionando el liderazgo de la misma en el país austral.

12. (2011) APERTURA DE LA FLAGSHIP STORE
“buque insignia”
En pleno corazón de la Zona T de Bogotá, y con una propuesta
totalmente innovadora en el país, la marca abre su Flagship
Store o tienda insignia, un espacio pensado para superar las
expectativas de los consumidores y en donde la marca ofrece
a los clientes 4 pisos de innovación, moda y diseño.
(2010) TOTTO LLEGA A CHILE
Desde el 2004 TOTTO ha patrocinado al C.O.C, acompañando y
respaldando a nuestros deportistas. Londres 2012 no sería la
excepción, gracias al esfuerzo, la constancia, la disciplina de
nuestros deportistas, se obtuvo excelentes resultados para el
país y para la organización. ¡TOTTO está en el corazón del
tricolor Olímpico!

13. (2013) MARIANA PAJÓN PRESENTA LA CAMPAÑA INNOVACIÓN PARA EL
REGRESO A CLASES
Nuestra medallista Olímpica y nuestro gran orgullo nacional, Mariana
Pajón, presentó la temporada escolar “Innovación para el regreso a Clases”.
Una alianza ganadora que le permitió a la compañía afianzar su relación
con el deporte nacional.
2013 TOTTO INAUGURA LA TIENDA NÚMERO 500 EN EL CORAZÓN
DE MADRID
La multinacional líder en maletines, ropa y accesorios abre su tienda
número 500 en el corazón de la Calle del Carmen, una de las zonas
más emblemáticas de la capital Española.
2013 TOTTO LANZA NUEVO CANAL DE E-CCOMERCE
En noviembre de este año, la marca lanza al mercado una nueva y
reformada plataforma con el firme propósito de brindar a sus
clientes un canal de comercio electrónico a la altura de las marcas
a nivel mundial, en el que los detalles del producto son los
protagonistas y en el que el servicio al cliente es un diferencial.

14. 2014 TOTTO INAUGURA EL MAYOR CENTRO DE
DISTRIBUCIÓN Y LOGÍSTICA
Ubicado en Mosquera y con un área total de 45.000 metros
cuadrados, la compañía construye TITTÁN, un Centro de
Distribución de Clase mundial donde la innovación y la
tecnología garantiza el cumplimiento y las expectativas de
crecimiento de la compañía.
2014 TOTTO OBTIENE EL PREMIO ACCENTURE A LA
INNOVACIÓN
La organización Accenture reconoció a TOTTO como una de
las organizaciones más innovadoras del país por su
estrategia TOTTO LAB, una plataforma de personalización en
la que los clientes de la marca, ponen a prueba su
imaginación interviniendo un morral con los colores y
diseños de su preferencia.

15. TOTTO LLEGA A UN 1.500.000 FANS EN FACEBOOK
TOTTO se posiciona como la marca de moda número uno en
Colombia con más fans en Facebook.
2014 TOTTO GANA EL e-COMMERCE AWARD 2014
TOTTO fue reconocida como una de las mejores del país por su
compromiso y desarrollo con las buenas prácticas de comercio
electrónico, siendo condecorada con el Ecommerce Award 2014,
en la categoría de indumentaria y moda.
Los Ecommerce Awards son los premios más importantes en
Comercio Electrónico y Negocios por Internet de América Latina.
El premio fue un reconocimiento a los resultados del canal, que
se posiciona como uno de los mejores del país.

16. 2014 TOTTO ES RECONOCIDA POR LA ASOCIACIÓN 100% LEGAL
La asociación 100% legal otorgó a la marca este reconocimiento
por la excelente gestión del software aplicado a la organización,
por la promoción de una cultura de la legalidad, la ética y buenas
prácticas empresariales respecto al manejo de software y al
respeto de la propiedad intelectual.
2014 TOTTO Y HONDA SE UNEN PARA LANZAR AL
MERCADO LA CB110 HONDA - TOTTO EDICIÓN
LIMITADA
Estilo de vida, tendencias, aventura, movilidad y color
son quizás las palabras que mejor resumen estas dos
marcas, que se unieron para lanzar al mercado 1.000
motos Honda CB 110 TOTTO edición limitada.

