Este documento presenta las capacidades de los sistemas cognitivos como Watson y cómo pueden ayudar a la función de marketing. Explica que los humanos solo pueden procesar una cantidad limitada de información, mientras que las máquinas pueden analizar grandes cantidades de datos, incluidos datos no estructurados. También describe cómo los sistemas cognitivos pueden ayudar a comprender mejor las emociones y preferencias de los clientes objetivo para conectar mejor con ellos a través de segmentación y perfiles de personalidad. Finalmente, enfatiza la importancia de
Desafíos y oportunidades de la banca abordados con Inteligencia Artificial. Experiencias de implementaciones en Argentina y el resto de Latinoamérica.
Diego Sáenz, Director de Servicios Financieros Cognitiva Latinoamérica.
Hernán Gutsztat, Director de Servicios Financieros Cognitiva Argentina, Paraguay y Uruguay.
Fernando Mogetta, Director de Soluciones Cognitivas de Cognitiva para Argentina, Paraguay y Uruguay.
Claudio Saieh, Director de Financial Services de Cognitiva Chile.
33 Congreso Internacional de Marketing Financiero AMBA.
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Hoy en día, los datos internos de las empresas sobre consumidores solo constituyen una fracción de lo que se aloja externamente en otros ordenadores. Sus hábitos y forma de actuar se pueden encontrar en plataformas de redes sociales y eso está en algún sitio, en un enorme flujo de Big Data social. Pero con las herramientas y filtros adecuados a esos datos es posible ofrecer una oferta contextualizada que tiene en cuenta quién es el consumidor, qué le gusta, a dónde va y cuál es el mejor momento para hacerle la mejor oferta.
El dilema de las redes sociales. Reflexiones sobre el documental del mismo no...Ismael Lozano
Análisis de las consecuencias neuronales, psicológicas y sociales de las exposición incontrolada a las redes sociales, tomando como base el documental del mismo nombre.
La relevancia de monitorearse uno mismo de la misma forma en que haría con una marca en redes sociales. La marca personal es un tema de reputación, no de vanidad.
¿Estás valorado profesionalmente como mereces?
¿Piensas que deberías tener más opciones profesionales?
¿Te gustaría convertirte en un referente en tu sector?
¿Quieres que los profesionales de tu empresa sean tus mejores representantes?
Estrategia de contenido en social media, clase en el ITESM. Vamos a generar contenido para redes sociales. La tecnología es un pretexto, es más sobre sociología y psicología para que a la gente le guste nuestra marca
El poder de los datos: hacia una sociedad inteligente, pero éticaAlex Rayón Jerez
Lectio Brevis del profesor Alex Rayón, de la Facultad de Ingeniería. Nos habla sobre el poder que han adquirido los datos en esta era. Es lo que se ha venido a conocer como Big Data. Un área, que también entraña retos legales y éticos, expuestos en el texto.
Ponencia de Fernando Rivero, CEO de ditrendia, sobre las Tendencias que afectarán al futuro del trabajo, en la jornada de MetLife dentro de la Semana del Seguro 2019
Ponencia "Marketing y chatbots" de Fernando Rivero, CEO de ditrendia y Consejero de la Asociación de Marketing de España, en el "Innoday Chatbots" organizado por el foro Ecofin y celebrado en Utopicus Madrid
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La consultora de estrategia digital ditrendia presenta su nuevo informe “Informe ditrendia: Mobile en España y en el mundo 2016”, en el que subraya los principales datos de consumo y uso de los dispositivos móviles y sus tendencias para el futuro.
“El mundo está cada vez más conectado. El móvil forma parte de nuestra vida diaria y la irrupción de otros dispositivos conectados comienza a cambiar nuestra forma de actuar. Cada año, elaboramos este estudio para ayudar a nuestros clientes a conocer mejor los cambios en los consumidores y descubrir las tendencias que nos ayudarán, sin duda, a elaborar mejores estrategias para captar y fidelizar clientes” dice Fernando Rivero, CEO de ditrendia.
Principales hallazgos y conclusiones:
- España es móvil: somos el país con mayor penetración de Smartphones en Europa, un 80% de los españoles tiene un smartphone (mientras que solo un 73% tiene ordenador), lo comprobamos una media de 150 veces al día, y se empieza a usar desde los 2 años de edad.
- Tres de cada cuatro hogares en España ya tiene tablet: aunque las ventas han caído un 10%.
- Los wearables ganan espacio: Más del 50% de los españoles está algo o muy interesado en los dispositivos conectados y un 56% ya utiliza el móvil o tablet para controlar algún servicio de domótica.
- Las compras por móvil en el mundo están creciendo casi tres veces más que el e-commerce tradicional y desplazando a las compras a través de tablets. En España, 6 de cada 10 usuarios de móvil ya lo ha utilizado alguna vez para realizar compras.
