El documento describe las oportunidades del mercado chino para el sector agroalimentario y del vino, destacando el crecimiento económico de China, el aumento de la clase media y el consumo interno. Señala que Hong Kong es una plataforma ideal para acceder a este mercado debido a su dinámica economía, ubicación, población cualificada y su papel como centro de importación y reexportación a China. Finalmente, promueve la feria internacional de vino y alimentos de Hong Kong como una oportunidad de negocio para

1. Hong Kong:
Plataforma comercial del sector
agroalimentario y del vino en China
Virginia Seoane, Directora de Marketing
Hong Kong Trade Development Council

2. China: La gran oportunidad
•China concentra la atención mundial
China concentra la atención mundial
Crecimiento anual del PIB de 10,7% durante 10 años
Crecimiento anual de comercio de 22,6% durante 10 años
IED anual: 116 billones de dólares (2011)
2ª mayor economía del mundo

3. China: La gran oportunidad
China ya no es sólo un centro productivo
Creciente clase media – 300 millones
Población urbana en 2025: 350 millones*
Consumo doméstico en aumento: 17.1% en 2011
* Según un estudio elaborado por McKinsey Global Institute en marzo de 2009

4. China: La gran oportunidad
Mercado interno en crecimiento
975 millones de usuarios de móviles
Más de 513 millones de usuarios de Internet
Aumento de la demanda de vino –
Una media del 66% por año (2006 a 2011)
Primer mercado de coches en el mundo
Segundo mercado en el mundo de
productos de lujo
100 millones de turistas chinos se esperan
en 2020
Aumento de la demanda en el mercado rural

5. China: La gran oportunidad
Sector del vino
• El consumo de vino alcanzará 1,26 mil millones de
botellas en 2013
• Los pedidos de vinos de mayor precio (10USD o
más) crecerá hasta las 7,7 millones de botellas en
2013
• La producción local de vino en China todavía es
prematura
• Los consumidores chinos prefieren vino importado
por razones de seguridad y falsificación
• El 40% (1 millón de botellas) del vino almacenado en
Londres es propiedad de coleccionistas de Hong Kong
y China continental

6. China: La gran oportunidad
Sector del vino
• La importación de vino español está creciendo
La importación de vino español en China se duplicó hasta los 74
millones de litros por un valor de 78 millones de euros en 2011
• La importación de vino a granel predomina a la de vino
embotellado
La importación de vino embotellado creció en un 123% en 2011 aunque
predomina la venta de vino a granel con 54,6 millones de litros por un
importe de 28,7 millones de €
• Los vinos españoles todavía son unos desconocidos en el
mercado chino

7. China: La gran oportunidad
Sector de la alimentación
Source: International Data Group
Estimación sobre el consumo de alimentos en Asia Pacifico:
• Incremento del 36% al 40% en 10 años
• Los productos saludables, de calidad y de moda son los más
demandados

8. China: La gran oportunidad
Sector de la alimentación
Growth in demand for health food by region
Fuente: Gobierno de Canada, Octubre 2011
Source: LMC International
Se espera que en la región de Asia, China experimente el mayor
crecimiento, de un 172%, en el sector de 2012 a 2015

9. China: La gran oportunidad
Source: International Olive Council

10. Ventajas de Hong Kong
Economía dinámica
Localización ideal
Población activa

11. Ventajas de Hong Kong
Economía dinámica
Gobierno abierto y transparente
Libre flujo de capitales
Sistema bancario sólido y bien regulado
Sistema impositivo bajo y simple
Sistema legal independiente
Protección de la propiedad intelectual
Libre flujo de
información, personas, mercancías y
capital

12. Ventajas de Hong Kong
Localización ideal
Harbin
Changchun
Shenyang
Shijiazhuang Beijing
Dalian
Tianjin Seoul
Taiyuan
Jinan Tokyo
Zhengzhou Nanjing
Xian Hefei Osaka
Chengdu Wuhan Fukuoka
Shanghai
Chongqing Hangzhou
Changsha
Nanchang
Kunming Guiyang Fuzhou
Guangzhou
Los principales
Guilin
mercados asiáticos a
Delhi Dhaka Taipei
Haikou Hong Kong
Hanoi
Mumbai
Bangkok Manila
Chennai
Bangalore Ho Chi Minh City
Colombo
4 hours
Kuala Lumpur
de la mitad de la
Singapore
5 hours población mundial
Jakarta

13. Ventajas de Hong Kong
Población activa
¡Hong Kong es la ciudad
china que habla su idioma…
Generaciones de espíritu emprendedor
Experiencia en negocios internacionales
y en el mercado chino
Personal internacional altamente
cualificado
...el idioma de los negocios
internacionales!

