Los documentos analizan los insights y piezas publicitarias de varias marcas. Los insights se enfocan en cómo los productos pueden satisfacer necesidades humanas como el hambre, la falta de energía o solucionar problemas prácticos. Las piezas utilizan símbolos, comparaciones con competidores u otros recursos visuales para comunicar de manera sencilla cómo los productos abordan dichas necesidades.

1. INSIGHTS
Diego Montoya
Matias Salgado

2. ¡Déjame uno!

3. • -El insight presente en el comercial es de cuando alguien come algo
delicioso, o apetecible, uno tiende a pedir a la persona que por último te
deje un bocado. Así hace la relación de que es tan deseado, que quien
come ni siquiera comparte; En el caso llegamos a que quienes interpretan
una ópera, la dejan de lado por mendigar un chocolate.
• En la pieza publicitaria utilizada en ocasiones en revistas, al ser una marca
de antaño reconocida por la frase, ya sólo necesita la imagen y el insight
anterior ya está reconocido. No hay un mayor esfuerzo por captar
elementos más allá del propio comercial.

4. Cómete un snickers

5. • Ahora el insight apunta al cambio de carácter, que puede tener una
persona con mucha hambre; Aquí snickers aparece como una solución no
solo para el hambre, sino también la actitud; El “Puma” es totalmente
agresivo ,pero en realidad era un joven un poco abrumado por el hambre.
• En la segunda pieza, recalca el insight con la frase en una columna (bajo el
producto) y posteriormente la marca con colores propios. La pieza de un
principio nos revela también, parte del producto “masticado”; El producto
masticado indica la acción de comerlo, y la frase siguiente, nos anuncia el
cambio después de comerlo.

6. Lascosas como son

7. • -Sprite tiene un insight que no apunta al producto, apunta a otros insight
que suelen suceder a los jóvenes en general; Sprite aparece como un
adorno de esas situaciones y la marca se hace comprensiva, al adoptar tus
pensamientos. Por lo mismo “las cosas como son” son una actitud que se
reflejaría en el consumidor, y en este caso, es pensar en acciones sexuales.
• Aquí la segunda pieza utilizada corresponde a uno de los insight utilizados
por Sprite (mostrando elementos como los chicos feos o las cosas
sugerentes de fondo) como lo sería: No darle gran importancia a
masturbarse (si lo pensamos literalmente). Es una actitud de simplicidad
ante las cosas, ya que uno sabe lo que sucede en el ambiente.

8. Red Bull te da alas!

9. • -Red Bull habla de un insight común, que pasa cuando uno está desganado
o tiene sueño y necesita consumir algo para renovar las fuerzas, tomas
una bebida energética y te da una reacción de energía al instante y puedes
hacer todo más rápido. Cuando una persona tiene energía, tiende a
sentirse más liviano y ágil, y las formas de vida con esta propiedad tienden
a volar, ejemplo: Las aves. En el spot, podemos ver los logros que ya no
invitan a algo simple, sino a un estilo de vida, que incluyen también la
energía y por lo tanto “volar”.
• La pieza que es nueva y se puede ver ahora, apunta a “nuevas alas”:
Sabores nuevos a partir de un mismo principio. De ésta forma se
aprovecha un recurso anterior de campaña.

10. Demuestra que eres un
tigre!

11. • El insight es un poco más profundo, ya que hace referencia el beneficio
queda el tomar un buen desayuno antes de salir o practicar algún deporte
para estar con todas las energías que el cuerpo en desarrollo necesita. A
eso va el concepto “harán un tigre de ti”; Por la misma razón , invita en
una promoción al mundial del año correspondiente.
• Ya más dirigido a campañas en general , zucaritas se preocuparía por la
salud y vitalidad de quienes lo necesitan, en especial: Niños. Esto es
ocupado sin dejar de lado la forma metafórica de tigre, es decir, por las
campañas anteriores , se entiende que tendrá la vitalidad de un tigre.

12. Lo que la gotita pega nada lo
despega

13. • Es usual que cuando a una persona se le rompa, se le caiga algo o
solamente quiere pegar algún objeto y se despega al tacto o movimiento
leve, no resulten bien las cosas. Por eso este producto va dirigido a esas
personas que quieren solucionar el problema al instante y pegar un objeto
sin que se despegue más. En el caso del comercial, se presenta una
variante de gotita para no tener problemas de pegado ,siguiendo igual de
simple.
• La pieza en segundo lugar, era utilizada recurrentemente en ferreterías y
lugares de refacciones diversas, muestra la gama de formatos de “la
gotita” y su frase reafirmada. No había un mayor desarrollo del formato,
ya que para el público al que se dirige no le preocupa en mayoría la
estética, sino la efectividad del mismo.

14. 0% interés…Quéinteresante.

15. • Primero la pieza del comercial: Ésta parte de la comparación de otra marca
alemana, donde ambos autos se ven muy completos, pero uno se paga sin
interés. El insight apunta a que si uno tiene dos cosas iguales y una está
más barata (por mucho que te digan los atributos obvios), es fácil la
decisión de ahí en adelante.
• La segunda pieza sacada de la página web, no incluye competencia.
Tenemos el reflejo en los lentes a lo que se está mirando. Aquí solo apunta
a lo atractivo del auto, y aparte a la oportunidad limitada de sacar
provecho a la oferta.

16. • En caso de no poder ver los videos:
• https://www.youtube.com/watch?v=suaUPBwyGaA (Vizzio)
• https://www.youtube.com/watch?v=LPvavNrw2N4 (Snickers)
• https://www.youtube.com/watch?v=XuAf7kkDPxo (Sprite)
• https://www.youtube.com/watch?v=vA0nJ5QAh28 (RedBull)
• https://www.youtube.com/watch?v=UTPcwXPHLC4 (Zucaritas)
• https://www.youtube.com/watch?v=ZYOZpS6_a8k (La Gotita)
• https://www.youtube.com/watch?v=ICOhGKSkVh8 (Opel)