17. 2014 TOTTO ES RECONOCIDA POR CONTAR CON LA MEJOR ÁREA O
UNIDAD DE COMUNICACIONES.
El Centro Colombiano de Relaciones Públicas - CECORP, reconoció a
TOTTO con el premio a la mejor área de Comunicaciones del país. Estos
premios reconocen a los profesionales, estudiantes y a organizaciones,
las buenas prácticas en comunicación organizacional y relaciones
públicas.
Este reconocimiento fue posible gracias al aporte de los colaboradores,
clientes y franquicias de la marca.
Disney reconoció a TOTTO como el mejor licenciatario de su marca,
este reconocimiento es gracias a la excelencia de nuestros productos
y al respeto por las normas y directrices de la marca Disney.

18. 2014 TOTTO RECIBE EL PREMIO PORTAFOLIO A LA
INNOVACIÓN
El 4 de diciembre de 2014 Totto recibió el premio Portafolio en
la Categoría de Innovación. Este galardón reconoció la gestión
de la innovación de la Compañía desde el inicio de la marca
hasta la fecha, evaluando aspectos como los principales
productos y servicios, el Área de Innovación, la tecnología que
apalanca la innovación, la cultura de innovación y los procesos
de innovación abierta.

19. Morral diseñado para contrarrestar la
inseguridad en lugares públicos
llamada cosquilleo, que consisten en la
sigilosa apertura de las cremalleras del
morral o la realización de cortes en las
lonas para sustraer los objetos
personales. Este morral incrementa el
nivel de seguridad de las pertenencias
haciendo difícil el acceso al interior del
morral por parte de extraños.

28. • Albania,
• Alemania
• Aruba
• Bahamas
• Bélgica
• Bosnia
• Bulgaria
• Chile
• Costa Rica,
• Croacia
• Curaçao
• Chipre
• Eslovaquia
• Eslovenia
• España,
• Finlandia
• Francia
• Grecia
• Guyana
• Honduras
• Irlanda
• Italia
• Líbano
• Macedonia
• Malta
• Marruecos
• México
• Montenegr
o
• Panamá
• Paraguay
• Perú
• Portugal
• Reino
Unido
• República
Checa
• Serbia
• Trinidad &
Tobago
• Túnez
Hoy totto cuenta con más de 600 tiendas a nivel global

30. • La multinacional de moda colombiana, líder en Latinoamérica es una marca que ofrece
la más sofisticada variedad y tecnología en maletines, morrales, mochilas, bolsos, ropa
y accesorios. Según los últimos estudios presentados ayer por el Presidente de Raddar,
Totto supera a la marca alemana Adidas que lleva 65 años de experiencia en el
mercado.
• Al estudiar el concepto del “precio de reserva”, indicador del branding que mide
cuántas veces está dispuesto a pagar un consumidor el precio mínimo de un producto,
encontramos que los consumidores colombianos están orientados a pagar casi 35 veces
el precio mínimo de Totto, situación que lleva a la marca a ser definida como la número
uno en el top 5 del potencial más alto de marca en Colombia.
RADDAR
Dedicada a la medición del consumo de los hogares; este proceso se realiza por la consolidación de fuentes primarias y secundarias para establecer la estructura de la composición del consumo de hogares mes a mes.

31. ¿A qué se debe el éxito de
Totto?
• En el 2002, cuando Totto cumple 15 años en el mercado,
ve la necesidad de rejuvenecer su marca y es así como
materializa esta estrategia con un nuevo logo que
simboliza los dos amigos incondicionales que son unos
viajeros del mundo.
• Nueve años más tarde la marca culmina el
rejuvenecimiento de marca, como la cereza del postre,
con la apertura de su tienda insignia ubicada en el
corazón de la Zona T de Bogotá (Colombia).
• Además de tratarse de un espacio amplio de cuatro pisos
y digno de ser visitado por los viajeros urbanos y
también por los no viajeros, el punto de venta luce un
jardín vertical adornado por un magnolio con más de 80
años de antigüedad, una terraza al aire libre, una
estación de comidas y un muro para escalar.