En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda,
todas las compañías de una u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso, sin saberlo.
Marketing no es otra cosa que la realización de intercambios entre un mínimo de 2 partes de
forma que se produzca un beneficio mutuo.
El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en
los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo
mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez,
las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las
estrategias empleadas
El documento describe cómo era el marketing antes del 2007, cuando consistía principalmente en marketing unidireccional, y cómo ha evolucionado hacia el marketing digital de hoy en día. Explica que el marketing digital se basa en estrategias implementadas a través de medios digitales como sitios web, redes sociales y motores de búsqueda, y permite una comunicación más interactiva con los clientes. También analiza algunas ventajas clave del marketing digital como la capacidad de personalización y medición de campañas.
El documento describe la evolución del marketing desde 1450 hasta 2012, dividiéndola en 7 períodos clave: 1) 1450-1900, donde aparece la publicidad impresa; 2) 1920-1949, con la emergencia de nuevos medios como la radio y televisión; 3) 1950-1972, cuando el marketing florece gracias a estos nuevos canales; 4) 1973-1994, con la llegada de la era digital y el telemarketing; 5) 1995-2002, la burbuja punto com; 6) 2003-2012, la era del inbound marketing y las redes sociales; 7) y
Este documento compara el marketing tradicional con el marketing digital. Explica la evolución del marketing a través de los años, desde la publicidad impresa en 1450 hasta la era del marketing de entrada en la actualidad. También describe conceptos clave como marketing, ventajas del marketing ágil, estrategias de marketing como el posicionamiento, y cómo han influido las redes sociales y el marketing digital. El objetivo es proporcionar información sobre estas temáticas para su aplicación en empresas.
Este documento describe la evolución del marketing y el marketing internacional a través de tres fases: 1) Orientación a la producción/comercio exterior, 2) Orientación a las ventas, 3) Orientación al marketing/marketing internacional. Explica cómo la filosofía empresarial y la organización de actividades han evolucionado paralelamente, desde un enfoque en la producción hasta orientarse a satisfacer las necesidades de los clientes. También contrasta las estrategias de marketing global versus multidoméstico.
El marketing ha evolucionado desde enfocarse en la venta de productos hacia valorar la relación con los clientes y darles experiencias positivas. Internet ha sido un factor clave en este cambio al permitir una comunicación interactiva y que los consumidores elijan los contenidos que desean. Hoy en día, los consumidores buscan marcas que les brinden emociones e historias con las que se identifiquen.
1) El marketing evolucionó de economías agrarias autosuficientes a sistemas de producción especializada y comercio debido a la Revolución Industrial. 2) La Revolución Industrial llevó al crecimiento de centros urbanos e industrias, reemplazando artesanías familiares. 3) El marketing se desarrolló en la segunda mitad del siglo XIX y principios del XX para satisfacer la demanda industrial, pero se centró en la producción debido a que excedía la oferta.
El documento presenta una línea de tiempo sobre la evolución de la mercadotecnia. Algunos hitos importantes incluyen la aparición de los primeros comerciantes y tianguis en 1325, la invención de la imprenta por Gutenberg en 1450, y la publicación del primer anuncio de alta difusión en 1523. La línea de tiempo concluye describiendo el desarrollo del concepto de marca privada premium por una cadena canadiense en la década de 1980.
El documento describe cómo era el marketing antes del 2007, cuando consistía principalmente en marketing unidireccional, y cómo ha evolucionado hacia el marketing digital de hoy en día. Explica que el marketing digital se basa en estrategias implementadas a través de medios digitales como sitios web, redes sociales y motores de búsqueda, y permite una comunicación más interactiva con los clientes. También analiza algunas ventajas clave del marketing digital como la capacidad de personalización y medición de campañas.
El documento describe la evolución del marketing desde 1450 hasta 2012, dividiéndola en 7 períodos clave: 1) 1450-1900, donde aparece la publicidad impresa; 2) 1920-1949, con la emergencia de nuevos medios como la radio y televisión; 3) 1950-1972, cuando el marketing florece gracias a estos nuevos canales; 4) 1973-1994, con la llegada de la era digital y el telemarketing; 5) 1995-2002, la burbuja punto com; 6) 2003-2012, la era del inbound marketing y las redes sociales; 7) y
Este documento compara el marketing tradicional con el marketing digital. Explica la evolución del marketing a través de los años, desde la publicidad impresa en 1450 hasta la era del marketing de entrada en la actualidad. También describe conceptos clave como marketing, ventajas del marketing ágil, estrategias de marketing como el posicionamiento, y cómo han influido las redes sociales y el marketing digital. El objetivo es proporcionar información sobre estas temáticas para su aplicación en empresas.
Este documento describe la evolución del marketing y el marketing internacional a través de tres fases: 1) Orientación a la producción/comercio exterior, 2) Orientación a las ventas, 3) Orientación al marketing/marketing internacional. Explica cómo la filosofía empresarial y la organización de actividades han evolucionado paralelamente, desde un enfoque en la producción hasta orientarse a satisfacer las necesidades de los clientes. También contrasta las estrategias de marketing global versus multidoméstico.
El marketing ha evolucionado desde enfocarse en la venta de productos hacia valorar la relación con los clientes y darles experiencias positivas. Internet ha sido un factor clave en este cambio al permitir una comunicación interactiva y que los consumidores elijan los contenidos que desean. Hoy en día, los consumidores buscan marcas que les brinden emociones e historias con las que se identifiquen.
1) El marketing evolucionó de economías agrarias autosuficientes a sistemas de producción especializada y comercio debido a la Revolución Industrial. 2) La Revolución Industrial llevó al crecimiento de centros urbanos e industrias, reemplazando artesanías familiares. 3) El marketing se desarrolló en la segunda mitad del siglo XIX y principios del XX para satisfacer la demanda industrial, pero se centró en la producción debido a que excedía la oferta.
El documento presenta una línea de tiempo sobre la evolución de la mercadotecnia. Algunos hitos importantes incluyen la aparición de los primeros comerciantes y tianguis en 1325, la invención de la imprenta por Gutenberg en 1450, y la publicación del primer anuncio de alta difusión en 1523. La línea de tiempo concluye describiendo el desarrollo del concepto de marca privada premium por una cadena canadiense en la década de 1980.
En este documento encontrarás el estudio de la evolución del marketing a grandes rasgos, también se encuentra algunas referencias para profundizar el tema de estudio.
La industria de la comunicación experimentó cambios radicales entre 1980 y 1995. Se convirtió en un componente esencial de la gestión comercial y política al añadir valor a través de la imagen y los intangibles. La inversión en el sector de la información y la comunicación creció exponencialmente, especialmente en publicidad convencional. También aumentaron las alternativas publicitarias no convencionales y los servicios de comunicación y relaciones públicas.
El documento describe los cambios radicales en la organización del sector de la información y la comunicación entre 1980 y 1995. Se produjo una respuesta heterodoxa a la crisis de los años 1970 mediante la introducción de la comunicación como componente esencial de la gestión comercial y política. Esto llevó a una gran inversión en el sector de la información y la comunicación, con cifras de negocio que aumentaron significativamente durante este período.
Nike comenzó en 1964 como una empresa pequeña que patrocinaba a estudiantes deportistas. En los años 80, enfrentó una crisis pero la superó al contratar a Michael Jordan. Desde entonces, ha utilizado estrategias como esloganes memorables, líneas innovadoras como Nike Air y Air Jordan, y asociaciones con atletas famosos para posicionarse como líder mundial en el mercado deportivo. Más recientemente, ha adoptado enfoques de marketing digital interactivo y personalizado para involucrar a los consumidores en el diseño de productos.
El documento habla sobre la publicidad y su historia. Explica que la publicidad sirve para promover estilos de vida y valores asociados con la sociedad de consumo. También describe algunas técnicas publicitarias a través de la historia como anuncios en muros en la antigua Roma y pregoneros en la Edad Media. Finalmente, discute la importancia de la publicidad para las empresas ya que sirve para comunicar sus productos y convencer a los consumidores de comprarlos.
