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1
Estudio intención
de compra y
eCommerce
Marzo 2015
2
¿Cómo comprará el consumidor?
 El 12,5% de la población tiene
pensado realizar alguna compra
online próximamente
 Entre ellos, el 18,5% son usuarios
habituales de Internet
 El comercio electrónico en España, facturará 12.383 millones de euros en
2015, un 13,4% más que el año anterior (datos ONTSI)
3
Intención de compra: Ropa
El 17 % DE LAS PERSONAS
QUE VAN A COMPRAR ROPA
EN LOS PROXIMOS MESES
CONFIESAN QUE LO HARAN
A TRAVES DE INTERNET
4
Intención de compra: Ropa
 El 61,4% de la población comprará artículos de esta categoría, a través de
cualquier canal
 Uno de cada cinco lo hará online
 El perfil del comprador on line es femenino:
 Mujeres de hasta 35 años
 En activo
 Residentes en grandes poblaciones
5
 Los futuros compradores online,
muestran una capacidad de liderazgo y
viralidad aún mayor que la que
presentan los compradores offline.
 Los compradores de ropa se revelan con más capacidad de prescripción
que los compradores de otros tipos de productos y servicios, siendo
capaces de influir en gran medida en otras personas.
Intención de compra: Ropa
 Los “champion” de esta categoría,
personas con alta capacidad de
liderazgo y prescripción, son mujeres
de entre 25 y 34 años.
6
Intención de compra: Otros
El 30% DE LOS CONSUMIDORES
TIENEN INTENCIÓN DE COMPRAR
PRODUCTOS DE ESTÉTICA Y
COSMÉTICA.
 Uno de cada diez, realizará sus compras a través de internet
7
Intención de compra: Otros
El 28% DE LOS COMPRADORES DE
ELECTRODOMÉSTICOS
TECNOLÓGICOS
COMPRARÁN ONLINE
8
Intención de compra: Otros
TAN SÓLO EL 13% DEL FUTURO
COMPRADOR DE GRAN
ELECTRODOMÉSTICO, HARÁ SUS COMPRAS
A TRAVÉS DE INTERNET
9
EL PERFIL MÁS MASCULINO DE INTENCIÓN
DE COMPRA ES SEGUROS
DOS DE CADA CINCO PERSONAS
RENOVARÁN O CONTRATARÁN UN SEGURO
ON LINE
Intención de compra: Otros
10
Sobre el estudio…
 Entrevistas telefónicas a 1.200 individuos.
 Estudio sobre la “Intención de Compra
de los consumidores a través del Canal Tradicional
y el Canal Online”.
11
El arte de la investigación
www.cimec.es
Ronda de poniente, nº 2
Bloque 2, Planta 1ª, Ofic H
28760 Tres Cantos (Madrid)
Tlf: 91 448 65 49
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ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE PARA LOS NIÑOS
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Imágenes estudio CIMEC,intención de compra y e commerce

  • 1. 1 Estudio intención de compra y eCommerce Marzo 2015
  • 2. 2 ¿Cómo comprará el consumidor?  El 12,5% de la población tiene pensado realizar alguna compra online próximamente  Entre ellos, el 18,5% son usuarios habituales de Internet  El comercio electrónico en España, facturará 12.383 millones de euros en 2015, un 13,4% más que el año anterior (datos ONTSI)
  • 3. 3 Intención de compra: Ropa El 17 % DE LAS PERSONAS QUE VAN A COMPRAR ROPA EN LOS PROXIMOS MESES CONFIESAN QUE LO HARAN A TRAVES DE INTERNET
  • 4. 4 Intención de compra: Ropa  El 61,4% de la población comprará artículos de esta categoría, a través de cualquier canal  Uno de cada cinco lo hará online  El perfil del comprador on line es femenino:  Mujeres de hasta 35 años  En activo  Residentes en grandes poblaciones
  • 5. 5  Los futuros compradores online, muestran una capacidad de liderazgo y viralidad aún mayor que la que presentan los compradores offline.  Los compradores de ropa se revelan con más capacidad de prescripción que los compradores de otros tipos de productos y servicios, siendo capaces de influir en gran medida en otras personas. Intención de compra: Ropa  Los “champion” de esta categoría, personas con alta capacidad de liderazgo y prescripción, son mujeres de entre 25 y 34 años.
  • 6. 6 Intención de compra: Otros El 30% DE LOS CONSUMIDORES TIENEN INTENCIÓN DE COMPRAR PRODUCTOS DE ESTÉTICA Y COSMÉTICA.  Uno de cada diez, realizará sus compras a través de internet
  • 7. 7 Intención de compra: Otros El 28% DE LOS COMPRADORES DE ELECTRODOMÉSTICOS TECNOLÓGICOS COMPRARÁN ONLINE
  • 8. 8 Intención de compra: Otros TAN SÓLO EL 13% DEL FUTURO COMPRADOR DE GRAN ELECTRODOMÉSTICO, HARÁ SUS COMPRAS A TRAVÉS DE INTERNET
  • 9. 9 EL PERFIL MÁS MASCULINO DE INTENCIÓN DE COMPRA ES SEGUROS DOS DE CADA CINCO PERSONAS RENOVARÁN O CONTRATARÁN UN SEGURO ON LINE Intención de compra: Otros
  • 10. 10 Sobre el estudio…  Entrevistas telefónicas a 1.200 individuos.  Estudio sobre la “Intención de Compra de los consumidores a través del Canal Tradicional y el Canal Online”.
  • 11. 11 El arte de la investigación www.cimec.es Ronda de poniente, nº 2 Bloque 2, Planta 1ª, Ofic H 28760 Tres Cantos (Madrid) Tlf: 91 448 65 49 Fax: 91 448 65 77 cimec@cimec.es