Este documento presenta información sobre varios teóricos clave de la investigación de comunicación masiva, incluyendo a Harold Lasswell, Paul Lazarsfeld, Robert Merton, Charles Wright y Claude Shannon. Resume sus principales contribuciones al campo, como las teorías de Lasswell sobre las funciones de la comunicación, los efectos limitados de Lazarsfeld, el enfoque estructural-funcionalista de Merton y la teoría matemática de la información de Shannon.

1. REPUBLICÁ BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
ALDEA LA FUNDACIÓN
2DO SEMESTRE COMUNICACIÓN SOCIAL
GIRARDOT EDO. ARAGUA
TRIUNFADORES:
ROSA BRAVO
ALI ESQUIVEL
ISMAEL MORALES

2. Mass Communication Research
(Investigación de los Medios Masivos de Comunicación)
Es una corriente que irrumpe a mediados del siglo XX
con el objetivo primordial de analizar los efectos
sociales, culturales y psicológicos de los mensajes que se
transmiten por los medios masivos de comunicación y
las reacciones del público frente a las propuestas
mediáticas con el objeto de obtener las claves para
conducir el comportamiento de las masas.

3. Medios de Comunicación Masivos
Son los medios de comunicación recibidos
simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al
concepto sociológico de masas o al concepto
comunicativo de público, La finalidad de estos medios
podría ser, según la fórmula acuñada específicamente
para la televisión, formar, informar y entretener al
público que tiene acceso a ellos.

4. Los MCM Atendiendo a los intereses que defienden, buscan
el beneficio económico del empresario o grupo
empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en
grandes grupos de comunicación multimedia, e influir en su
público ideológicamente y mediante la publicidad.
La Comunicación de Masas es el nombre que recibe la
interacción entre un emisor único (o comunicador) y un
receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de
personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones:
SER GRANDE, SER HETEROGÉNEO Y SER ANÓNIMO.
ANÓNIMO
La comunicación de masas son sólo instrumentos de la
comunicación de masas y no el acto comunicativo en sí.

5. Harold Lasswell
Nació en Donnellson, Illinois, en 1902. Sociólogo
Realiza Tesis de Propaganda Technique in the World
War I (Nueva York, 1927), a la que siguió, en 1930 ,
Psychopathology and Politics, donde aplica conceptos
Politics
de psicología clínica al estudio de los actores políticos,
económicos y religiosos. Posteriormente, se centra en la
investigación aplicada en los campos de la propaganda
política y la comunicación masiva.
La Teórica viene dada «¿Quién dice qué, a quién, por
qué canal y con qué efecto?» Conocida como
‘paradigma' o 'fórmula' de Lasswell

6. Para Lasswell, el proceso de la comunicación en la
sociedad realiza tres funciones:
a)Vigilancia
del entorno, revelando amenazas y
oportunidades que afecten a la posición de valor de la
comunidad y de las partes que la componen.
b) Correlación de los componentes de la sociedad en
cuanto a dar una respuesta al entorno.
c)Transmisión del legado social.

7. Paul Felix Lazarsfeld
1901- 1976
Nació en el seno de una familia de la burguesía
media en Viena, sociólogo se doctoró en
Matemáticas aplicadas y Física en la Universidad de
Viena con una tesis sobre los aspectos matemáticos
de la teoría de Einstein.
Escribió el libro Las opciones del pueblo (1948). En
este libro afirmaba que el contexto social de cada
individuo determina su elección política y negaba
que los medios de comunicación de masas fueran
omnipotentes y tuvieran todo el poder.

8. Las encuestas fueron la base de muchas de las
investigaciones de Lazarsfeld y su principal foco de
interés fue el “análisis empírico de la acción”.
Es considerado uno de los padres de la Mass
Communication Reseach. Era partidario de una
vertiente más empírica del Funcionalismo, y es el
principal exponente de la teoría de los Efectos
Limitados.
Lazarsfeld rompe con lo que se creía hasta entonces y
defiende en su teoría que los efectos que los medios
tienen sobre las personas están limitados por el
contexto social de las mismas.