Este documento describe la importancia de analizar el entorno, los consumidores y la competencia para desarrollar una estrategia efectiva de comunicación. Se enfatiza el monitoreo de plataformas sociales y comentarios de clientes para comprender sus comportamientos y necesidades. La estrategia debe establecer objetivos claros, utilizar canales adecuados como redes sociales, e implementar un plan de marketing creativo e innovador.
El documento describe los cambios radicales en la organización del sector de la información y la comunicación entre 1980 y 1995. Se produjo una respuesta heterodoxa a la crisis de los años 1970 mediante la introducción de la comunicación como componente esencial de la gestión comercial y política. Esto llevó a una gran inversión en el sector de la información y la comunicación, con las cifras de negocio aumentando sustancialmente durante este período.
El documento presenta una línea de tiempo que resume hitos importantes en la historia del marketing desde 1395 hasta el presente. Algunos de los hitos más destacados son la invención de la imprenta por Gutenberg en 1450, el desarrollo del concepto de marketing por Neil Borden en las cuatro P en 1949, la introducción del posicionamiento por Ries y Trout en 1960, y el surgimiento de plataformas digitales como Facebook en 2004 y redes sociales como Twitter en 2006.
El documento resume los principales hitos y conceptos en el desarrollo de la mercadotecnia entre las décadas de 1960 y 2000. En la década de 1960 se establecieron los primeros departamentos de mercadotecnia y se desarrollaron conceptos clave como las 4P. En la década de 1970 proliferaron estrategias como el posicionamiento de marca. Finalmente, en la década de 2000 surgieron nuevas tecnologías y canales digitales que transformaron la mercadotecnia con el surgimiento de las redes sociales y el marketing digital.
Historia del mercadeo - Linea de Tiempokareleympot
El documento presenta una línea de tiempo del marketing que resume las etapas clave de su evolución desde la Edad Media hasta la actualidad. Comenzó con el trueque y la producción para satisfacer necesidades, luego surgieron los intermediarios comerciales y los centros de mercado. En la Revolución Industrial hubo una transformación hacia las fábricas y los centros urbanos. Hoy en día el enfoque está en el mercadeo relacional y las estrategias orientadas al cliente.
Este documento analiza las estrategias de publicidad para incrementar las ventas de artículos electrónicos en Cuenca. Introduce el tema de la publicidad, sus orígenes históricos y características. Explica que la publicidad en Internet puede mejorar las ventas ya que la gente está expuesta a anuncios mientras usa redes sociales y juegos en línea. Concluye que la publicidad en medios populares como Internet puede aumentar el consumo de artículos electrónicos.
El documento describe los diferentes enfoques del marketing a través de la historia, incluyendo el enfoque de producción centrado en la producción masiva, el enfoque de producto centrado en la calidad, el enfoque de ventas centrado en atraer clientes, el enfoque de orientación al cliente centrado en satisfacer las necesidades de los clientes, y el enfoque de marketing social centrado en el impacto positivo en la sociedad. Concluye que debido al entorno cambiante, es importante realizar un análisis continuo de las necesidades de los consumidores y
La mercadotecnia ha evolucionado a lo largo de las décadas desde la posguerra hasta la actualidad. En los 60 surgieron las 4P del mercadeo (producto, plaza, promoción y precio) y en los 70 y 80 creció el enfoque en satisfacer las necesidades de los consumidores. En los 90 se enfocó en la comunicación y en la actualidad se utiliza el mercadeo relacional a través de internet.
El documento describe la evolución del marketing desde 1800 hasta la actualidad, identificando diferentes etapas como la orientación a la producción (1800-1920), la orientación a las ventas (1920-1950), el nacimiento de la orientación al marketing (1950-1960), el desarrollo de las cuatro P de McCarthy (1960), el auge de la gran distribución (1970-1980), la hipersegmentación y guerra de marcas (1980), el retorno del cliente (1990), y el marketing contemporáneo (2000 en adelante). También analiza brevemente la aplicación del marketing en el Perú
Este documento presenta información sobre la historia y desarrollo de la publicidad a través de los tiempos. Explica los orígenes de la publicidad en la antigüedad y su evolución con la aparición de la imprenta y los medios de comunicación masiva. También describe algunos hitos clave en el desarrollo de la publicidad como técnica de comunicación comercial.
Una pequeña introducción de la publicidad, los medios de comunicación y tipos de cada uno.
Esta información esta extraída de Wikipedia, en un Prezi que estoy preparando lo aré con mis palabras y a mi manera, esto es un pequeño manual.
El documento describe la historia del desarrollo del marketing desde sus orígenes en los intercambios entre humanos primitivos hasta la era moderna. Comenzó con el trueque entre tribus y pueblos, luego evolucionó a mercados locales con la introducción de la moneda. La revolución industrial condujo al desarrollo de técnicas de marketing más sofisticadas para gestionar la producción masiva y la distribución de bienes. Finalmente, la publicidad masiva, los avances en transporte y comunicaciones, y los computadores dieron forma al marketing electrónico modern
Este documento presenta estrategias para optimizar campañas digitales y de redes sociales. Explica cómo definir objetivos, audiencias y métricas clave para campañas de publicidad en Google, YouTube y LinkedIn. También analiza técnicas de inbound marketing y generación de contenido para atraer usuarios de manera orgánica.
Este documento compara el marketing tradicional y el marketing digital. Explica cómo el marketing ha evolucionado desde los inicios de la imprenta hasta la actualidad con la irrupción de Internet y las redes sociales. También define qué es el marketing tradicional, basado en comunicación unidireccional con el cliente, y el marketing digital, que permite un diálogo bidireccional. Por último, analiza algunas estrategias clave del marketing digital como el posicionamiento en buscadores, redes sociales y publicidad online.
El documento resume la evolución del marketing desde el marketing 1.0 centrado en el producto hasta el marketing 3.0 centrado en los valores. Explica que el marketing 1.0 se enfocaba en vender lo producido a través de la publicidad masiva, mientras que el marketing 2.0 se enfocó más en el cliente a través de las redes sociales. Finalmente, el marketing 3.0 busca crear valor social y ambiental a través de la cocreación con los clientes como seres humanos integrales.
El documento habla sobre el marketing digital. Explica que el marketing digital es la aplicación de estrategias de comercialización a través de medios digitales como internet y redes sociales. También describe cómo las redes sociales influyen en el marketing digital al permitir una interacción más personalizada con los clientes. Finalmente, concluye que el marketing digital es una gran oportunidad para que las empresas crezcan y se posicionen en el mercado a nivel nacional e internacional de manera asequible.
El documento resume la historia del marketing desde 1450 hasta la actualidad, destacando hitos clave como la invención de la imprenta, el surgimiento de la publicidad en radio y televisión, el desarrollo de Internet y las redes sociales, y la transición hacia el marketing de contenidos y las nuevas tecnologías digitales. Explica cómo los medios y tácticas de marketing han evolucionado a lo largo de los años para adaptarse a los cambios en la tecnología y el comportamiento del consumidor.
En este documento encontrarás el estudio de la evolución del marketing a grandes rasgos, también se encuentra algunas referencias para profundizar el tema de estudio.
La industria de la comunicación experimentó cambios radicales entre 1980 y 1995. Se convirtió en un componente esencial de la gestión comercial y política al añadir valor a través de la imagen y los intangibles. La inversión en el sector de la información y la comunicación creció exponencialmente, especialmente en publicidad convencional. También aumentaron las alternativas publicitarias no convencionales y los servicios de comunicación y relaciones públicas.
El documento describe los cambios radicales en la organización del sector de la información y la comunicación entre 1980 y 1995. Se produjo una respuesta heterodoxa a la crisis de los años 1970 mediante la introducción de la comunicación como componente esencial de la gestión comercial y política. Esto llevó a una gran inversión en el sector de la información y la comunicación, con cifras de negocio que aumentaron significativamente durante este período.
Nike comenzó en 1964 como una empresa pequeña que patrocinaba a estudiantes deportistas. En los años 80, enfrentó una crisis pero la superó al contratar a Michael Jordan. Desde entonces, ha utilizado estrategias como esloganes memorables, líneas innovadoras como Nike Air y Air Jordan, y asociaciones con atletas famosos para posicionarse como líder mundial en el mercado deportivo. Más recientemente, ha adoptado enfoques de marketing digital interactivo y personalizado para involucrar a los consumidores en el diseño de productos.