14. Ventajas de Hong Kong
Sector del vino
• La importación de vino creció en un 40% en 2011 por un
valor de 998 mil millones de euros
• El 40% de los vinos importados en 2011 provenían de Francia
• El 19% del vino importado a Hong Kong fue re-exportado
y el 70% a China en 2010
• Crecimiento de compra de vinos de nuevas regiones, como
EE.UU, Australia y Chile que supusieron 17% de las
importaciones en 2011
• España exportó vino a Hong Kong por valor de
12 millones de € en 2011, lo que supone un
incremento del 120%

15. Ventajas de Hong Kong
Sector de la alimentación
• Hong Kong recibió más de 41 millones de turistas en
2011, más del 65% provenientes de China
• Considerado el “paraíso de la comida” con más de 14.500
restaurantes de cocinas de todo el mundo que generaron unas
ventas en 2011 de 9 mil millones de euros
• El 96% de la alimentación en Hong Kong es importada y el 90%
se re-exporta
• La importación de alimentación proveniente de Europa es
baja: 5% de total importado
• 1/3 de la comida que exporta Hong Kong tiene como destino
China

16. La plataforma de marketing más efectiva para la
promoción del vino y la alimentación en Hong Kong

17. - Overview of 2011 edition
- Ficha técnica
• Espacio dirigido al público visitante (B2C) desde 1990
• Espacio de negocios (B2B) desde 2004
Year 2009 2010 2011
No. of Exhibitors 610 741 888
- Public Hall 330 366 401
- Trade Hall 280 383 455
- Gourmet Zone (new) - - 46
Exhibition Area (gross sqm) 25,820 31,784 36,547
No. of Trade Visitors 11,513 12,117 12,854
No. of Public Visitors 344,000 371,000 382,500

18. - Edición 2011in
16 países y regiones
Australia, Brasil, China
continental, Iran, Italia, Japón, Core
a, Mexico, Filipinas, etc
359 reuniones de negociosith
overseas exhibitors were arranged
onsite

19. - Snapshots
Sesiones de cocina

20. - Pavilions
Mexico Filipinas
Canadá Corea

21. - Ficha técnicaof 2011 edition
Certamen más grande sobre vino en ASIA
4 años de historia, desde la eliminación de las tasas arancelarias en
Hong Kong
- Fine Wine Tasting
 Cata de mejores vinos españoles organizada por ICEX: 90 mejores
vinos de diferentes DO, como Rioja, DOCa Priorat, Ribera del
Duero, Cava, Jerez-Sherry, Somontano, Toro y Rias Baixas
 Bodegas destacadas: Vega Sicilia, Bodegas Muga, Heredad
Ugarte, Bodegas Altanza
- Wine Investment Zone
- Hong Kong International Wine & Spirit Competition
 1.700 participantes, 33 categorías
- Wine & Dine Festival
 Visita de 160.000 personas

22. Grand Tasting of Finest Wine Gala Dinner
Cocktail Demonstration Tasting Seminar

23. - Edición 2011in 2011 editions
EXPOSITORES
- 934 de 37 países y regiones (+37% vs 2010)
- Pabellón español coordinado por el ICEX, 3r
pabellón más grande de la feria con 70
expositores y 774 m2
- 320 reuniones gestionadas en la feria
VISITANTES PROFESIONALES
- 19.403 de 71 países y regiones (+37.4% vs
2010)
PÚBLICO VISITANTE
- 19.690 amantes del vino (+37.6% vs 2010)

24. Hong Kong Trade
Development Council (HKTDC)
Crea oportunidades en el comercio internacional
Información Búsqueda de El nexo entre
de calidad contactos empresas

25. HKTDC
Información de calidad
11 oficinas en China continental, más de 40 en el mundo
Frankfurt
Beijing New York
Tokyo
Hong Kong
Bangkok

26. HKTDC
Búsqueda de contactos
HKTDC Business Matching
Servicio personalizado de búsqueda de contactos

27. HKTDC
El nexo entre empresas
Más de 30 ferias internacionales:
Siete son las más grandes en Asia
Tres son las más grandes de su categoría en el mundo

28. HKTDC: Su contacto en
España
Tel. 932360930 - Email. Barcelona.consultant@hktdc.org
Contacto: Rodrigo Abad / Virginia Seoane / Marta Vilanova