9. Lazarsfeld también formuló junto con Elihu Katz una
teoría llamada “Tow-Step flow of communications” en
el libro Personal Influence (1955); en esta obra se
interesaron por el comportamiento de la audiencia e
incidieron en que los medios tienen influencia limitada
sobre las personas y que los pequeños grupos de
liderazgo influyen en la opinión pública

10. Robert Merton
1910 – 2003
Nació en Filadelfia, Pensilvania, el 4 de julio, Sociólogo
estadounidense.
Desarrolló la teoría sociológica estructuralfuncionalista, que privilegia un análisis microscópico de
la sociedad, analizando las partes que la integran y la
relación entre ellas.
Conocido como uno de los padres, y especialista, de la
persuasión de masas y de los efectos de los mass media.

11. Sus investigaciones fueron distinguidas por el enfoque
crítico y la perspectiva ética con la que caracterizaba e
interpretaba los efectos de los medios y la nueva cultura
(cultura de masas).
Para Merton, la sociedad es un sistema que está
constituido por una estructura que permanece en el
tiempo (siendo un sistema un conjunto de elementos
interdependientes, en equilibrio y que tienen la
posibilidad de crecer).

12. los elementos que integran a la sociedad son
subsistemas interdependientes, y que cada uno de
interdependientes
ellos cumple una función social necesaria para el
mantenimiento del equilibrio y del funcionamiento
del sistema.
Aquellos subsistemas que cumplen con su función,
contribuyendo al buen funcionamiento del sistema,
son denominados funcionales y aquellos que
contribuyen al desequilibrio o mal funcionamiento
son llamados disfuncionales. Merton hace especial
disfuncionales
hincapié en el hecho de que existe la disfunción.

13. Charles Wright
Centró su trabajo en la importancia central de la
comunicación en la historia de la humanidad y los
efectos; positivos o negativos. LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN son activos ESTRUCTURALES
proyectados de funciones o disfunciones, de efectos
deseados o no deseados sobre el auditorio.
Los medios de comunicación son utilizados por las
masas para distintas funciones, ya sean de su
beneficio o no.

14. SUPERVICIÓN que permite la estabilidad y el progreso
de los sistemas sociales dando a conocer o poniendo
sobre aviso al público sobre posibles problemas que se
pueden sucitar dentro el marco social o que fuera de él
le afecten directa o indirectamente.
SUPERVISIÓN PERSONAL esto le da un tipo de sentido
de pertenencia a los sujetos dentro de una sociedad.
También genera un status, se crean los famosos líderes
de opinión, que influyen directamente en la toma de
nuestras decisiones.

15. DISFUNCIÓN SOCIAL, la crean esas noticias
amenazantes de la sociedad, estas pueden censurar
información, o ser mal recibida e interpretada por la
audiencia, creando pánico o disturbio social. Esto
tambien genera disfunciones en los propios individuos.
Esto también ocasiona que la sociedad se vuelva una
masa monótona incapaz de actuar debidamente
impidiendo el movimiento prospero de la sociedad.

16. Teoría Matemática de La Información:
Teoría Matemática de La Información:
Shanon y Weaver
Es una propuesta teórica presentada a finales de la
década de los 40.
Está relacionada con las leyes matemáticas que rigen la
transmisión y el procesamiento de la información y se
ocupa de la medición de la información y de la
representación de la misma así como también de la
capacidad de los sistemas de comunicación para
transmitir y procesar información. Esta es una rama de la
teoría matemática y de las ciencias de la computación
que estudia todo lo relacionado con ella: canales,
compresión de datos, criptografía y temas relacionados.

17. Desarrollo de la Teoría
Es un sistema general de la comunicación que parte
de una fuente de información desde la cual, a través
de un transmisor, se emite una señal, la cual viaja
por un canal, pero a lo largo de su viaje puede ser
interferida por algún ruido. La señal sale del canal,
llega a un receptor que decodifica la información
convirtiéndola posteriormente en mensaje que pasa
a un destinatario.

18. Elementos De La Teoría