El documento habla sobre la publicidad y su historia. Explica que la publicidad sirve para promover estilos de vida y valores asociados con la sociedad de consumo. También describe algunas técnicas publicitarias a través de la historia como anuncios en muros en la antigua Roma y pregoneros en la Edad Media. Finalmente, discute la importancia de la publicidad para las empresas ya que sirve para comunicar sus productos y convencer a los consumidores de comprarlos.
Este documento describe la importancia de analizar el entorno, los consumidores y la competencia para desarrollar una estrategia efectiva de comunicación. Se enfatiza el monitoreo de plataformas sociales y comentarios de clientes para comprender sus comportamientos y necesidades. La estrategia debe establecer objetivos claros, utilizar canales adecuados como redes sociales, e implementar un plan de marketing creativo e innovador.
El documento describe los cambios radicales en la organización del sector de la información y la comunicación entre 1980 y 1995. Se produjo una respuesta heterodoxa a la crisis de los años 1970 mediante la introducción de la comunicación como componente esencial de la gestión comercial y política. Esto llevó a una gran inversión en el sector de la información y la comunicación, con las cifras de negocio aumentando sustancialmente durante este período.
El documento presenta una línea de tiempo que resume hitos importantes en la historia del marketing desde 1395 hasta el presente. Algunos de los hitos más destacados son la invención de la imprenta por Gutenberg en 1450, el desarrollo del concepto de marketing por Neil Borden en las cuatro P en 1949, la introducción del posicionamiento por Ries y Trout en 1960, y el surgimiento de plataformas digitales como Facebook en 2004 y redes sociales como Twitter en 2006.
El documento resume los principales hitos y conceptos en el desarrollo de la mercadotecnia entre las décadas de 1960 y 2000. En la década de 1960 se establecieron los primeros departamentos de mercadotecnia y se desarrollaron conceptos clave como las 4P. En la década de 1970 proliferaron estrategias como el posicionamiento de marca. Finalmente, en la década de 2000 surgieron nuevas tecnologías y canales digitales que transformaron la mercadotecnia con el surgimiento de las redes sociales y el marketing digital.
Historia del mercadeo - Linea de Tiempokareleympot
El documento presenta una línea de tiempo del marketing que resume las etapas clave de su evolución desde la Edad Media hasta la actualidad. Comenzó con el trueque y la producción para satisfacer necesidades, luego surgieron los intermediarios comerciales y los centros de mercado. En la Revolución Industrial hubo una transformación hacia las fábricas y los centros urbanos. Hoy en día el enfoque está en el mercadeo relacional y las estrategias orientadas al cliente.
Este documento analiza las estrategias de publicidad para incrementar las ventas de artículos electrónicos en Cuenca. Introduce el tema de la publicidad, sus orígenes históricos y características. Explica que la publicidad en Internet puede mejorar las ventas ya que la gente está expuesta a anuncios mientras usa redes sociales y juegos en línea. Concluye que la publicidad en medios populares como Internet puede aumentar el consumo de artículos electrónicos.
El documento describe los diferentes enfoques del marketing a través de la historia, incluyendo el enfoque de producción centrado en la producción masiva, el enfoque de producto centrado en la calidad, el enfoque de ventas centrado en atraer clientes, el enfoque de orientación al cliente centrado en satisfacer las necesidades de los clientes, y el enfoque de marketing social centrado en el impacto positivo en la sociedad. Concluye que debido al entorno cambiante, es importante realizar un análisis continuo de las necesidades de los consumidores y
La mercadotecnia ha evolucionado a lo largo de las décadas desde la posguerra hasta la actualidad. En los 60 surgieron las 4P del mercadeo (producto, plaza, promoción y precio) y en los 70 y 80 creció el enfoque en satisfacer las necesidades de los consumidores. En los 90 se enfocó en la comunicación y en la actualidad se utiliza el mercadeo relacional a través de internet.
El documento describe la evolución del marketing desde 1800 hasta la actualidad, identificando diferentes etapas como la orientación a la producción (1800-1920), la orientación a las ventas (1920-1950), el nacimiento de la orientación al marketing (1950-1960), el desarrollo de las cuatro P de McCarthy (1960), el auge de la gran distribución (1970-1980), la hipersegmentación y guerra de marcas (1980), el retorno del cliente (1990), y el marketing contemporáneo (2000 en adelante). También analiza brevemente la aplicación del marketing en el Perú
Este documento presenta información sobre la historia y desarrollo de la publicidad a través de los tiempos. Explica los orígenes de la publicidad en la antigüedad y su evolución con la aparición de la imprenta y los medios de comunicación masiva. También describe algunos hitos clave en el desarrollo de la publicidad como técnica de comunicación comercial.
Una pequeña introducción de la publicidad, los medios de comunicación y tipos de cada uno.
Esta información esta extraída de Wikipedia, en un Prezi que estoy preparando lo aré con mis palabras y a mi manera, esto es un pequeño manual.
El documento describe la historia del desarrollo del marketing desde sus orígenes en los intercambios entre humanos primitivos hasta la era moderna. Comenzó con el trueque entre tribus y pueblos, luego evolucionó a mercados locales con la introducción de la moneda. La revolución industrial condujo al desarrollo de técnicas de marketing más sofisticadas para gestionar la producción masiva y la distribución de bienes. Finalmente, la publicidad masiva, los avances en transporte y comunicaciones, y los computadores dieron forma al marketing electrónico modern
Este documento presenta estrategias para optimizar campañas digitales y de redes sociales. Explica cómo definir objetivos, audiencias y métricas clave para campañas de publicidad en Google, YouTube y LinkedIn. También analiza técnicas de inbound marketing y generación de contenido para atraer usuarios de manera orgánica.
Este documento compara el marketing tradicional y el marketing digital. Explica cómo el marketing ha evolucionado desde los inicios de la imprenta hasta la actualidad con la irrupción de Internet y las redes sociales. También define qué es el marketing tradicional, basado en comunicación unidireccional con el cliente, y el marketing digital, que permite un diálogo bidireccional. Por último, analiza algunas estrategias clave del marketing digital como el posicionamiento en buscadores, redes sociales y publicidad online.
El documento resume la evolución del marketing desde el marketing 1.0 centrado en el producto hasta el marketing 3.0 centrado en los valores. Explica que el marketing 1.0 se enfocaba en vender lo producido a través de la publicidad masiva, mientras que el marketing 2.0 se enfocó más en el cliente a través de las redes sociales. Finalmente, el marketing 3.0 busca crear valor social y ambiental a través de la cocreación con los clientes como seres humanos integrales.
El documento habla sobre el marketing digital. Explica que el marketing digital es la aplicación de estrategias de comercialización a través de medios digitales como internet y redes sociales. También describe cómo las redes sociales influyen en el marketing digital al permitir una interacción más personalizada con los clientes. Finalmente, concluye que el marketing digital es una gran oportunidad para que las empresas crezcan y se posicionen en el mercado a nivel nacional e internacional de manera asequible.
El documento resume la historia del marketing desde 1450 hasta la actualidad, destacando hitos clave como la invención de la imprenta, el surgimiento de la publicidad en radio y televisión, el desarrollo de Internet y las redes sociales, y la transición hacia el marketing de contenidos y las nuevas tecnologías digitales. Explica cómo los medios y tácticas de marketing han evolucionado a lo largo de los años para adaptarse a los cambios en la tecnología y el comportamiento del consumidor.
El documento describe el concepto de marketing directo, su evolución y ejemplos de su uso exitoso. El marketing directo involucra técnicas que facilitan el contacto directo con posibles compradores para promover productos o servicios. Su éxito se debe a la capacidad de segmentar mercados y medir resultados de manera directa. Ejemplos históricos incluyen el uso del correo directo y catálogos por Sears y estrategias como clubes de fans y revistas por Nintendo.