- En España, 9 de cada 10 usuarios asegura que utiliza el móvil en alguna ocasión durante el proceso de compra, ya sea para buscar información sobre los productos (80%), para comparar precios (78%) o buscar opiniones de otros usuarios (72%).
- Marketing en el móvil: la inversión en marketing móvil creció un 38% y un 86% de las/los directores de marketing considera sus campañas de mobile muy efectivas.
- En los últimos 5 años, la adopción de la banca móvil se ha duplicado. En 2020, los Smartphones serán responsables del 80% del mercado de la banca.
- Pago por móvil: el consumidor español se sitúa por debajo de la media mundial en el uso de los pagos con el móvil con tan solo un 12%.
Agenda del 11º Foro Profesional de Marketing y Ventas para Entidades Financieras y Aseguradoras #MKTefa organizado por Ditrendia, Asociación de Marketing de España-MKT y tatum, en colaboración con Reale Seguros
Ponencia de D. Miguel Cruz, Director Marketing y Estrategia Clientes, REALE - Tendencias: Cómo nos va a afectar el Internet de las cosas - Self Driving Car in the Insurance market - en el 11º Foro Profesional de Marketing y Ventas para Entidades Financieras y Aseguradoras #MKTefa organizado por ditrendia
Ponencia de D. José Miguel Rodríguez-Pardo, Profesor de Ciencias Actuariales, Universidad Carlos III de Madrid - Tendencias: cómo las #Insurtech van a reconfigurar el negocio de los seguros - en el 11º Foro Profesional de Marketing y Ventas para Entidades Financieras y Aseguradoras #MKTefa organizado por ditrendia
Ponencia de Dña. Beatriz Navarro, Directora de Marketing y Comunicación, FNAC - Los nuevos retos a los que nos enfrentamos con los consumidores actuales - en el 11º Foro Profesional de Marketing y Ventas para Entidades Financieras y Aseguradoras #MKTefa organizado por ditrendia
control de emisiones de gases contaminantes.pptxjesusbellido2
en el siguiente documento s epodra apreciar los gases que emiten los vehiculos y sus consecuencias tambien se podra apreciar las normas euro cino y las normas euro seis
Los emprendimientos socio productivos generan bienes y servicios en los territorios, con el propósito de que los procesos de producción activen al mercado y facilite el desarrollo personal mediante la integración social de los agentes sociales excluidos.
2. @GarciaG_Carmen
Carmen García
Directora Cognitive Solutions
Banca y Seguros
España, Grecia, Portugal e Israel
Implicaciones del
Marketing Cognitivo
para la Función de
Marketing
Reunión Socios Corporativos
6. Sistemas que razonan y aprenden...y nos
permiten interactuar como lo hacemos los
humanos
7. Los humanos podemos
procesar cantidad
limitada de de
información, sufrimos
fatiga física y mental, y
no tenemos capacidad
para escalar y ¡nos
equivocamos!
La tecnología tradicional
no puede gestionar
ambigüedad, es rígida hay
que pre-programarla, no
aprenden o razonan y no
entienden el lenguaje
natural
Humanos Máquinas
¿Sacamos partido a toda esa información?
Máquinas
80%
Son datos invisibles
En 2020, 1.7 megabytes de nueva información será
creada cada segundo por cada humano.
9. Personality Insights
1- Extroversión:
sociable, gregario, asertivo
2- Adaptabilidad:
buen talante, cooperativo, confiado
3- Concienzudo:
responsable, confiable, persistente, organizado
4- Estable:
tranquilo, confianza en si mismo
5- Abierto a Experiencias:
imaginativo, curioso, sensible
10. “la enorme cantidad de datos públicos disponibles, el
famoso Big Data, es una gran fuente de
conocimiento estratégico de audiencias y públicos
objetivo para las empresas. Hace unos años las
empresas invertían meses investigando a sus públicos
objetivos (con estudios de mercado, encuestas…)”.
“Cualquier marca que quiera anunciar un producto o
servicio para un público concreto debería tener en
cuenta los factores emocionales que le mueven, si
realmente quieren conectar con esos consumidores”,
expresa Juan Fernández.
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/mas-alla-deporte-asi-ha-audiencia-liga-redes-sociales
Conocer emocionalmente a tu público objetivo
15. Justo después del acto de presentación del iPad, Jobs viajó a Nueva
york en Febrero 2010 para reunirse con algunos ejecutivos del
mundo del periodismo...se encontró con Rupert Murdoch, con la
dirección del Wall Street Jounal, del New York Times, Time,
Fortune...para vender sus contenidos como había hecho con la
música y los libros...le insistieron en que el periódico necesitaba la
dirección de correo electrónico y los datos de la tarjeta de
crédito...Jobs les contestó que no les iba a facilitar aquella
información.
'Mantener la relación con el cliente'
16. Crear y sostener relaciones a largo plazo
con el activo más importante de la
compañía: el cliente
La oportunidad de Marketing: