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Investigación chocoramo
- 1. KARINA GÓMEZ NATHALIE VALENCIA MICHAELANDRES SÁNCHEZ
- 2. contenido Historia Cronología De donde provieneel nombre RAMO Líneas de producto Vídeo Introducción ¿Qué es RAMO? Empaque Psicología del Color Presentación Necessidades y deseos que ofrece el producto Segmentos Clasificación Ciclo de vida Categorías del producto Niveles del producto Canales de distribucción Competencia Matríz Estrategias . . . . . . . . . . . . . . . . . .
- 3. hiSTORIA Don Rafael Molanocomienza a vender a sus compañeros de Bavaria, los ponqués que Doña Ana Luisa, su esposa, le preparaba, con la receta original que su suegra le dio El sabor los había conquistado y ahora todos le pedían por encargo. Comienza la historia de Ramo con elPonqué Ramo Tradicional.
- 4. 1951 1964 1967 1969 Don Rafaelcomienza a vender en tiendas. Pero para que el producto rotara a la altura de su aceptación, Don Rafael inicia en la Carrera 33 con Calle 6 en Bogotá, la producción industrial a gran escala. nacen productos como el Ponqué Ramito y posteriormente, la línea Gala. Ramo crece y abre una planta en Antioquia. Nueva planta de producción, el Parque Industrial Ramo en Mosquera (Cundinamarca).
- 5. 1972 1973 1975 1979 Lanzamientos:Achiras, ColacionesRamo y Galletas. Adicionalmente se lanza Chocoramo La necesidad de proteger el crecimiento de materias primas inestables, lleva a Don Rafael a crear la granja avícola Avinsa. Hoy, más 600.000 gallinas le proporcionan a Ramo la mayoría de sus huevos. Nace la distribución en triciclos. Posteriormente Don Rafael inspirado en los triciclos de la China, los mejora ubicando el furgón en la parte trasera. Ramo abre una planta en el Valle del Cauca con operación en la ciudad de Palmira.
- 6. 1981 1982 1986 1996 Saleal mercado la línea de Pan Ramo. Se lanza la línea del chiras con Tostacos y Maizitos, primeros pasabocas de maíz en Colombia. Salen al mercado productos como Barra de Chocoramo, Gansito y Ponqué Felicidades. Don Rafael a comprar el Molino las Mercedes, el cual recibe el trigo y lo procesa especialmente para producir la harina de sus ponqués, galletas y pan.
- 7. RAMO El nombre sedebe a la forma como Ana Luisa Camacho, la esposa de Rafael, empacaba los ponqués. Este consistía en el uso decintas de papel seda para amarrar las tortas de forma muy similar a la de los ramos de flores.
- 8. l NEAS DEPRODUCTO 1 2 3 4 COLACIONES PONQUÉS PAN FRITO Í
- 9. COLACIONES GALLETAS RAMO Lecheritas, Limoncitas,Cucas y Carmelitas COLACIONES Panderitos, Españoletas, Ochos, Polvorosas, Tesoros, Carmelitas y Surtidas. ARTESANAS ArteSanas Miel y ArteSanas Trigo 1
- 10. p nques 2 CHOCOBROWNIE CHOCOBROWNIE MINI BARRADE CHOCORAMO PASTELITO GALA GALA MITI SURTIDO MINI MITI CHOCORAMO PONQUÉ RAMO TORTA RAMO TORTA CHOCORAMO PONQUÉ FELICIDADES RAMITO GANSITO Ó
- 11. pan 3 PAN EXTRALARGO RAMO PANCASERO RAMO PAN INTEGRAL Y MOGOLLA RAMO
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- 13. nuevos 5 CREMA PARA UNTARCHOCORAMODONAS RAMO
- 15. 1972 Es uno delos alimentos iconos de la cultura colombiananace en el departamento de mercadeo de RAMO S.A El popular pastel que representa cerca del 80% de las ganancias de la compañía es fruto de la Idea de uno de sus hijos, quien sugirió bañar el tradicional ponqué Gala con chocolate. Hoy en día su fórmula se encuentra celosamente guardada en la bóveda de un banco en los Estados Unidos.
- 16. EMPAQUE El empaque es unabolsa plástica de color naranja Cuenta en el frente con una transparenci o ventana que permite la visualización del producto Presenta el logo de la empresa RAMO y el del producto Breve descripción del producto y contenido
- 17. NARANJA ROJO AZUL Equilibrio, energético acogedor, atractivo creativo,crea una gran impresión y generá una sensación de alegría y felicidad Atracción Deseo Amor Poder Estabilidad integridad seriedad, generosidad tranquilidad Pureza Pulcritud Inocencia BLANCO PSICOLOG AÍ
- 18. PRESENTACI N Tiene lapresentación individual que es la más usada en el canal tradicional (tiendas) La presentación por paquete por 5 unidades manejo por el canal ( supermercados) Ó
- 19. necesidades y deseos Esun producto básico dentro de la primera necesidad ( alimentación ) El deseo es comer chocoramo especialmente entre comidas y horas descanso dadas en la cotidianidad del trabajo o estudio
- 20. Segmentos Es un productoque va dirigido a todoslos sectores de la sociedad pero tienemayor aceptación en los estratos 1 - 2 - 3
- 21. Esta clasificado segúnel comportamiento de la demanda. Niños entre los 6 y 12 años que están en etapa de crecimiento. Jóvenes entre los 13 y 24 años que estudiany realizan actividades diarias . Adultos que el precio se ajuste a su bolsilloy a su vez satisfaga su necesidad alimenticia
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- 24. categor as del producto CATEGORIA SUBCATEGORIAS LINEA PONQUÉINDIVIDUALES CHOCORAMO Choco brownie Choco brownie mini Barras de chocoramo Crema chocoramo Í
- 25. producto b sico prodcutoreal producto ampliado á
- 26. producto precio distribuci n Comunicacin Chocoramo esta en el 90% de las tiendas y calles colombianas. Adicionalmente es distribuido por los supermercados más grandes del país Se puede describir en una pequeña frase “el voz a vozde un consumidor satisfecho”, pues no realizan ni comerciales de TV, ni radio Tiene un precio publico promedio de $700 en tiendas, en supermercados se consigue la caja de cinco chocoramos en un precio de $2.750, es decir la unidad de chocoramo sale por $550 pesos. Productos Ramo S.A ha mantenido la formula de su producto y es parte del secretode Don Rafael, y así mantener sus productos con la misma calidad, el mismo sabor, todoestandarizado, de esta forma el chocoramo es el producto estrella de la compañía. ó ó
- 27. competencia COMPETENCIA directa Indirecta gen rica Todos losalimentos personales que puedan satisfacer el hambre. é
- 28. MATRIZ ANSOF EXISTENTES NUEVOS PRODUCTOS EXISTENTES NUEVOS M E R C A D O Chocoramo enpresentación personal clásico, con el cual se realizarán activaciones de marca en diferentes sitios de la ciudad para dar a conocer más el producto y presenrar sus nuevas características Desarrollo de una leche especial que acompañará al chocoramo en su presentación individual En la presentación de chocoramo se adecuará para que el producto este acompañado de una lechita sin un incremento muy alto. Diversificación
- 29. ESTRATEGIA ESTRATEGIA EXPECTATIVA LANZAMIENTO El objetivo deesta estrategia es informar al público acerca del nuevo producto que acompañará al choramo en su presentación individual, la campaña se llamará ‘’Acompañado es mejor En redes sociales de la marca como Facebook y Twitter donde chocoramo tiene un alto numero de seguidores se publicarán imagenénes Con activaciones BTL en centros comerciales, colegios y universidades se pretende dar a conocer el nuevo producto que acompañará al chocoramo, por medio de degustaciones, actividades, concursos.
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