El documento describe la evolución de la mercadotecnia a través de la historia, desde el trueque en la Edad Media hasta el uso de las redes sociales y la publicidad personalizada en la actualidad. Explica cómo la publicidad se ha adaptado a nuevas tecnologías como la radio, la televisión e Internet. También destaca las tendencias actuales del marketing como el uso creciente de videos, redes sociales e Instagram, así como la elaboración de mensajes personalizados dirigidos a cada consumidor.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y medios online. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y Internet. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
Exposición realizada para alumnos del Instituto Tecnológico Autónomo de México para marketing btl y publicidad y cómo elaborar los presupuestos de campaña de marketing internacional
El documento resume las diferencias entre el marketing tradicional y el marketing digital. Explica que el marketing analiza la gestión comercial de las empresas para captar, retener y fidelizar clientes satisfaciendo sus necesidades. Luego describe cómo era el marketing antes de 2007, centrándose en las 4P, y las ventajas del marketing digital como mejorar el posicionamiento, aumentar el tráfico web, diferenciarse de la competencia y fidelizar clientes de manera más barata.
El documento describe la evolución del marketing a través de las distintas etapas de marketing 1.0, 2.0, 3.0 y 4.0. El marketing 1.0 se centraba en las características del producto, el marketing 2.0 se enfoca en el consumidor, y el marketing 3.0 busca generar valor social y ambiental además de satisfacer necesidades. El documento también proporciona ejemplos de empresas pioneras como Ford, Coca-Cola y Apple que representan estas diferentes etapas del marketing a lo largo del tiempo.
Este documento describe los diferentes tipos de marketing, incluyendo el marketing estratégico, marketing mix, marketing directo, marketing relacional, marketing digital e influencers. También explica cómo evolucionó el marketing desde la web 1.0 a la web 2.0, permitiendo una comunicación bidireccional entre marcas y clientes. Finalmente, concluye que es importante seleccionar el tipo de marketing más adecuado para cada empresa y clientes.
Este documento define la publicidad y describe sus funciones, tipos, historia, organización de la industria, publicidad en línea y aspectos económicos. La publicidad es cualquier forma de promoción de ideas, bienes y servicios pagada por un patrocinador. Cumple funciones de marketing, educación, económicas y sociales. La industria incluye anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación. La publicidad ha evolucionado desde la antigüedad hasta adoptar formatos digitales en la actualidad.
Este documento describe diferentes tipos de marketing, incluyendo el marketing estratégico, marketing mix, marketing directo, marketing relacional, marketing digital e influencers. También discute cómo el marketing online evolucionó de la Web 1.0 a la Web 2.0, permitiendo una comunicación bidireccional y el intercambio de contenido generado por los usuarios.
Este documento describe la historia, objetivos, tipos y futuro de la publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde los orígenes de la civilización para promover productos y servicios. Detalla los objetivos específicos, cuantificables y alcanzables que debe tener una campaña publicitaria, así como los diferentes medios como televisión, prensa y vallas publicitarias. Finalmente, señala que el futuro de la publicidad incluye nuevos medios como internet y redes sociales que permiten segmentar mejor las audiencias.
Este documento describe la evolución del sector publicitario online en España y proporciona 10 razones para invertir en medios digitales. Explica que los medios interactivos se han convertido en el tercer soporte publicitario más importante en España y que son los únicos medios que no han disminuido sus ingresos. También destaca la alta penetración de Internet en España y su capacidad para segmentar audiencias y fomentar la interactividad.
El documento describe cómo estamos viviendo un período de cambios masivos desde la revolución industrial. Los cambios son societales, de actitudes, tecnológicos, económicos e industriales y afectan todos los aspectos del comercio y la vida.
Este documento presenta información sobre diferentes tipos de marketing como el marketing de historias, marketing online, marketing social, marketing verde, marketing experiencial, marketing viral, marketing integral, marketing directo, marketing global y marketing multicanal. Explica cada uno de estos conceptos con ejemplos concretos de empresas que los han aplicado.
1) El documento describe 26 tipos diferentes de fundamentos de marketing, incluyendo marketing masivo, de servicios, bancario, industrial, directo, internacional, global, político, de guerrilla, relacional, deportivo, mixto, empresarial, móvil, online, multicanal, inmobiliario, verde, viral, blended, experiencial, integral, social, corporativo, de destinos y en buscadores de web.
2) Cada tipo se define brevemente describiendo su enfoque y aplicaciones.
3) El documento proporciona una visión general de los
El plan de marketing tiene como objetivo aumentar las ventas de la microempresa Madera Artesanal Garzón en un 34% para 2017 mediante productos de alta demanda y reconocimiento en el 87.5% de la zona centro de Huila a través de publicidad. Se realizó una investigación de mercado mediante encuestas que mostró que la población está interesada en aprender pintura en madera y adquirir productos entre $5.000-$10.000 al contado o crédito de forma presencial.
This document presents an abstract for a training project conducted by 13 apprentices from the Business Management program at FARMING CENTER AND ANIMAL DEVELOPMENT OF HUILA. The project provided consultancy to a wood craft company called Madera Artesanal in Garzón, Huila. The apprentices analyzed four key areas of the company: administrative, financial, production, and sales. They found issues like a lack of vision/mission, unorganized areas, no proper accounting, rude customer service, and safety risks. The apprentices developed strategies to address these problems and help make the company more competitive.
Este documento analiza un accidente de trabajo ocurrido en una empresa de tintorería. El accidente involucró a un empleado que sufrió amputación de dedos y fracturas al interactuar con una máquina enrolladora. El documento determina que se trató de un accidente de trabajo y realiza un análisis de las causas básicas, inmediatas e incluye un diagrama Ishikawa. Finalmente, proporciona recomendaciones de seguridad para prevenir eventos similares.
Este documento presenta la planificación de un evento de capacitación en técnicas de pintura para la microempresa Madera Artesanal Garzón. El evento consistirá en dos sesiones el 31 de agosto en la Cámara de Comercio de Neiva, con el objetivo de capacitar al público en nuevas técnicas y promover las ventas de la empresa. Se detallan aspectos como objetivos, comités, agenda, logística, presupuesto y cronograma para garantizar el éxito del evento.
El documento presenta el análisis y diseño de los procesos relacionados con la gestión de talento humano de la microempresa Madera Artesanal Garzón. Se elaboran políticas de incorporación, formación y evaluación de talento humano, así como un manual de cargos y funciones. El objetivo es mejorar la gestión de recursos humanos en la microempresa.
El documento presenta información sobre Natalia Rojas Quintero, estudiante de Administración de Empresas en el Centro Agroempresarial y Desarrollo Pecuario del Huila en Garzón, Huila, Colombia en 2016. Incluye su nombre, número de expediente, nombre de su maestra y detalles sobre su programa de estudios.
Este documento presenta los estatutos de una sociedad de responsabilidad limitada llamada BOSAROGO LTDA. Establece la denominación, objeto, domicilio y duración de la sociedad. Detalla el capital social dividido en participaciones, las reglas para la transmisión de participaciones entre socios y herederos, y los órganos de gobierno de la sociedad incluyendo la junta general y el consejo de administración.
Las funciones, SI, SUMAR.SI, PROMEDIO.SI, y CONTAR.SI; las cuales son herramientas especiales que efectúan cálculos en un solo paso.
La utilización de las diferentes funciones permite efectuar dichos cálculos sin conocer el procedimiento matemático, con estas funciones aprendemos a elaborar tablas y formatos que incluyan cálculos matemáticos mediante formulas u operaciones matemáticas como son : suma, resta, multiplicación, división, también veremos el promedio, la moda,la mayor venta, la menor venta, de dichos ejercicios.
Excel, es una de las aplicaciones más utilizadas en el mundo y parte de su éxito se lo debe a la facilidad con que podemos crear fórmulas que nos permiten manipular y obtener los resultados que necesitamos de nuestra información.
El documento compara el marketing tradicional con el marketing digital. Explica que el marketing tradicional se basaba en interrumpir al consumidor de forma unidireccional, mientras que el marketing digital permite un diálogo interactivo entre marcas y consumidores a través de canales digitales como redes sociales y motores de búsqueda. También describe las principales tendencias actuales del marketing digital, como el uso creciente de redes sociales para interactuar con los consumidores.
METODOS DE VALUACIÓN DE INVENTARIOS.pptxBrendaRub1
Los metodos de valuación de inentarios permiten gestionar y evaluar de una manera más eficiente los inventarios a nivel económico, este documento contiene los mas usados y la importancia de conocerlos para poder aplicarlos de la manera mas conveniente en la empresa
Mario Mendoza Marichal — Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por ...Mario Mendoza Marichal
Mario Mendoza Marichal: Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por la Universidad de Chicago
Mario Mendoza Marichal es un profesional destacado en el ámbito de las políticas públicas, con una sólida formación académica y una amplia trayectoria en los sectores público y privado.
