Este documento introduce las corrientes de investigación de audiencias. Define audiencia como un grupo de personas activas ante los cuales se presentan discursos y que están en constante cambio junto con los cambios sociales y culturales. Explica que para analizar una audiencia es importante considerar quiénes son los receptores, por qué se relacionan con los medios, qué les gusta o disgusta, y cuáles son sus hábitos. Además, discute cómo la investigación de audiencias asume a la audiencia como un objeto relevante para ser estudiado y comp

1. Introducción a las
Corrientes de
Investigación de
Audiencias
Lic. Orlando Carranza
@ocarranzav
Teoría de la Comunicación II

2. Audiencia
Para hablar de lo que analizamos, debemos
conocer su concepto. Una propuesta primitiva
fue: Grupo con diferentes estilos de vida,
identificables por medio de análisis de factores
estadísticos”. Frank y Grenberg (1974)
(1996) Ien Ang, quien se refiere a la audiencia
como a un objeto cuyos atributos pueden ser
descritos dentro de la investigación y ser dados
a conocer ya sea desde términos de
preferenicas, de usos, de efectos, de
decodificación y demás estratégias
interpretativas.

3. Audiencia
Grupo de personas activas ante los cuales se
presentan diferentes discursos. Estas están en
constante cambio junto con los cambios sociales
y culturales de la sociedad. (Abercomble y
Longhurts 1998)

4. El sociólogo español Javier Callejo distingue cuatro
elementos fundamentales para entender este
concepto: (Callejo, 2001,17)
a) Una sociedad de consumidores
b) Medios de comunicación masivos
c) Anunciantes interesados en el conocimiento
de la proyección de sus inversiones en
publicidad
d) Investigación empírica

5. Recepción
El consumo de medios puede ser visto como un terreno complejo,
contradictorio, en un contexto multidimensional dentro del cual las
personas viven una cotidianidad. ·Todod mundo está constantemente
expuesto a una variedad de medios y participan en una variedad de
eventos y actividades en relación a ellos”.

6. 5 pantallas
Actualemente la revolución de la información
nos permite tener un acceso a la información
inmediato. El cerebro se vuelve capaz de filtrar
toda la info recibida para dar una respuesta.

7. Para analizar mi audiencia
¿quién es el receptor?
¿por qué se relaciona con este medio?
¿qué es lo que le gusta o disgusta?
¿por qué lo abandona?
¿qué es lo que ha quedado de esta relación?
¿cuál es la periodicidad o frecuencia de esta
relación?
¿cuáles son los hábitos de los receptores?
Cómo puedo entrar en contacto con la audiencia

8. Transforamaciones
sociales
La identidad a partir de la Una nueva
pertenencia a la estructuración social en
audiencia resulta el ámbito de lo
fundamental, implica simbólico. Ahí donde
pensar la comunicación antes pesaban las
desde procesos divisiones de clase
cotidianos de asignación social, etnia, religión y
de sentido (Thompson, otras, con unas
1998a, 62). Ser demarcaciones grupales
audiencia, según muy definidas, hoy nos
Guillermo Orozco (2001, encontramos con una
22-26), implica para los especie de desorden
sujetos sociales al menos (Martín Barbero y Rey,
tres transformaciones: 1999). Se están
rompiendo estas
compartimentaciones
puesno se ajustan a una
realidad sin fronteras
definidas.

9. Vínculo entre sujetos y Los nuevos límites
su entorno, la espacio-temporales
participación se traduce donde se dan las
y reduce desde la relaciones sociales. La
televisión, la computadora sociedad se apropia de
y los chats que cada vez nuevos medios, de nuevas
cobran un mayor tecnologías, y desde ellas
protagonismo frente a está configurando unos
otras formas de nuevos espacios culturales
interacción; Orozco afirma caracterizados por el
que “esta mediación rompimiento de la
invade y erosiona los linealidad, la
modos ilustrados, orales y secuencialidad
escriturales de percepción, característica de los
apropiación, producción y espacios y tiempos
circulación de saberes, tradicionales.
conocimientos, juicios,
opiniones y nociones”
(Orozco, 2001, 25)

10. De esta forma, los avances teóricos
alcanzados en la investigación de la
comunicación radican en la consideración
del receptor como un sujeto activo, que es
capaz de crear, recrear y negociar los
contenidos de los mensajes provenientes
de los medios de comunicación.

11. De esta forma, la
investigación de las
audiencias, como disciplina
académica, asume a la
audiencia como un objeto
que cobra relevancia para ser
estudiado por sus
características que pueden
ser siempre observadas,
descritas, agrupadas,
sistematizadas y explicadas.