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
1. MARKETING VS MARKETING DIGITAL
NATALIA ROJAS QUINTERO
CENTRO AGROEMPRESARIAL Y DESARROLLO PECUARIO DEL HUILA
GESTIÓN EMPRESARIAL
GARZÓN – HUILA
2017
2. MARKETING VS MARKETING DIGITAL
Presentado por: NATALIA ROJAS QUINTERO
Asignatura: TECNOLOGIA
Profesor: HUGO FERNANDO POLANIA DUSAN
CENTRO AGROEMPRESARIAL Y DESARROLLO PECUARIO DEL HUILA
GESTIÓN EMPRESARIAL
GARZÓN – HUILA
2017
3. CONTENIDO
INTRODUCCIÓN.............................................................................................................................................4
¿QUE ES MARKETING?..................................................................................................................................6
Como era el marketing antes del 2007? ...................................................................................................6
Ventajas del marketing. ..........................................................................................................................10
Explicar que es una estrategia de marketing? ........................................................................................11
¿QUE ES MARKETING DIGITAL? ..................................................................................................................12
Cuál es la situación actual del marketing digital?...................................................................................13
Como es la articulación de ecosistemas digitales?.................................................................................16
Como generar y mantener una estrategia en marketing digital?...........................................................16
¿QUÉ ES SEO?..............................................................................................................................................19
Como influyen las redes sociales en el marketing digital? .....................................................................20
¿COMO PROYECTARSE POSITIVAMENTE HACIA UNA CAMPAÑA EN MARKETING DIGITAL?.....................21
CONCLUSIÓN...............................................................................................................................................24
REFERENCIAS...............................................................................................................................................24
4. INTRODUCCIÓN
Siguiendo con las diferentes áreas de actividad de marketing, vamos a entrar dentro de la política
del producto, pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar por la empresa.
Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades
de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que
constituyen la base de cualquier concepción de marketing.
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de riesgos e
incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los productos se están
acortando en una gran mayoría, ¿motivos?, principalmente los cambios en la demanda y el
aumento de la competencia.
Un producto está compuesto principalmente por una serie de características físicas e intangibles
que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben corresponder a la idea
de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene marcada por el marketing de
percepciones, que hace preferir a los diferentes consumidores un producto más por sus valores
emocionales o externos que por la propia utilidad.
Así pues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante influjo sobre la
totalidad de la política de marketing; para llevarla a buen término es necesario evaluar
sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las
diferentes estrategias de los productos y servicios, tanto de nuestra compañía como de la
competencia, seleccionar y analizar sus principales características, así como los precios fijados
para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de marketing que
considere la empresa.
5. Ilustración 1¿Qué es marketing?...............................................................................................................6
Ilustración 2Marketing antes del 2007......................................................................................................9
Ilustración 3Ventajas del marketing.......................................................................................................10
Ilustración 4Estrategias de Marketing....................................................................................................12
Ilustración 5Marketing Digital ................................................................................................................13
Ilustración 6 Situacion actual de marketing digital...............................................................................15
Ilustración 7Ecosistema............................................................................................................................16
Ilustración 8Estrategia de marketing digital..........................................................................................19
Ilustración 9Que es SEO? ........................................................................................................................20
Ilustración 10Redes sociales en marketing digital .................................................................................21
Ilustración 11Proyectarse y generar estrategias de marketing digital.................................................23
6. ¿QUE ES MARKETING?
En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda,
todas las compañías de una u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso, sin saberlo.
Marketing no es otra cosa que la realización de intercambios entre un mínimo de 2 partes de
forma que se produzca un beneficio mutuo. Marketing es el conjunto de actividades destinadas a
lograr, con beneficio, la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.
URL: (ciberconta, 2017)
Fuente:http://www.todomanagement.com/wp-content/uploads/2016/05/marketingMain-1.jpg
Como era el marketing antes del 2007?
Hasta hace muy poco el marketing consistía básicamente en outbound marketing. Es decir, era
un tipo de marketing que interrumpía al consumidor y que insistía en hablarle
unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo cara a cara. Sin embargo, desde la
irrupción de la nueva Web Social, las cosas han cambiado y ha llegado la era del inbound
marketing, en la que el consumidor y el consumidor se miran por primera vez a los ojos y
entablan conversaciones con feedback bidireccional. Para analizar la evolución del marketing a
lo largo del tiempo, HubSpot ha publicado una infografía, en la que recoge los principales hitos
en la historia del marketing desde 1450 a 2012.
1450-1900: Aparece la publicidad impresa
– En 1450, Gutenberg inventa la imprenta, que permite la difusión masiva de textos impresos por
primera vez en la historia.
Ilustración 1¿Qué es marketing?
7. – Hacia 173, las revistas emergen por primera vez como medios de comunicación.
– La primera revista estadounidense se publica en Filadelfia en el año 1741.
– En 1839, los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las propiedades en
Londres.
1920-1949: La emergencia de los nuevos medios
– En 1922, comienza la publicidad radiofónica.
– En 1933, más de la mitad de la población estadounidense (55,2%) tiene aparatos receptores de
radio en sus hogares. En 1921, la proporción era del 0%.
– En 1941, surge la publicidad televisiva. El primer spot para Bulova Clocks llega a 4.000
aparatos de televisión.
– En 1946, la penetración del teléfono en los hogares supera el 50%.
1950-1972: El marketing florece
– En 1954, los ingresos derivados de la publicidad televisiva superan por primera vez los
procedentes de los anuncios en la radio y en las revistas.
– La inversión en la publicidad radiofónica cae un 9% en 1954, tras reducirse un 2% durante el
año anterior.
– La inversión en la publicidad televisiva anota un crecimiento del 15% en 1954. Sólo un año
antes, en 1953, se incrementó un 5%.
– El telemarketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse en contacto con
el consumidor.
– En 1972, los medios impresos sufren por primera vez el agotamiento de la fórmula del
outbound marketing.
– Time Inc. cierra la revista Life después de 36 años en el mercado, como consecuencia de la
creciente competencia de las televisión, entre otros factores.
8. 1973-1994: Emerge la era digital
– El 3 de abril de 1973, Martin Cooper, investigador de Motorola, realiza la primera llama
telefónica a través de un teléfono móvil.
-En 1981, IBM lanza su primer ordenador personal.
– Tres años después, en 1984, Apple presenta el nuevo Macinstosh en un spot emitido durante la
Super Bowl. El anuncio tuvo un coste de 900.000 dólares y llegó el 46,4% de los hogares
estadounidenses.
– Apoyada por las nuevas tecnologías, la publicidad impresa vive un nuevo boom. En 1985, los
ingresos derivados de la publicidad en periódicos llegaron a los 25.000 millones de dólares.
– Entre 1990 y 1994, se producen importantes avances en la tecnología 2G, que sentaría las bases
de la futura explosión de la televisión móvil.
– En este periodo, la televisión desplaza por primera vez a los periódicos como soporte
publicitario líder. Entre 1990 y 1998, la inversión en la publicidad televisión pasó de los 2.400
millones de dólares a loas 8.300 millones de dólares.
– En abril de 1994, se produce el primer caso de spam comercial a través del comercio
electrónico.
1995-2002: La burbuja punto com
– Yahoo! y Altavista lanzan sus motores de búsqueda en 1995. En 1997, Ask.com hace lo propio
con su propio buscador.
– En diciembre de 1995, sólo el 0,4% de la población mundial utiliza los buscadores. En
diciembre de 1997, el porcentaje es ya del 1,7%.
– Entre 1995 y 1997, surge por primera vez el concepto de SEO (Search Engine Optimization).
– En 1998, Google y MSN lanzan nuevos motores de búsqueda.
– En el año 2000, se lanza PPC/Adword. Cinco años después, en 2005, se crea la plataforma
Google Analytics.
9. – En 1998 surge el concepto del blogging de la mano de Brad Fitzpatrick, Evan Williams y Meg
Hourihan, entre otros pioneros.
– En 1999, apenas hay unos pocos blogs en las blogosfera. A mediados de 2006, se contabilizan
ya 50 millones de blogs en todo el mundo.
– La burbuja puntoc com estalla definitivamente el 10 de marzo de 2010.
2003-2012: La era del inbound marketing
– En 2003, se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos.
– Entre 2003 y 2004, se lanzan tres redes sociales: LinkedIn, MySpace y Facebook.
– En 2005, Google inicia las búsquedas personalizadas, basadas en el historial de búsquedas del
internauta.
– Google lanza una nueva versión de Google Analytics en noviembre de 2005.
– En 2006, se lanza Twitter.
– Amazon alcanza unas ventas de 10.000 millones de dólares en 2006. Sólo tres años después, en
2009, ingresó 25.000 millones de dólares.
– En 2007, los suscriptores de redes 3G llegan a los 295 millones.
URL: (marketingdirecto.com, 2012)
Ilustración 2Marketing antes del 2007
10. Fuente:https://www.marketingdirecto.com/wp-content/uploads/2012/02/marketing.jpg
Ventajas del marketing.
*Localización de la acción.
*Personalización de la acción
*Rápida disponibilidad de la información, ya que está a un solo clic.
*Disminución de costes en publicidad. El mundo online tiene menos costes.
*Expansión. Al publicar en redes locales específicas conducen a más clientes y se expande el
mensaje.
*Medición de resultados más fácil y de forma inmediata.
*Comunicación interpersonal.
*Interacción con el usuario.
*Fácil redistribución del mensaje.
URL: (Muñoz, 2017)
Fuente:http://www.consulweb.net/wp-content/uploads/40315888_thumbnail.jpg
Ilustración 3Ventajas del marketing
11. Explicar que es una estrategia de marketing?
Las estrategias de marketing definen como se van a conseguir los objetivos comerciales de
nuestra empresa. Para ello es necesario identificar y priorizar aquellos productos que tengan un
mayor potencial y rentabilidad, seleccionar al público al que nos vamos a dirigir, definir el
posicionamiento de marca que queremos conseguir en la mente de los clientes y trabajar de
forma estratégica las diferentes variables que forman el marketing mix (producto, precio,
distribución y comunicación).
(Espinosa, 2015)
Se dice que para que una estrategia de marketing tenga un resultado positivo deben coincidir las
siguientes variables:
VMCO (Variables Manejables a Corto Plazo)
VNMCP (Variables No Manejables a Corto Plazo)
Las VMCP son todas aquéllas sobre las que la empresa puede ejercer una acción directa. En
general suelen ser las 4 P´s, ya que podemos controlar nuestras políticas de productos, de precios
de distribución y de publicidad.
Sin embargo, existen otras variables que difícilmente podemos controlar a corto plazo (VNMCP)
y estas tienen más relación con el entorno en el que se desenvuelve la empresa. Algunas de estas
variables serían.
Factores Políticos
Factores Legales
Factores Culturales
Factores Económicos
Factores Demográficos
Recursos Naturales
Estructura Socio-Económica
12. De esta forma tenemos, que para obtener un resultado positivo, además de las variables que
podemos controlar, el resto de variables deben ser favorables.
URL: (ciberconta, estrategia de marketing, 2017)
Fuente:http://www.staffcreativa.pe/blog/wpcontent/uploads/04_cinco_estrategias_de_marketing
_digital.jpg
¿QUE ES MARKETING DIGITAL?
El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en
los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo
mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez,
las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las
estrategias empleadas. Se conocen dos instancias:
La primera se basa en la web 1.0, que no difiere de la utilización de medios tradicionales. Su
mayor característica es la imposibilidad de comunicación y exposición de los usuarios.
Solamente la empresa tiene el control de aquello que se publica sobre sí misma.
Con la web 2.0 nace la posibilidad de compartir información fácilmente gracias a las redes
sociales y a las nuevas tecnologías de información que permiten el intercambio casi instantáneo
de piezas que antes eran imposibles, como videos, gráfica, etc. Se comienza a usar internet no
solo como medio para buscar información sino como comunidad, donde hay relaciones
constantemente y feedback con los usuarios de diferentes partes del mundo.
Ilustración 4Estrategias de Marketing
13. Es por eso que una estrategia digital debe incluir todos los espacios relevantes en donde el target
interactúe, buscando influenciar opiniones y opinadores, mejorar los resultados de los motores de
búsqueda, y analizando la información que estos medios provean para optimizar el rendimiento
de las acciones tomadas. El marketing digital es el conjunto de diseño, creatividad, rentabilidad y
análisis buscando siempre un ROI.
URL: (Digital, 2015)
Fuente:http://clickmouse.com.co/wp-content/uploads/2015/08/marketing-digital-icomm-agencia-
digital.jpg
Cuál es la situación actual del marketing digital?
Las redes sociales se han convertido en la mayor plataforma de interacción, con millones de
personas que diariamente comparten experiencias de forma espontánea. Lo que representa una
gran oportunidad para las empresas de interactuar y ser parte de esa conversación.
La visibilidad y alcance de las redes sociales han hecho que estas herramientas se vuelvan
fundamentales para el plan de comunicación de las empresas. A continuación te compartimos
algunas de las tendencias de marketing digital más importantes que visualizamos para este 2016:
Interacción Social: Para los consumidores les resulta un medio más cercano, práctico y
accesible para interactuar, no solo entre ellos, sino también con las empresas. Para las empresas
los canales sociales, representan el escaparate ideal para sus productos y servicios, les permite
ofrece un flujo constante de ofertas en tiempo real, de forma fácil, versátil y económico.
Ilustración 5Marketing Digital
14. Marketing Móvil: El crecimiento de las redes sociales se está dando bajo la sombra de los
dispositivos móviles, esto se debe a una acelerada adopción de móviles y a la existencia de
mayores capacidades de navegación en Internet. Contrario a lo que sucedía años atrás o con las
primeras redes sociales, las nuevas plataformas sociales surgen y son exclusivos para móviles.
Para las empresas, desarrollar una aplicación móvil representa una buena estrategia de captación
y fidelización.
Experiencia del Usuario: La experiencia del usuario y funcionalidad, representan ya una
ventaja competitiva la hora de establecer una presencia en redes sociales. El éxito de las redes
sociales se establecerá como la manera natural de interacción entre las empresas y consumidores
a través de Internet.
Publicidad Social: Cada vez se arraiga más entre los consumidores el hábito de seguir a sus
marcas favoritas, publicar sus compras, etiquetar la música o sus lugares favoritos. Lo que
facilita a las empresas obtener información muy valiosa y espontánea sobre los gustos y
preferencias de sus consumidores. En general las redes sociales buscan innovar para encontrar
cómo monetizar su audiencias, es decir como ofrecer a las empresas estrategias de publicidad.
Geolocalización: Es una de las tecnologías que tiende a evolucionar el mundo de marketing, con
ofertas, cupones y descuentos centrados en la ubicación del consumidor. Una oportunidad para
las empresas de ofrecer promociones más personalizadas.
Posicionamiento Social: El mundo del posicionamiento orgánico (SEO) está más vivo que
nunca, con actualizaciones constantes. Google y otros de los principales buscadores, están
buscando mejorar el nivel de indexación de las plataformas sociales como Facebook, Twitter y
Google+.
Análisis y más Análisis: Constantemente las herramientas de análisis generan nuevas
capacidades para entender mejor el comportamiento de los consumidores en las redes sociales. El
objetivo entender mejor las métricas como alcance total, viralidad, comportamiento, popularidad
de contenidos, niveles de interacción y más. Hay mucho trabajo por delante, pero que cada vez
tendremos una mejor entendimiento de nuestros esfuerzos comerciales.
15. Reputación Social: El mundo de la publicidad está cambiando a pasos acelerados, y me refiero a
los conceptos. La tendencia, ya no es suficiente con decir que somos los mejores y cómo
operamos. Las redes sociales le dan el poder al consumidor de comprobar nuestras capacidades a
través del contenido que generamos como empresa.
La situación económica actual hace que las oportunidades para el marketing digital sean muy
interesantes, la evolución de las redes sociales, la publicidad en internet y el crecimiento del
comercio electrónico representa un futuro prometedor para las empresas que se anticipen y
tomen acción en este 2016.
Para quienes ya cuentan con una estrategia de marketing digital, 2016 representa un año para
enfocarse en incrementar el número de conversiones, transacción, incrementar la venta promedio
y más.
URL:(Valdés, 2017)
Fuente:http://www.area.com.mx/wp-content/uploads/2014/03/grafica_Banner.png
Ilustración 6 Situacion actual de marketing digital
16. Como es la articulación de ecosistemas digitales?
Hace referencia al conjunto de plataformas interactivas, digitales y de redes sociales que
administra una marca para llegar a su público objetivo y transmitir eficientemente un mensaje.
Las redes.
(Bogota, 2017)
Fuente:https://previews.123rf.com/images/cteconsulting/cteconsulting1307/cteconsulting130700
003/20725063-Una-imagen-de-un-gr-fico-ecosistema-digital-Foto-de-archivo.jpg
Como generar y mantener una estrategia en marketing digital?
Pasos de implementación de una estrategia de Marketing Digital
Ya conocemos cuales son las principales herramientas del marketing digital pero para ponerlas
en práctica es necesario establecer previamente una estrategia y planificar nuestro camino en el
medio online correctamente. Para ello es necesario seguir una serie de pasos.
-Define tu público objetivo de la estrategia de marketing digital
¿A qué clase de gente le puede interesar mi producto? Una vez conozcas la respuesta a esta
pregunta podrás segmentar tus acciones de marketing digital y establecer unas pautas de acción
claras. Por ejemplo si tienes un público juvenil debes cuidar mucho las redes sociales y postear
cosas coloquiales y cercanas a los gustos juveniles… Si por ejemplo nos dedicamos a algo muy
Ilustración 7Ecosistema
17. técnico como servicios informáticos, nuestro blog lo podemos orientar a gente con unos ciertos
conocimientos, con un lenguaje más profesional y sin reparo al utilizar tecnicismos.
-Estudia a la competencia
Comprarse el mismo coche que el vecino está mal visto, pero siempre es bueno tener vigilada a
la competencia para saber que estrategias siguen y como las orientan, conocer que les ha servido
y que les ha hecho perder clientes puede ayudarnos a elaborar nuestro propio plan online.
-Conoce tus fortalezas
Y tus debilidades… elaborar un análisis DAFO nos permitirá saber en qué puntos somos más
fuertes y podemos explotarlos o por el contrario que puntos debemos fortalecer y orientar
nuestras herramientas a ello.
-Selecciona las herramientas adecuadas
Como ya mencionamos antes, hay herramientas que quizás sean contraproducentes en nuestra
empresa, por lo que hay que seleccionar con cuidado que herramientas nos beneficiarán en
mayor medida y no destinar recursos a aquellas que son inútiles. Para ello tenemos que responder
a tres preguntas que nos servirán para conocer cuál de las herramientas debemos implementar:
¿Tenemos alguna prioridad? Si la respuesta es sí, tienes que conocer cual, aumentar tráfico de la
web, incrementar leads…
¿Con que presupuesto contamos? ¿Qué parte de este presupuesto estamos dispuestos a destinar al
marketing digital?
¿Disponemos del tiempo y los recursos disponibles como para ejecutar alguna de las
herramientas mencionadas?
-Marca tus objetivos de marketing digital
Es importante no dar palos de ciego, hay que saber a qué queremos llegar, pero es importante
marcarse unos objetivos ―reales‖ y no ser demasiado entusiasta. Si perseguimos unos objetivos
claros en lugar de ir a ciegas será más fácil alcanzarlos.
18. Una vez establecido el plan de acción y decidido que herramientas utilizaremos, sólo nos queda
conocer la efectividad de cada una de ellas.
Existen varias alternativas de medición, Google nos ofrece ―Google Analytics‖ que nos da una
serie de informes sobre tráfico, redes sociales, etc. Sirve mayormente para comprobar cuanta
gente entra en nuestra web, desde donde, el tiempo que pasa…
La mejor manera de medir realmente el impacto y la eficiencia de nuestras campañas de
marketing digital es combinar esta herramienta de Analytics con un número virtual que
colocaremos en cada una de las distintas campañas y que nos dará estadísticas de llamadas
recibidas, llamadas perdidas, tiempo de espera de los clientes, tiempo de llamada… para conocer
así cuanta gente realmente acaba interesada en nuestra oferta y acaba llamando a nuestra
empresa. De esta manera además de medir el impacto podemos contactar con los clientes y
convencerles de la idoneidad de nuestro producto o servicio.
Medir la efectividad de las campañas online nos servirá para conocer el ROI (retorno de la
inversión) y poder evaluar el resultado de las mismas. De esta manera sabremos si debemos
destinar más o menos presupuesto y recursos en un futuro e intentar mejorar aquellas que tengan
déficit o directamente erradicarlas.
En definitiva, todas las empresas que actúen en Internet tienen que dedicar tiempo y recursos en
mejorar su marketing digital, aprovechando tus fortalezas y oportunidades podrás utilizar
aquellas herramientas que se adapten mejor a tu empresa y sacarles el máximo beneficio. A
menudo muchas empresas externalizan este servicio ya que existen multitud de consultorías y
expertos que pueden lograr sacar el máximo a tu empresa y a tus capacidades en una estrategia
de marketing, de esta manera te aseguras que tu plan de marketing digital estará correctamente
formulado.
URL: (Llano, 2016)
19. Fuente:https://image.jimcdn.com/app/cms/image/transf/dimension=265x10000:format=jpg/path/
s83eaf0687d475c4a/image/ib193afda521b8ec8/version/1426044490/image.jpg
¿QUÉ ES SEO?
Se caracteriza por ser un trabajo a largo plazo, donde se busca posicionar una
empresa/producto/servicio.
El objetivo no es solo posicionarse en Google sino también aumentar el volumen de usuarios a su
sitio web.
Proceso SEO
1. Análisis de sitio Web
2. Análisis de competencia online: Ya conociendo nuestro sitio a la perfección, queremos
obtener información sobre nuestra competencia directa en las SERPs (página de resultados del
buscador). Cada nicho de mercado tendrá competencias diferentes y deberá analizarse cada caso
en particular. Cómo el objetivo es aparecer en las primeras posiciones, se realiza un estudio de la
competencia actual para las palabras claves relevantes al sitio web o empresa a trabajar.
3. Estudio de palabras claves: En este paso se busca encontrar las mejores palabras claves a
trabajar. Se analizan tres aspectos:
*Tráfico
*Relevancia
*Competencia
Ilustración 8Estrategia de marketing digital
20. 4. Optimización de metas TAGS: son elementos que proporciona HTML para aportar
información adicional sobre la página en que se encuentran.
5. Optimización de contenido: No solo se optimiza el contenido para incluir las frases claves y
sus relacionadas en los títulos, categorías y distintas secciones sino que el resultado debe ser una
página web atractiva y de fácil entendimiento para el usuario.
6. Link-Building: Es una importante práctica del marketing online, destinada a mejorar nuestro
posicionamiento en buscadores. A través de una estrategia inteligente de linkbuilding,
planificamos la manera en que conseguiremos más y mejores enlaces entrantes (backlinks) hacia
nuestro sitio web.
URL: (Digital, Marketing Digital, 2015)
Fuente:http://www.alejandraavila.com/wp-content/uploads/2015/05/Que-es-SEO.png
Como influyen las redes sociales en el marketing digital?
Internet se ha convertido en una vía de comunicación social. Las redes sociales —lo que se
denomina en inglés social media— suponen un nuevo fenómeno de comunicación global, en el
que, a diferencia del resto de medios de comunicación, el contenido es creado por la propia
audiencia que se agrupa bajo un interés común, compartiendo mensajes, ideas y opiniones.
La mayoría de las redes sociales han tenido un crecimiento espectacular, sobre todo, si se
compara con la evolución de otros medios. Para llegar a alcanzar una audiencia de 50 millones
de personas, la radio necesitó 38 años, la televisión 13, Internet 4 y el iPod 3 años. La red social
Facebook en tan sólo 9 meses llegó a los 100 millones de usuarios. Hoy supera los 400 millones.
Otros dato significativo es que en España un 80% de los internautas pertenecen a alguna red
Ilustración 9Que es SEO?
21. social según el estudio de la empresa Ciento uno y 6 de cada 10 usuarios se conectan
diariamente.
La importancia de las redes sociales
Javier Celaya, autor del libro La empresa en la Web 2.0: el impacto de las nuevas redes sociales
en la estrategia empresarial, describe la importancia de las redes sociales de esta forma:
«Las redes sociales están transformando la manera en que las personas acceden a la información
sobre todo tipo de productos y servicios. El nuevo modelo de comunicación online obligará a las
empresas a actualizar sus estrategias de marketing y comunicación. Los consumidores ya no
quieren limitarse a recibir información sobre un determinado producto o servicio, sino que,
además, el usuario quiere formar parte del proceso de promoción del mismo a través de las redes
sociales».
URL: (www.WebEmpresa20.com, 2017)
Fuente:http://tynmedia.com/tynmag/wp-content/uploads/sites/3/2015/09/Redes-sociales.jpg
¿COMO PROYECTARSE POSITIVAMENTE HACIA UNA
CAMPAÑA EN MARKETING DIGITAL?
Debemos tener en cuenta que cada proyecto de Marketing Digital cuenta con un objetivo general
pensando en fases o estrategias, a veces una campaña y, en lo posible, una táctica o acción
concreta que llama la atención.
Las posibilidades para un negocio o iniciativa son infinitas, por lo que la única recomendación es
visualizar la intención que nos está motivando en cada una de esas tres partes.
Ilustración 10Redes sociales en marketing digital
22. Ahora, para encontrar una estrategia es necesario anticiparnos a cada reto. Para eso es
indispensable:
-Conocer el negocio y la competencia.
-Saber definir tu propuesta de valor.
-Plantear una meta realizable.
Discrimina cuales son su canales o propiedades digitales (paginas, y redes sociales)
Haz un inventario de los temas tratados, frecuencia de publicidad por canal y usuarios activos.
Revisa lo que estas comunicando y establece que vas a decir más adelante.
Es necesario contar con un líder responsable que mantenga información útil, actualizada para que
cada uno de los involucrados pueda usar a favor de la iniciativa común.
Además de contar con una buena idea y una gestión eficiente, es necesario generar acciones que
minimicen el riesgo frente a expresiones de inconformidad sobre el producto, el servicio y la
idoneidad del equipo.
El marketing Digital requiere de acciones de contenidos, diseño gráfico, atención a la audiencia,
desarrollo o programación, relacionamiento, etc.
Los costos van a variar según la complejidad de las tareas, el tiempo para desarrollarlas y la
experiencia de los proveedores.
Lo primero que se debe hacer, algo de lo más frecuente en cualquier campaña de marketing, es
definir la imagen de tu empresa u organización. Debemos seleccionar buena a qué tipo de
clientes queremos dirigirnos, cuales son los nichos de mercado más llamativos y orientar todas
nuestras acciones en esa misma dirección. Lo primordial es no dejarse llevar por las modas del
mercado. Los jóvenes de hoy en día son unos grandes consumidores, pero quizás no están muy
bien preparados o no sean los clientes potenciales para obtener nuestros productos, o tal vez
dentro de unos meses surge una alternativa más favorecedora. Lo mejor es ser original y crear
nuestra propia marca.
Existen muchas alternativas, funciones y herramientas que te permitirán identificar el tipo de
cliente.
23. Debemos utilizarlas herramientas de Google, las cuales; te darán una orientación pertinente a la
hora de gestionar tu campaña. Google Adwords; es una de las utilidades más preciadas para las
campañas de marketing publicitario.
Tendremos que también apoyarnos a las nuevas tecnologías, la inteligencia artificial es una de
las herramientas mayormente utilizadas para crear campañas de marketing online. Por lo que
para este 2017; sería una utilidad de mucha ayuda, en siguientes publicaciones estaremos
ampliando en una serie de aplicaciones que te ayudarán a sacarle el mayor provecho a tus
campañas digitales. Por ejemplo: utilizar Facebook live para promocionar de una manera natural
y espontánea tu negocio.
Otro punto de toda estrategia de marketing pasa por averiguar y ser consciente de donde se
encuentra la empresa o proyecto. Es muy complicado pasar de 0 a 100, ten claro que el
crecimiento es progresivo y siempre marca una tendencia. Cambiar dicha tendencia de forma
radical suele ser complicado, por eso es importante saber en qué momento nos encontramos para
averiguar si mejoramos o empeoramos con cada nueva estrategia.
Fuente:https://4.bp.blogspot.com/7lGinfKMza8/WCOLRT9QdaI/AAAAAAAAYyo/CfhGRGth
klsEckeYJGPHkqsgcS6VpeDpgCLcB/s600/Influence-Marketing.jpg
Ilustración 11Proyectarse y generar estrategias de marketing digital
24. CONCLUSIÓN
Debemos tener en cuenta que cada proyecto de Marketing Digital cuenta con un objetivo general
pensando en fases o estrategias, a veces una campaña y, en lo posible, una táctica o acción
concreta que llama la atención.
Las posibilidades para un negocio o iniciativa son infinitas, por lo que la única recomendación es
visualizar la intención que nos está motivando en cada una de esas tres partes.
Ahora, para encontrar una estrategia es necesario anticiparnos a cada reto. Para eso es
indispensable:
-Conocer el negocio y la competencia.
-Saber definir tu propuesta de valor.
-Plantear una meta realizable.
Discrimina cuales son su canales o propiedades digitales (paginas, y redes sociales)
Haz un inventario de los temas tratados, frecuencia de publicidad por canal y usuarios activos.
Revisa lo que estas comunicando y establece que vas a decir más adelante.
Es necesario contar con un líder responsable que mantenga información útil, actualizada para que
cada uno de los involucrados pueda usar a favor de la iniciativa común.
Además de contar con una buena idea y una gestión eficiente, es necesario generar acciones que
minimicen el riesgo frente a expresiones de inconformidad sobre el producto, el servicio y la
idoneidad del equipo.
El marketing Digital requiere de acciones de contenidos, diseño gráfico, atención a la audiencia,
desarrollo o programación, relacionamiento, etc.
Los costos van a variar según la complejidad de las tareas, el tiempo para desarrollarlas y la
experiencia de los proveedores.
Lo primero que se debe hacer, algo de lo más frecuente en cualquier campaña de marketing, es
definir la imagen de tu empresa u organización. Debemos seleccionar buena a qué tipo de
clientes queremos dirigirnos, cuales son los nichos de mercado más llamativos y orientar todas
nuestras acciones en esa misma dirección. Lo primordial es no dejarse llevar por las modas del
25. mercado. Los jóvenes de hoy en día son unos grandes consumidores, pero quizás no están muy
bien preparados o no sean los clientes potenciales para obtener nuestros productos, o tal vez
dentro de unos meses surge una alternativa más favorecedora. Lo mejor es ser original y crear
nuestra propia marca.
Existen muchas alternativas, funciones y herramientas que te permitirán identificar el tipo de
cliente.
Debemos utilizarlas herramientas de Google, las cuales; te darán una orientación pertinente a la
hora de gestionar tu campaña. Google Adwords; es una de las utilidades más preciadas para las
campañas de marketing publicitario.
Tendremos que también apoyarnos a las nuevas tecnologías, la inteligencia artificial es una de
las herramientas mayormente utilizadas para crear campañas de marketing online. Por lo que
para este 2017; sería una utilidad de mucha ayuda, en siguientes publicaciones estaremos
ampliando en una serie de aplicaciones que te ayudarán a sacarle el mayor provecho a tus
campañas digitales. Por ejemplo: utilizar Facebook live para promocionar de una manera natural
y espontánea tu negocio.
Otro punto de toda estrategia de marketing pasa por averiguar y ser consciente de donde se
encuentra la empresa o proyecto. Es muy complicado pasar de 0 a 100, ten claro que el
crecimiento es progresivo y siempre marca una tendencia. Cambiar dicha tendencia de forma
radical suele ser complicado, por eso es importante saber en qué momento nos encontramos para
averiguar si mejoramos o empeoramos con cada nueva estrategia.
26. REFERENCIAS
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